디지털 사이니지는 OOH 광고를 강화합니다

번화가와 교통망에서 빠르게 변화하는 디지털 화면을 통해 더 많은 고객에게 다가갈 수 있습니다.

디지털 스크린은 10년 이상 옥외(OOH) 광고에 사용되어 왔지만, 지난 몇 년 동안 엄청나게 증가했습니다. 이는 주로 스크린 자체의 개선과 소비자 수요에 대처하기 위한 글로벌 제조 능력의 증가로 인해 가격이 낮아졌기 때문입니다.

우리 중 많은 사람들에게 이는 단지 개인적인 경험의 연장선일 뿐입니다. 왜냐하면 우리 모두가 휴대전화와 태블릿을 가지고 다니고, 노트북과 대형 스크린 TV를 사용하기 때문입니다.

그 결과, 우리는 이제 공항과 호텔부터 쇼핑몰과 광고판에 이르기까지 모든 종류의 OOH 장소에서 화면을 보고 상호 작용하는 데 매우 익숙해졌습니다. 이러한 화면은 종종 광고와 길찾기, 레스토랑 메뉴, 기차 시간표 및 공익 광고에 사용됩니다.

디지털 화면을 사용하는 데는 수많은 장점이 있습니다. 주로 빛을 방출하기 때문에 시청자를 끌어들이는 반면, 인쇄된 디스플레이는 빛을 반사합니다. 이는 CMYK가 아닌 기본 RGB 색상을 사용하여 향상되지만 현대 프린터와 잉크는 거의 차이가 없을 정도로 좋습니다. 그러나 인쇄와 달리 디지털 화면은 비디오와 애니메이션을 통합할 수 있습니다.

하지만 가장 큰 이점은 메시지를 빠르게 변경할 수 있다는 것입니다. 슬라이드 데크를 통해 일정 기간 동안 6개의 다른 디스플레이를 회전할 수 있습니다. 하루 종일 메시지를 변경할 수도 있습니다. 예를 들어 패스트푸드 체인점은 아침에는 아침 식사, 정오에는 점심 식사 등을 광고하고 싶을 수 있습니다. 또는 소매업체는 날씨가 갑자기 바뀌면 여름 옷에서 우비와 우산으로 바꾸고 싶을 수 있습니다.

일부 기업은 오전 시간대의 사람들을 타겟으로 삼는 반면, 다른 기업은 하루 중 늦은 시간대에 지나가는 사람들을 타겟으로 삼습니다.

마찬가지로, 어떤 사업체는 아침 시간대의 사람들을 타겟팅하는 것을 선호할 수 있고, 다른 사업체는 하루 중 나중에 지나가는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 이는 광고주가 캠페인 중에 변경할 수 있는 상당한 유연성을 제공합니다. 여기에는 광고를 다른 위치의 화면으로 옮기거나, 캠페인을 확장하거나, 심지어 변화하는 상황에 맞게 콘텐츠를 변경하는 것이 포함될 수 있으며, 이 모든 것이 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다.

디지털 사이니지 시스템

성공적인 디지털 간판에는 다양한 구성 요소가 있습니다. 분명히 화면 자체가 있으며, 다양한 크기의 LCD 및 LED 패널을 선택할 수 있습니다. 화면은 특히 야외 디스플레이의 경우 의도한 위치의 주변 조건에 대처할 만큼 밝아야 합니다.

디지털 화면에는 두 가지 기본 유형이 있습니다. 첫째, 간단한 디스플레이 보드가 있으며, 크기는 작은 포스터에서 큰 빌보드까지 다양합니다. 수직 세로 모드 포스터는 버스 정류장과 쇼핑 센터에서 꽤 흔해지고 있습니다.

여러 개의 소형 화면을 사용하는 것이 특히 효과적일 수 있습니다. 예를 들어 런던 지하철 역의 에스컬레이터 옆에 있는 화면을 사용하면 승객의 이동 속도에 맞춰 메시지가 화면에서 화면으로 넘어갈 수 있습니다.

버스와 기차에도 화면이 등장하기 시작했고, 일부 차량의 머리받침에도 내장되어 있습니다. 평면 화면 패널은 거의 모든 표면에 맞으며, 이제는 곡면 화면도 출시되고 있습니다.

런던 지하철 에스컬레이터에는 디지털 사이니지가 사용됩니다. © Nessan Cleary

몇 가지 창의적인 변형이 있습니다. 예를 들어 Smart Outdoor는 영국 전역에 위치한 500개가 넘는 스크린으로 구성된 Smart D4 국가 네트워크를 구축했습니다. 스크린은 쇼핑몰과 Marston's 술집 체인을 포함한 다양한 장소에 항상 눈높이에 설치됩니다. 사람들이 손을 씻기 위해 멈출 때와 지나갈 때 광고를 마주볼 수 있도록 비누 디스펜서를 통합합니다.

그리고 완전히 다른 경험을 제공하는 터치 스크린이 있습니다. 어떤 경우에는 사운드를 위한 스피커도 포함될 수 있는데, 이는 시각 장애인에게 특히 유용합니다. 이에 대한 또 다른 변형은 단순히 안전한 태블릿 홀더를 사용한 다음 태블릿을 대화형 터치 스크린으로 사용하는 것입니다.

그러나 주요 요소는 미디어 플레이어를 구동하는 콘텐츠 관리 시스템입니다. 일부 폐쇄 루프 사례에서는 USB 스틱에서 콘텐츠를 실행할 수 있습니다. 그러나 중앙 위치에서 모든 화면에서 메시지를 쉽게 업데이트할 수 있도록 완전히 네트워크화된 시스템을 갖는 것이 더 일반적입니다.

가장 큰 단점은 이러한 스크린을 설치하고 사용하는 데 드는 비용이며, 이러한 이유로 대개 사람이 많이 드나드는 지역에 설치되는데, 이 지역의 잠재적인 볼거리 수가 이 비용을 정당화할 수 있습니다.

인쇄 대 디지털: 지속 가능성

지속 가능성에 대한 논쟁이 있습니다. 당연히 디지털 사이니지를 홍보하는 사람들은 픽셀만 바꿔서 낭비가 없다고 지적합니다. 그러나 스크린과 관련 네트워크를 제조하는 데는 상당한 탄소 발자국이 있습니다. 모든 기술과 마찬가지로 수명은 제한되어 있으며 일반적으로 5~7년입니다. 이러한 스크린을 분해하여 재활용할 수는 있지만 복잡한 과정입니다. 또한 스크린에는 지속적인 전원 공급이 필요하며, 그 자체로 상당한 탄소 발자국이 있습니다.

인쇄된 빌보드 및 기타 OOH 광고는 매우 광범위한 청중에게 다가갈 수 있으며 제작, 설치 및 유지 관리 비용이 비교적 저렴합니다.

인쇄의 지속 가능성에 대해 일반화하기는 어렵습니다. 이는 주로 사용된 기판과 잉크에 따라 달라지기 때문입니다. 현대 인쇄 작업에는 폐기물이 거의 발생하지 않습니다. 일부 디스플레이의 수명이 짧을 수 있고, 아마도 몇 주에 불과할 수 있지만 일반적으로 의도한 수명이 짧을수록 기판을 재활용할 가능성이 더 큽니다.

디지털 화면은 장점이 있지만, 비용이 많이 들기 때문에 인쇄 광고를 대체할 가능성은 낮습니다. 인쇄된 빌보드와 기타 OOH 광고는 매우 광범위한 청중에게 다가갈 수 있으며 제작, 설치 및 유지 관리 비용이 비교적 저렴합니다.

인쇄 광고판을 더 넓은 지역에 펼쳐 메시지를 크게 증폭할 수도 있습니다. 게다가 인쇄가 더 효과적인 곳이 항상 있을 것입니다. 잠재 고객이 더 많은 정보를 얻을 수 있도록 하고 광고주가 각 개별 간판의 효과를 판단할 수 있는 방법을 제공하는 QR 코드를 추가하기만 하면 인쇄된 디스플레이에 상호 작용을 포함하는 것이 매우 쉽습니다.

따라서 화면이 인쇄된 디스플레이를 완전히 대체하기는 어렵겠지만, 광고주들은 주어진 지역에서 최적의 비용으로 최고의 수익을 낼 수 있는 디지털 및 인쇄 디스플레이를 모두 활용하는 하이브리드 캠페인을 점차 선호하고 있습니다.