규정 지침: 녹색 전환을 위한 소비자 권한 부여

소비자 권한 강화 지침이란 무엇이고, 언제 시작되며 인쇄 산업에 어떤 영향을 미칠까요? 환경 저널리스트 레이첼 잉글랜드가 귀사의 사업에 필요한 모든 것을 설명합니다.

2022년 3월, EU 위원회는 광고에서 환경적 주장과 관련된 통일된 표준을 만들기 위해 고안된 두 가지 제안 지침을 제시했습니다. 첫 번째 지침인 Empowering Consumers for the Green Transition Directive(일명 'EmpCo')는 2024년 3월에 시작되었습니다. 두 번째 지침인 Green Claims Directive는 아직 협상 중입니다. 두 지침 모두 인쇄 산업에 영향을 미칠 것입니다.

EmpCo 지침이란 무엇입니까?

EmpCo 지침(EU/2024/825)의 전체 제목은 '불공정한 관행에 대한 보다 나은 보호와 보다 나은 정보를 통해 녹색 전환을 위한 소비자 권한 부여 지침'입니다. 새로운 규제 체제는 아니지만, 불공정한 상업 관행 지침과 소비자 권리 지침을 개정하여 소비자가 구매하는 제품에 대한 보다 좋고 조화로운 정보를 얻을 수 있도록 합니다. 이러한 변경 사항에는 다음에 대한 새로운 규칙이 포함됩니다.

일반적인 환경 관련 주장
'환경 친화적', '녹색', '생태 친화적', '생분해성' 및 '에너지 효율적'과 같은 모호한 주장은 주로 인정된 생태 라벨링 제도를 통해 높은 기준으로 검증되지 않는 한 금지됩니다.

지속 가능성 라벨
지속 가능성 라벨의 사용은 더욱 엄격해질 것이며, 라벨이 공공 기관에서 제정되었거나 인증 제도의 일부인 경우에만 허용될 것입니다. 인증 제도는 투명해야 하며 모든 사람이 이용할 수 있어야 하며 전문가 및 관련 이해 관계자와 협의하여 개발되어야 합니다.

미래 환경 성과
제품, 서비스 또는 회사의 미래 환경 성과와 관련된 주장은 검증 가능해야 하며, 시간이 정해진 목표를 포함한 세부적인 구현 계획에 명시되어야 합니다.

배출량 상쇄에 기반한 청구
제품이 온실 가스 배출 측면에서 환경에 중립적, 감소된 또는 긍정적인 영향을 미친다는 주장은 금지됩니다. 이러한 주장의 예로는 '기후 중립', '기후 영향 감소' 및 'CO ₂ 감소'가 있습니다.

필수 요구사항을 특별 기능으로 광고
법률에 의해 부과된 환경적 요구 사항(예: 제품 내 재활용 콘텐츠 비율)은 독특한 특징으로 광고될 수 없습니다. 이 개정안에는 내구성 및 수리 가능성에 대한 정보 제공에 대한 새로운 규칙도 포함되며, 조기 노후화와 관련된 불공정한 상업 관행은 금지됩니다.

EmpCo 지침은 언제 발효됩니까?

EU 국가는 2026년 3월 27일까지 지침을 자국법으로 전환해야 합니다. 규칙은 2026년 9월 27일부터 적용됩니다.

EmpCo는 프린터에 어떤 영향을 미칠까요?

지속 가능성이 인쇄 산업에서 점점 더 중요한 비즈니스 관심사가 되면서 많은 회사가 자신 또는 자사의 제품을 보다 친환경적인 대안으로 포지셔닝했습니다. 특히 종이와 잉크와 같은 소모품과 관련하여 탄소 중립성과 친환경성에 대한 주장이 흔합니다. 따라서 인쇄업체는 EmpCo의 개정안을 위반했는지 확인하기 위해 라벨링 및 마케팅 프로세스를 검토해야 합니다.

인쇄업체가 자체 지속 가능성 라벨을 사용하는 경우 독립 인증 제도로 전환하거나 라벨 사용을 완전히 중단하는 것을 고려해야 합니다. 그러나 여기에는 고유한 문제가 있습니다. 독일 연방 인쇄 및 미디어 협회인 BVDM의 상법 고문인 안나 루츠는 "관료적 압력과 물론 관련 비용이 있습니다."라고 말합니다. "하지만 이로 인해 기업이 메시지를 잘못 전달할까봐 지속 가능성에 대한 조치를 취하지 않는 '녹색 침묵'의 위험도 발생합니다."

녹색 청구 지침은 어떻게 적용되나요?

Green Claims Directive(EU/2023/0085)가 발효되면 EU의 그린워싱 금지를 보완하고 환경 관련 주장을 하려는 기업을 위한 전담 검증 시스템을 도입할 것입니다. 이러한 주장을 제품에 사용하기 전에 기업은 증거를 제출하고 EU 국가에서 지정한 검증자로부터 사전 승인을 받아야 합니다.

Lutz가 설명했듯이, 이 다가오는 지침(EmpCo와 달리 새로운 규제 체제를 만들 것임 )은 EmpCo 준수와 관련하여 문제를 복잡하게 만들 가능성이 있습니다. 그녀는 "EmpCo에 따라 녹색 청구는 검증되어야 하며, 현재로서는 이 프로세스가 어떻게 작동할지 명확하지 않습니다."라고 말합니다. "하지만 녹색 청구 지침이 이에 더해 무엇을 가져올지도 모릅니다. 회사가 EmpCo에 따라 청구에 대한 외부 인증을 추구할 위험이 있는데, 이는 녹색 청구 지침에 충분하지 않습니다."

인쇄업체는 EmpCo에 대비하기 위해 어떻게 준비해야 합니까?

EmpCo와 Green Claims Directive가 제기한 상대적 불확실성을 감안할 때, 인쇄업체는 지속 가능성 메시지를 완전히 제거할 의향이 있을 수 있지만, Lutz는 이에 반대합니다. "지속 가능성은 좋은 것이 아니라 꼭 필요한 것입니다. 소비자, 투자자, 공급망은 모두 지속 가능한 기업과 협력하기를 원하며, 미래에는 지속 가능성 요구 사항에 대한 법률이 더 많아질 것이므로, 지속 가능성은 의제의 최우선 순위에 있어야 합니다."

대신, 기존의 지속 가능성 메시지를 자세히 살펴보고 주장을 검증할 수 있는 방법을 고려하는 것으로 시작하세요. 여기서 재료 출처에 대한 데이터가 중요한 역할을 할 것입니다. 그런 다음 주장을 적절하게 검증하기 위해 평판 좋은 인증 제도에 가입하는 것을 고려하세요. Lutz는 금본위제는 EmpCo 지침에 명시적으로 언급된 EU Ecolabel 이라고 말합니다. 그녀는 또한 Blue Angel Standard 와 독일의 BVDM's Climate Initiative를 인용합니다.

이러한 표준 또는 기타 표준이 Green Claims Directive의 기준을 충족할지는 아직 알 수 없지만, EmpCo의 준수를 보장하고 인쇄업체가 지속 가능성을 향한 노력의 혜택을 확신을 가지고 계속 누릴 수 있도록 도울 것입니다.