증강 현실: 인쇄에 생명을 불어넣다

미국에 기반을 둔 디자인 연구소 Amplifier는 예술을 사용하여 사회 변화 파트너의 메시지를 '증폭'합니다. 이제 증강 현실을 통해 전통적인 인쇄 및 스마트 기술의 세계를 결합하고 있습니다.

인쇄물이 '움직이는' 것처럼 보이게 할 수 있는 여러 가지 흥미로운 방법이 있습니다. 예를 들어 렌티큘러 인쇄 로 얻을 수 있는 환상적인 효과를 살펴보았습니다.

그러나 현대 기술, 특히 스마트폰에서 제공되는 증강 현실(AR) 잠재력은 완전히 새로운 움직이는 예술 작품의 세계로 가는 관문을 제공할 수 있습니다.

비영리 설계 연구소 증폭기의 경우 이 기술은 몇 가지 놀라운 기회를 제공합니다. Amplifier는 "대규모 문화 변화를 만들기 위해 사회 운동의 메시지를 주류 문화로 가져오는 것"을 전문으로 하며 자체 AR 앱의 출시를 통해 이제 전통적인 아날로그 포스터, 스티커 및 벽화를 예술로 변환할 수 있습니다. 행동을 촉구하기 위해 문자 그대로 살아납니다.

Amplifier의 공동 크리에이티브 디렉터인 Cleo Barnett는 "조직으로서 우리는 증강 현실을 도구로 사용하여 스토리텔링에 깊이를 더합니다."라고 말했습니다.

“우리 작업의 대부분은 움직임의 핵심 메시지를 단순화하여 청중에게 매우 명확하고 매력적으로 만드는 것입니다. 우리는 누군가가 자신의 예술 작품의 핵심 메시지를 1초 안에 이해하기를 원합니다. 광고판으로.



“AR은 우리가 말하는 이야기에 깊이를 더하는 방법으로, 커뮤니티가 운동 지도자의 말을 직접 듣고 더 미묘한 스토리텔링을 통해 작품에 더 깊이 참여할 수 있도록 합니다.

“우리는 우리 작품이 공공 장소에 있기를 원합니다. 그래야 주류 의식의 일부가 될 수 있을 뿐만 아니라 더 많은 커뮤니티 구성원을 위한 대화의 시작이 될 수 있습니다. 따라서 누군가가 길을 걷다가 다른 사람이 작품을 활성화하는 것을 보면 갑자기 사람들 사이에 또 다른 참여 지점이 생깁니다. 사람들 간의 대화를 구축하고 비판적 사고 기술을 향상시킬 뿐만 아니라 동정심을 키우고 행동을 위한 명확한 경로에 영감을 주는 것이 우리 조직의 성장 목표가 되었습니다.”

전통과 기술

거의 마법에 가까운 이 기술의 출시 사례는 예술가 Shepard Fairey가 그린 원주민 운동 지도자 Xiuhtezcatl Martinez의 초상화를 사용합니다. Xiuhtezcatl의 스틸 이미지를 보기 위해 Amplifier 앱을 사용하기만 하면 그는 기후 행동을 위한 투쟁에 필요한 작업에 대해 이야기하기 위해 살아납니다(이것과 작동 중인 Amplifier 앱을 보려면 여기를 방문하십시오).


예술가 Shepard Fairey의 원주민 운동 지도자 Xiuhtezcatl Martinez

“기술이 작동하는 방식은 2D 아트워크가 우리 조직을 위해 직접 구축하고 설계한 앱에 프로그래밍되는 것입니다. 앱이 아트워크를 인식하면 AR 활성화가 시작됩니다. 때때로 우리는 제3자를 통해 작업하는데, 이 경우 청중은 QR 코드를 스캔할 수 있으며 웹 페이지로 이동하면 웹 페이지가 작품을 스캔하고 읽을 수 있습니다. 그러나 AR을 활성화하려면 초기 이미지를 시스템에 프로그래밍해야 합니다.”라고 Cleo가 말했습니다.

“각각의 애니메이션 아트워크를 만드는 방법은 우리가 작업 중인 타임라인 및 리소스 범위와 함께 구축 중인 캠페인의 요구 사항에 따라 다릅니다. Xiuhtezcatl과 함께한 이 작품에는 Rotoscoping이라는 상당히 희귀한 기술을 사용했습니다. 우리는 그의 연설 비디오를 시작한 정확한 지점에서 Xiuhtezcatl의 스틸 사진을 찍었습니다. 그런 다음 스틸 사진을 Shephard Fairey에게 전달하여 원본 아트워크를 만들었습니다. 그리고 아트워크가 완성되면 해당 아트워크의 레이어 파일과 연설의 비디오 및 오디오 영상을 포함하여 디지털 파일을 로토스코핑 팀에 제공했습니다.

“Rotoscoping 팀이 손으로 필요한 것을 그립니다. 그러나 기술이 작동하는 방식은 특정 지점 내에서만 손으로 그리면 되고 로토스코핑 기술이 공백을 채운다는 것입니다. 이는 AI로 작업하는 것과 유사한 왕복 프로세스입니다. 손으로 그리는 것입니다. 당신은 기계가 공백을 채우도록 하고 있습니다. 하지만 제대로 보이지 않는 특정 영역을 수정하고 있습니다.

”그래서 상당히 시간과 리소스가 많이 소요됩니다. 전 세계에 이를 수행하는 사람이 많지 않고 AR의 모든 부분에 대해 우리가 하는 일도 아니지만, 우리가 할 수 있는 일의 정말 아름다운 예입니다. 우리가 할 수 있는 또 다른 일은 아티스트로부터 레이어 파일을 받고 애니메이터와 협력하여 작품에 애니메이션을 적용하는 것만큼 간단합니다.”

예술과 기술의 힘

앱이 초기 이미지를 인식해야 하고 Amplifier가 막대한 시각적 이미지 카탈로그를 가지고 있기 때문에 해결해야 하는 특정한 실제 요구 사항이 있습니다.

“이 기술은 아직 새롭기 때문에 분명히 어려움이 있습니다. 하나는 저장 공간과 메모리입니다. 이제 우리는 AR 활성화 아트워크의 거대한 포트폴리오를 보유하고 있으므로 이러한 다양한 아트워크를 모두 읽는 데 필요한 모든 저장 공간에서 앱이 효과적으로 작동하도록 유지하는 것은 어려운 일이었습니다. 이는 우리와 웹 사이에서 진행 중인 프로세스입니다. 개발자”라고 Cleo가 말했습니다.

그리고 이러한 AR 아트워크를 iPhone 카메라에 직접 통합하여 포스터가 마음에 들면 사진을 찍으면 아트워크가 자동으로 살아나도록 할 수 있습니까? "예"라고 Cleo가 말합니다. “우리는 이미 Instagram의 Spark AR 필터를 통해 iPhone과 직접 통합할 수 있습니다. 또한 사람들이 URL을 통해 작품을 활성화할 수 있는 8th Wall 이라는 플랫폼을 사용하므로 앱을 다운로드할 필요가 없습니다.”

“최종 결과는 매우 매력적입니다. 우리의 파트너는 이 기술을 사용하여 캠페인을 구축하게 되어 정말 기쁩니다. 청중은 이러한 방식으로 작업에 참여하는 것을 좋아합니다. 우리는 과거에 AR을 기반으로 하지 않은 몇 가지 매우 성공적인 캠페인을 진행했지만 이것이 우리 작업의 진화라고 말하고 싶습니다. 우리는 항상 우리 조직의 핵심 가치로 스토리텔링 혁신에 집중해 왔습니다.”

그렇다면 실제 세계에서 기술의 활용은 무엇입니까? Amplifier의 Earth Guardians AR 활성화 작품은 다양한 플랫폼에서 수만 건의 인상을 받았습니다.



그리고 인쇄의 경우, Amplifier가 활성화를 촉발하기 위해 사용하는 아름다운 원본 아트워크를 제외하고 이 기술의 환상적인 측면 중 하나는 AR 세계의 관문 역할을 하는 전통적으로 인쇄된 이미지라는 사실입니다.

“전 세계 사람들이 이 작품을 인쇄할 수 있도록 amplifier.org에서 무료 오픈 소스 고해상도 다운로드를 포함하여 캠페인에는 항상 디지털 측면이 있지만 캠페인에는 항상 아날로그 측면도 있습니다. . 우리는 인쇄의 힘에 대한 믿음을 고수합니다.”라고 Cleo는 말했습니다.

“사람들이 공공 장소에서 보거나 보지 않는 것이 중요합니다. 당신이 무언가를 본다면, 당신은 그것을 결코 잊을 수 없으며, 그것은 당신의 무의식의 일부가 됩니다. 이를 위해 우리는 인쇄물이 디지털 스크롤보다 훨씬 오래 지속되는 인상을 가질 수 있다고 생각합니다. 물론 디지털 스토리텔링도 우리에게 중요하기 때문에 두 가지가 결합된 곳이 바로 우리의 스윗 스팟입니다.”