EU 녹색 주장 지침을 준수하는 브랜드의 기회와 과제

스티브 리스터(Steve Lister)는 기업이 책임감을 갖도록 장려하고 그린워싱을 방지하는 EU 녹색 청구 지침(EU Greens Claims Directive)을 자세히 설명합니다. 이는 지속 가능성과 관련하여 기업의 책임을 요구합니다. Steve는 규정을 준수하지 않을 경우 발생할 수 있는 처벌, Greenwashing을 줄이는 방법, 규정을 준수하지 않을 경우 브랜드에 미치는 영향 및 브랜드에 대한 기회를 공유합니다.

EU 녹색 주장 지침은 '그린워싱'에 맞서 싸우고 진정한 지속 가능성을 향한 패러다임 전환을 촉진하면서 책임 있는 기업을 위한 변혁의 시대를 예고합니다. EU 운영 회사에 광범위하게 적용되는 이 놀라운 규제는 이미 친환경 마케팅 규칙이 적용되는 부문을 제외하고 환경 주장에 대한 책임을 요구합니다.

요약하자면, 그것의 핵심은 입증에 있습니다. 기업은 강력한 수명 주기 평가를 통해 주장을 검증해야 하며, '에코', '그린'과 같은 경솔한 용어 사용을 끝내고 '순 제로' 및 '탄소'와 같은 단어를 더욱 면밀히 조사해야 합니다. 중립적.' 외부 검증을 통해 주장이 지속 가능성 감사를 견딜 수 있도록 보장하여 신뢰성을 높입니다. 이 지시문은 단순한 막대기가 아닙니다. 이는 브랜드 무결성을 위한 당근이며, 법적 위험을 줄이고 더 나은 의사결정을 촉진합니다. 이는 '지속 가능'이 유행어 이상의 의미를 갖는 시대로 우리를 안내하는 등대입니다. 그것은 삶의 방식입니다.

하지만 유럽의회가 그린워싱 반대 투쟁에 이렇게 대담한 조치를 취하는 모습은 정말 보기 좋습니다! 이 새로운 녹색 청구 지침은 소비자와 기업 모두에게 획기적인 변화를 가져올 것입니다. 너무 오랫동안 기업들은 자사 제품이나 서비스가 환경에 미치는 영향에 대해 오해를 불러일으키는 주장을 해왔다. 이로 인해 소비자는 자신이 구매하는 제품에 대해 충분한 정보를 바탕으로 선택을 하기가 어려워졌습니다. 그리고 진정으로 지속 가능성에 전념하는 기업이 경쟁하는 것은 훨씬 더 어려워졌습니다.

Green Claims Directive에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

녹색 주장 지침(Green Claims Directive)은 환경 또는 지속 가능성 주장에 대한 표준을 설정하여 그린워싱을 중단하는 것을 목표로 합니다. EU의 환경 관련 주장 중 53%가 모호하거나 오해의 소지가 있다는 사실을 보여주는 2020년 연구에서 불똥이 튀었습니다. 회사에서 "재활용 플라스틱 병으로 만든 티셔츠" 또는 "해양 친화적인 자외선 차단제"와 같은 주장을 하는 경우 이를 뒷받침하기 위한 최소 기준을 충족해야 합니다.

그렇다면 녹색 청구 지침은 언제 EU 및 회원국 수준에서 발효됩니까?

이 지침은 EU 차원의 공식 저널에 게재된 지 20일 후에 발효됩니다. 회원국의 경우 18개월 내에 법률과 규정을 제정해야 하며 지침 발효일로부터 24개월 후에 이러한 규칙을 시행해야 합니다. 규정을 준수하려면 이러한 일정을 염두에 두세요. 다음은 최신 주요 날짜에 대한 주요 내용 요약입니다.

• 2023년 : "녹색 주장"에 관한 EU 지침 제정.
• 2023년 11월 9일 : 보고서 초안 검토 예정 완료
• 2024년 여름 : 합동위 표결 예정.

그러나 이러한 일정과 개발은 다양한 요인과 입법 절차에 따라 변경될 수 있다는 점에 유의해야 합니다.

Green Claims Directive를 준수하지 않을 경우 어떤 처벌을 받을 수 있나요?

규정을 준수하지 않을 경우 영향을 받는 회원국에서는 연간 매출의 최대 4%에 해당하는 벌금이 부과될 수 있습니다. 추가 처벌에는 관련 거래로 인한 수익 압수, 최대 12개월 동안 공공 조달 및 자금 지원에서 제외되는 것이 포함됩니다.

Green Claims Directive는 어떻게 '그린워싱'을 줄이는 것을 목표로 합니까?

이 지침은 환경 관련 주장에 대한 엄격한 검증 및 입증 기준을 설정하여 Greenwashing을 줄이는 것을 목표로 합니다. 회원국은 독립적이고 공인된 검증 기관에 의존하여 이러한 프로세스를 감독합니다. 따라서 귀하의 회사가 친환경 주장을 하는 경우 강력하고 널리 인정받는 과학적 증거로 이를 뒷받침할 준비를 하십시오.

귀하의 제품을 다른 제품과 비교하는 경우 비교가 공정하고 유사한 데이터를 기반으로 하는지 확인하십시오. 다양한 환경 영향을 하나로 묶는 총점은 EU 규정에 부합하지 않는 한 허용되지 않습니다.

라벨과 관련하여 EU 수준의 체계가 최적의 표준입니다. 새로운 공개 라벨링 제도는 EU 수준에서 이루어져야 하며, 새로운 민간 제도는 사전 승인이 필요하며 환경적으로 더욱 야심적이라는 점을 입증해야 합니다. 모든 환경 라벨은 투명하고 제3자 검증을 거쳐 정기적으로 검토되어야 합니다.

새로운 지침은 최근 우리가 목격한 모든 '그린워싱'을 종식시킬 것입니다. 확실한 증거가 뒷받침되지 않는 한 '친환경', '친환경', '생분해성'과 같은 일반적인 환경 관련 주장을 금지합니다. 또한 제품 내구성에 대한 주장이 허위로 밝혀지면 단속할 예정이다. 나는 이 새로운 지침에 따라 금지될 것으로 보이는 키워드에 대한 또 다른 업데이트를 작성할 예정입니다.

브랜드가 잘못 판단하면 브랜드에 어떤 영향을 미치나요?

녹색 주장 지침 단지 보여주기 위한 것이 아닙니다. 이미 전 세계적으로 많은 브랜드가 주목을 받고 있습니다. 예는 다음과 같습니다:

• 폭스바겐 은 2015년 배기가스 테스트 부정행위로 반발을 샀다.
• 맥도날드와 스타벅스: 플라스틱 빨대를 환경에 유해한 솔루션으로 대체한 것에 대해 큰 비판을 받았습니다.
• 월마트 : 제품에 대나무를 사용했다는 허위 주장이 드러났고, 이로 인해 300만 달러의 벌금이 부과되었습니다.
• Zara와 H&M: "지속 가능한 의류"에 대한 주장으로 비난을 받고 있습니다. 일반적인 인식은 이러한 주장이 반대되는 확실한 증거에도 불구하고 더 많은 판매를 촉진하기 위한 마케팅 전략으로만 사용되고 있다는 것입니다.

이는 투명성과 책임성에 있어서 큰 승리입니다. 이는 소비자가 구매하는 제품에 대해 정보를 바탕으로 선택하는 데 필요한 정보를 제공합니다. 그리고 이는 지속 가능성에 대해 진지하게 생각하는 기업이 다른 기업들 사이에서 눈에 띄는 데 도움이 될 것입니다.

우리는 이 새로운 지침이 지속 가능한 비즈니스 관행을 위한 투쟁의 분수령이 될 것이라고 믿습니다. 이는 EU가 Greenwashing 및 계획된 노후화 문제를 심각하게 다루고 있음을 보여줍니다. 그리고 이는 전 세계 기업에 분명한 메시지를 보냅니다. 소비자는 더 이상 속지 않을 것입니다.

녹색 주장 지침을 통해 기업에게 가장 큰 기회는 무엇입니까?

녹색 주장 지침은 기업에 여러 가지 기회를 제공합니다.

시장 기회 촉진 : 지속 가능한 제품을 둘러싼 경쟁을 장려함으로써 이 지침은 새로운 시장 부문을 열어 기업이 다양화되고 성장할 수 있도록 합니다.

제품 품질 향상 : 지속 가능성에 초점을 맞추면 제품 성능이 향상되어 소비자와 제조업체 모두에게 이익이 될 수 있습니다.

신뢰성 향상 : 이 지침은 기업이 환경 관련 주장을 입증할 수 있는 프레임워크를 제공합니다. 이를 통해 소비자 간의 신뢰를 구축하고 기업이 두각을 나타내는 데 도움이 될 수 있습니다.

Greenwashing 함정 방지 : 기업은 지침의 표준을 준수함으로써 Greenwashing과 관련된 평판 위험을 피할 수 있습니다.

공정한 경쟁의 장 : 개인 환경 라벨을 규제함으로써 이 지침은 기업이 공정하게 경쟁하는 것을 더 쉽게 만들고 그 과정에서 소비자의 혼란을 줄입니다.

전반적으로 이 지침은 기업이 환경 관련 주장에 책임을 지도록 하는 동시에 진정한 지속 가능성 노력에 보상하고 혁신을 촉진하며 시장 성장을 촉진하는 것을 목표로 합니다.

위의 내용 외에도 새로운 지침은 지속 가능한 소비와 생산을 촉진하기 위한 더 광범위한 EU 전략의 일부입니다. 이 전략에는 에코 디자인 지침 및 순환 경제 실행 계획과 같은 여러 가지 다른 계획이 포함됩니다. 이러한 이니셔티브는 유럽의 보다 지속 가능한 미래를 만들기 위해 모두 함께 노력하고 있습니다.