글로벌 상황을 파악하기 위해 PESTLE 분석을 수행하는 방법

이 광범위한 분석 도구는 장기적인 비즈니스 전략을 개발하기 위해 심층적인 글로벌 트렌드를 살펴봅니다.

PESTLE 또는 PESTEL 분석은 현재 또는 미래에 비즈니스에 해를 끼칠 수 있는 외부 위험을 연구 및 평가하고 운영 중인 산업 및 시장에 대한 거시적 관점을 얻을 수 있는 도구입니다. SWOT 와 함께 사용하는 경우 분석 , PESTLE 분석은 일반적으로 더 내부적으로 집중된 SWOT에 더 넓은 맥락을 제공하기 위해 먼저 수행됩니다. 공급망이 긴 프린터와 외부 위협에 더 취약한 국제 고객에게 특히 유용합니다.

PESTLE 분석이란 무엇입니까?

PESTLE은 정치적, 경제적, 사회적, 기술적, 법적 및 환경적 위협을 나타냅니다. 앞으로 보게 되겠지만 이들 중 많은 부분이 중복됩니다.

정치적인

지속 가능한 직물에 대한 새로운 EU 에코 디자인 요구 사항 또는 영국의 플라스틱 포장세와 같은 규제 변경은 귀하의 비즈니스에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 환경법 외에도 고용법(최저 임금 포함), 건강 및 안전, 웹-투-프린트 비즈니스에 대한 소비자 보호 및 일반적인 정치적 불안정의 영향을 살펴보십시오. 가장 심각한 경우 정치적 결정은 전쟁(우크라이나에서와 같이) 또는 팬데믹(최근 중국의 봉쇄 해제와 사회적 및 비즈니스 혼란의 부활에서와 같이)으로 이어질 수 있습니다. 인권 유린이나 정부의 변화는 금수 조치와 제재로 이어질 수 있으며 개발도상국이나 불안정한 국가에서 섬유 및 기타 원자재나 서비스를 공급받는 사람들에게 영향을 미칠 수 있습니다.

간결한

경제적 요인의 예로는 인플레이션, 실업률, 이자율 및 수요/공급이 있습니다. 해외 시장에 판매하는 사람들도 환율 불균형으로 고통받을 수 있습니다. 정치적 요인이기도 한 영국의 유럽 연합 탈퇴는 유럽 시장에 판매하려는 영국 프린터에 대한 더 높은 비용과 더 큰 관료주의로 이어졌습니다. 대중 시장에 판매하는 프린터는 고가의 고급 제품을 브랜드나 소규모의 보다 탄력적인 명품 시장에 판매하는 프린터보다 더 많이 노출될 수 있습니다.

사회의

근무 패턴의 유연성, 직장에서의 인종 및 성 평등, 정신 건강 및 웰빙 지원, 지속 가능한 행동에 대한 회사의 진정성에 대한 젊은 세대의 욕구는 게임의 규칙을 변화시켰습니다. 젊은 사람들을 인력으로 채용하고 유지하거나 제품으로 젊은 사람들을 끌어들이고자 하는 회사는 자신을 마케팅하는 방법과 사업을 수행하는 방법에 대해 다르게 생각해야 합니다. 비즈니스에 영향을 미치는 다른 사회적 요인에는 수입 제품, 사람들의 라이프스타일, 종교 및 인구 통계학적 변화 등 모든 것에 대한 태도가 포함됩니다. 모든 기업은 제품을 사람들의 기존 행동에 맞춰야 합니다. 그렇지 않으면 뒤쳐질 것입니다.

기술

기술은 새로운 시장과 고객을 열거나 한 번에 사라지게 만들 수 있습니다. 이러한 요소는 인쇄에 사용하는 기계나 웹 사이트 기능 및 구매 흐름을 유지하는 서버와 같은 내부 요소에만 국한되지 않습니다. 여기에는 배달 함대와 동력을 공급하는 데 필요한 연료가 포함될 수 있습니다. 고객 구매 패턴과 행동을 변화시킬 수 있는 인터넷 연결 및 스마트폰 기술의 증가; 사이버 범죄의 증가하는 위협; 더 빠르고 효율적인 자동화, 인공 지능 및 소프트웨어에 대한 광범위한 추세. 경영진은 또한 유통, 물류 및 e-마케팅의 새로운 방법을 고려해야 합니다.

합법적인

여기에는 정치적 요인과 겹치는 부분이 있지만 정치는 프린터가 작동해야 하는 환경의 색상을 변경할 수 있지만 모든 시장 참여자는 법을 준수해야 합니다. 법적 요소에는 건강 및 안전 및 유해 물질에 관한 법률 준수, 폐기물 처리, 평등한 기회, 소비자 권리, 제품 라벨링 및 인증 및 기타 필수 표준이 포함됩니다. 법적 문제에는 평판 및 재정적 위험도 있습니다. 인쇄업자는 관행에 적용할 때 국가, 지역 또는 국제법에 대해 잘 알고 준수하는지 확인해야 합니다.

환경

모든 기업은 기후 변화와 기후 변화를 늦추려는 전 세계적 노력의 영향을 받습니다. 물리적 측면에서 보면, 기온이 상승하고 극단적이고 예측할 수 없는 기상 현상이 증가함에 따라 재산이 파괴될 위험이 있고 인력이 분산될 위험이 있습니다. 원자재가 고갈되어 조달하기가 더 어려워질 수 있습니다. 이에 대한 대응으로 무탄소 및 녹색 비즈니스 및 제조 공정에 대한 수요와 탄소 가격 및 벌금을 둘러싼 불확실성에서 비롯된 과도기적 위험이 큰 요인입니다. 예를 들어 오염은 가까운 장래에 더 심하게 처벌될 가능성이 있습니다. 귀하의 비즈니스가 현재 참여하고 있는 관행이 진정으로 미래 지향적입니까?

다음은?

거시 경제 및 지정학적 요인을 조사하는 데는 시간이 많이 걸릴 수 있으므로 규모가 큰 인쇄업자는 신뢰할 수 있고 멀리 떨어진 소스에서 정보를 얻을 수 있는 컨설턴트를 고용하기를 원할 수 있습니다. 방대하고 소화하기 어려운 분석으로 끝나기는 쉽지만 짧을수록 더 달콤하고 더 간결하고 대상이 지정된 분석이 더 효과적일 수 있습니다.

발견한 내용을 분석하되 성급하게 결론을 내리지 마십시오. 세상은 완전히 이해하기에는 너무 예측 불가능하고 상호 연결된 유기체입니다. '가정' 시나리오 제시: 국가 인프라에 대한 사이버 공격이 발생하면 어떻게 됩니까? 오염에 대한 벌칙이 3배가 된다면? 방글라데시에서 마무리 공장을 사용하는 평판 비용이 너무 많이 든다면? 불경기로 인해 제품 판매가 감소하면 어떻게 됩니까?

모든 기업은 원활한 운영을 방해할 수 있는 장기적인 추세를 감지하려고 노력해야 합니다. PESTLE 분석은 시작하기에 좋은 장소입니다.