디지털 스크린으로 실내 디스플레이를 만드는 것이 인쇄업체에 어려운 일일까요?

네산 클리어리는 실내 디스플레이에 디지털 화면을 사용하는 것이 점점 더 인기를 끌면서 인쇄업체에 어려움을 줄 수 있다고 논의합니다. 네산은 실내 공간을 위해 디자인된 인쇄물에는 지속 가능한 옵션이 많다고 말합니다.

우리는 모두 실내 환경에서 길찾기, 정보, 광고에 이르기까지 다양한 유형의 표지판을 보는 데 익숙합니다. 지난 10년 정도 동안 이 혼합에는 디지털 화면이 포함되기 시작했으며 이러한 화면의 사용은 팬데믹 이후 빠르게 가속화되었습니다. 어떤 사람들은 이것을 인쇄 그래픽에 대한 도전으로 볼 수 있지만 다양화를 위한 새로운 기회이기도 합니다.

디지털 화면을 사용하는 데는 여러 가지 장점이 있습니다. 화면은 본질적으로 밝고 자연스럽게 주의를 끌며, 이는 모든 종류의 디스플레이 광고에 대한 주요 과제 중 하나입니다. 여기에는 비디오와 애니메이션이 포함될 수 있으며, 여러 메시지를 순환하여 시청자의 참여를 유지할 수 있습니다. 메시지를 지속적으로 변경할 수 있다는 사실은 각 메시지가 표시되는 시간에 따라 공간을 여러 번 판매할 수 있음을 의미합니다.

인쇄된 간판을 내리고 세우기 위해 직원을 파견하지 않고도 메시지를 쉽게 변경할 수 있습니다. 결과적으로 디지털 간판은 매우 단기적인 마케팅 캠페인이나 플래시 세일에 이상적입니다. 그리고 메시지를 빠르게 업데이트할 수 있기 때문에 날씨 조건이나 스포츠 이벤트 결과와 같은 현재 상황에 맞게 광고를 변경할 수 있습니다. 마찬가지로 메시지는 하루 종일 변경할 수 있으며, 아침에는 커피숍을 광고하고 나중에는 레스토랑으로 전환할 수 있습니다.

많은 실내 환경에서 디지털 화면은 쇼핑객이 리테일 센터를 돌아다니는 데 도움을 주거나 고속도로 주유소에서 교통 상황을 업데이트하는 등 추가적인 역할을 수행합니다. 일부 패스트푸드 매장은 이미 메뉴를 표시하고 고객이 화면에서 직접 음식을 주문할 수 있도록 대화형 화면을 사용하기 시작했으며, 은행 카드와 휴대전화용 NFC 결제 모듈도 포함되어 있습니다.

디지털 화면 설정에는 두 가지 기본 부분이 있습니다. 첫 번째는 분명히 케이스가 포함된 화면 자체입니다. 최근 몇 년 동안 화면 가격이 많이 낮아졌습니다. 그럼에도 불구하고 화면은 가까이서 볼 수 있을 만큼 충분히 높은 해상도를 가져야 하며 의도한 위치의 주변 광 조건에 대처할 만큼 충분히 밝아야 합니다.

나머지 절반은 미디어 플레이어를 구동하는 콘텐츠 관리 시스템입니다. 단일 화면의 경우 USB 스틱에서 콘텐츠를 실행할 수 있습니다. 하지만 쇼핑 센터나 백화점과 같이 여러 화면을 사용할 수 있는 많은 실내 환경에서는 모든 화면에 대한 단일 제어 지점을 제공하는 완전히 네트워크화된 폐쇄 루프 시스템을 갖는 것이 합리적입니다.

대형 화면 자체가 의미를 전달할 수 있습니다. ©Nessan Cleary

멀티 스크린 설치의 주요 단점은 설치 비용이 많이 든다는 것입니다. 특히 스크린이 많은 대형 장소에서는 더욱 그렇습니다. 유지 관리 비용이 지속적으로 발생하고 물론 시스템을 구동하는 데 필요한 전력 비용도 발생합니다. 또한 수시로 스크린을 교체해야 하므로 추가 비용이 발생합니다.

그러나 회사에서 많은 비용을 들이지 않고도 소수의 디지털 화면을 사용하여 효과를 테스트할 수 있는 독립형 솔루션도 여러 개 있습니다. 가장 간단한 것은 태블릿 자체의 배터리 전원과 네트워킹 기능을 사용하여 태블릿을 기존 높이에 고정할 수 있는 안전한 태블릿 스탠드로, 필요한 곳에 쉽게 배치할 수 있는 효과적인 대화형 디스플레이를 제공합니다. 손 세정제 디스펜서나 전시 스탠드에서 백화점까지 어디에서나 사용할 수 있는 브로셔 홀더와 같은 다른 기능을 통합할 수 있는 대형 독립형 키오스크도 있습니다. 이러한 장치는 일반적으로 USB 스틱에서 콘텐츠를 가져오므로 표준 주 전원 플러그만 있으면 작동합니다. 일반적으로 약 55인치의 화면이 있는 대형 토템 스탠드도 있으며 Android OS에서 실행되어 WiFi를 통해 연결하고 인터넷에서 콘텐츠를 가져올 수 있습니다. 이러한 스탠드에는 비디오 콘텐츠를 지원하거나 음악을 재생하기 위해 스피커를 통합할 수도 있습니다.

인쇄 및 상호 작용

터치스크린은 다른 디스플레이보다 본질적으로 더 상호 작용적이지만 한 번에 한 사람만 사용할 수 있습니다. QR 코드를 사용하면 인쇄된 디스플레이에 어느 정도 상호 작용성을 제공할 수 있으며, 많은 사람들이 이제 모바일 폰에서 결제 시스템을 사용하기 때문에 제품 주문에도 사용할 수 있습니다.

인쇄 디스플레이에는 간과해서는 안 될 다른 장점들이 있습니다. 비교적 저렴하고 특히 실내 환경에서 오래 사용할 수 있습니다. 프레임이 영구적으로 제자리에 고정되어 있어 인쇄된 시트를 다른 시트로 교체하기만 하면 되므로 많은 실내 환경에서 설치가 일반적으로 쉽습니다.

물론, 인쇄는 디스플레이 그래픽에 국한되지 않고 방문객을 실내 공간으로 안내하는 바닥 그래픽과 몰입형 경험을 만들어낼 수 있는 벽 커버링도 포함할 수 있습니다. 인쇄된 패브릭은 이를 크게 더할 수 있는데, 예를 들어 카페의 부드러운 가구나 소매점에서 서로 다른 공간을 구분하고 더 부드러운 경험을 만들어내는 커튼이 있습니다.

또 다른 고려 사항은 전반적인 지속 가능성으로, 이는 위치마다 다릅니다. 디지털 사이니지는 마케팅 캠페인이 끝나면 제거하고 폐기할 인쇄물이 없기 때문에 더 지속 가능하다고 주장할 수 있습니다. 그러나 화면 네트워크를 운영하는 데는 자체적인 에너지 발자국이 있으므로 전반적인 지속 가능성은 실제로 이 에너지가 생성되는 방식에 따라 달라집니다. 또한 디스플레이 자체도 몇 년마다 마모나 파손으로 인해 교체해야 하거나 단순히 디스플레이 품질을 업그레이드해야 하며, 이를 적절히 재활용하려면 약간의 관리가 필요합니다. 선진국에서 현재 생산하는 전자 폐기물 수준을 줄이기 위한 규제가 더 많이 도입됨에 따라 이는 점점 더 큰 문제가 될 가능성이 있습니다.

실내 공간에 사용할 인쇄물에는 지속 가능한 옵션이 많이 있으며, 그 중 다수는 Fespa의 전시회에서 찾을 수 있습니다. 여기에는 직물과 종이 기반 보드를 포함한 다양한 기질부터 수성 잉크 사용까지 포함됩니다. 일반적으로 실내 사용을 위해 인쇄물을 라미네이트할 필요성은 거의 없으며, 인쇄물이 매우 지속 가능한 옵션을 제공할 수 있도록 내후성 플라스틱을 사용해야 하는 정당한 요구 사항도 없습니다.

그럼에도 불구하고 최종 분석은 비용 대 보상으로 귀결될 것입니다. 많은 공간의 경우, 많은 사람이 찾는 지역에 디지털 화면을 혼합하고 다양한 인쇄 옵션을 백업으로 사용할 것입니다.

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