디지털 화면의 등장

Nessan Cleary는 장단점이 있는 소매점에서 디지털 화면 사용이 증가하는 것에 대해 논의합니다. 다양한 기술과 해상도를 사용할 수 있고 단기 인쇄에 필요한 양을 줄여 비용 효율적일 수 있습니다. 그러나 작동하려면 많은 양의 에너지가 필요합니다. Nessan은 이 기사에서 장단점에 대해 자세히 설명합니다.

작은 마을의 번화가를 따라 걷다 보면 천공 필름에 있는 대형 이미지부터 특별 프로모션이 있는 백라이트와 클링 필름까지 다양한 디스플레이 그래픽을 많이 볼 수 있습니다. 그리고 점점 더 많은 정적 그래픽 사이에서 점점 더 많은 디지털 화면이 눈에 띄게 될 것입니다.

이러한 스크린의 확산은 대형 체인점에만 국한되지 않으며, 많은 소규모 독립 소매업체도 이제 자체 디스플레이를 설치하고 있습니다. 모든 종류의 쇼윈도우 디스플레이의 주요 기능 중 하나는 지나가는 사람들이 멈춰서서 가게로 들어가도록 설득하는 것입니다. 역동적인 콘텐츠를 갖춘 스크린은 사람들의 주의를 끄는 데 중요한 역할을 할 수 있으며, 특히 오후 중반에는 하늘이 이미 어두워지고 밝은 스크린이 정말 눈에 띄는 겨울철에 그렇습니다.

캡션: 디지털 화면은 매장이 닫혀 있어도 계속 작동합니다. 출처: Nessan Cleary.

대형 멀티 스크린 설치는 상당히 비쌀 수 있지만, 매장 창문에 단일 디지털 스크린을 추가하는 것은 상당히 비용 효율적일 수 있으며, 특히 고객 수가 증가한다면 더욱 그렇습니다. 또한 소매업체가 1년 동안 인쇄 디스플레이를 얼마나 자주 새로 고침하는지에 따라 인쇄 비용을 절감할 수도 있습니다. 그러나 사용자는 또한 스크린이 낮과 밤에 끊임없이 켜져 있을 가능성이 높으므로 에너지 소비도 고려해야 합니다. 또한 스크린 수명 동안 유지 관리 비용이 발생하며, 대부분 스크린은 3~5년 보증이 적용됩니다.

스크린을 창문 안에 두는 장점은 악천후나 기물 파손 위험에 대처하기 위해 강화할 필요가 없지만, 열과 직사광선에는 견딜 수 있어야 한다는 것입니다. 여기에는 시간이 지남에 따라 직사광선으로 인해 발생하는 악명 높은 흑화 효과가 포함되므로 스크린이 이에 저항할 수 있는 조치를 확인하는 것이 중요합니다.

일반적으로 대부분의 소매업체는 단일 평면 화면을 사용하며, 어떤 경우에는 양면 화면을 사용하여 기존 그래픽으로 둘러싸기도 합니다. 양면 화면은 양쪽에 다른 콘텐츠를 표시할 수 있어야 합니다. 이러한 화면은 특별히 클 필요가 없으므로 비용을 낮추는 데 도움이 됩니다. 윈도 디스플레이에 사용되는 화면 크기는 일반적으로 32인치에서 86인치 사이이며 평균은 49인치입니다.

다양한 기술과 해상도를 선택할 수 있습니다. 최근까지 지배적인 기술은 액정 디스플레이 또는 LCD였지만, 이제는 발광 다이오드 또는 LED로 대체되고 있습니다. 이는 에너지 효율이 더 높고 더 높은 밝기 수준과 더 선명한 이미지, 더 넓은 색 영역을 제공합니다. 당연히 LED 화면은 더 비싸지만 공급이 수요에 따라 증가함에 따라 가격이 떨어지고 있습니다. 어느 쪽이든, 이는 가정용 TV와 달리 지속적으로 사용하도록 설계된 산업용 화면입니다.

고려해야 할 기능이 여러 가지 있습니다. 아마도 가장 중요한 것은 창문의 스크린이 주변의 주변광과 경쟁해야 하기 때문에 밝기 수준일 것입니다. 밝기는 한 방향으로 방출되는 빛의 강도인 제곱미터당 칸델라 또는 모든 방향으로의 빛 출력인 니트로 측정할 수 있습니다. 두 가지 사이에는 실제적인 차이가 거의 없으며, 700cd/m2는 모든 의도와 목적에서 700니트와 동일하다는 식으로 다소 상호 교환하여 인용할 수 있습니다.

캡션: 디지털 화면은 인쇄된 그래픽과 결합될 수 있습니다. 출처: Nessan Cleary.

이상적으로 외부를 향한 스크린은 최대 700니트를 생성할 수 있어야 하지만 3000니트의 밝기를 낼 수 있는 고휘도 스크린도 있고, 최대 5000니트까지 올라갈 수 있는 것도 있습니다. 얼마나 많은 밝기가 필요한지는 설치와 창문이 직사광선을 받는지 여부에 따라 달라집니다. 스크린은 흐린 날이나 밤에 에너지 사용을 절약하기 위해 외부 자연광의 변화에 대처할 수 있는 자동 밝기 제어 기능을 통합해야 합니다. 이상적으로는 스크린이 과열되는 것을 방지하기 위한 통합 온도 제어 시스템도 있어야 합니다. 또 다른 요구 사항은 고해상도로, 최소한 HD 또는 1080p 비디오와 동등해야 하며, 현재 일부 스크린은 최대 4K 해상도를 제공합니다.

가장 일반적인 설치는 천장에서 두 개의 강철 케이블을 통해 스크린을 매달고, 스크린 하단에서 바닥까지 두 개의 케이블을 더 연결하여 스크린을 고정하고 움직임을 방지하는 것입니다. 이렇게 하면 거의 모든 표준 매장 창문에 스크린을 쉽게 설치할 수 있으며, 지나가는 사람들의 평균 눈높이에 맞게 스크린 높이를 조정할 수 있습니다. 그런 다음 전원 케이블을 케이블 옆으로 내릴 수 있습니다. 다른 대안으로는 기둥이나 캐비닛을 사용하는 것이 있습니다.

디지털 화면을 사용하는 소매 고객에게 또 다른 이점은 인쇄된 그래픽에 비해 사용하기 쉽다는 것입니다. 설치가 완료되면 매장 직원에게 그래픽을 물리적으로 설치하는 방법을 교육할 필요 없이 그대로 실행할 수 있습니다. 화면에는 콘텐츠 관리 시스템 또는 CMS가 포함되어야 합니다. 일반적으로 Android 기반 플레이어를 사용하여 콘텐츠를 쉽게 업데이트할 수 있습니다. 콘텐츠 자체는 예를 들어 개별 제품이나 오퍼의 정적 이미지 간에 순환하거나 비디오와 애니메이션을 포함할 수도 있습니다. 대부분의 소매업체는 화면을 사용하여 특별 행사나 신제품을 강조합니다.
콘텐츠는 USB 스틱을 통해 제공될 수 있지만 점점 더 많은 소매업체, 특히 체인점은 중앙 허브에 연결된 WiFi 연결을 사용하여 주어진 지역의 모든 매장을 동시에 업데이트할 수 있습니다. 즉, 소매업체는 가격 변화나 공급 부족에 매우 신속하게 대응할 수 있습니다. 그러나 많은 공급업체는 클라우드 포털에 액세스하는 데 추가 요금을 부과합니다.

분명히 디지털 스크린은 대부분의 상점 창문에서 정적 그래픽 범위를 대체하지 못할 것이고, 백라이트 및 다층 인쇄를 위한 자리는 여전히 있을 것입니다. 그러나 이 스크린은 필요한 단기 인쇄량을 줄일 것입니다. 따라서 특히 창문 그래픽을 공급하는 소매 시장에 공급하는 모든 와이드 포맷 프린터는 디지털 스크린 옵션을 무기고에 추가하고 고객과 협력하여 창문에 가장 적합한 기술을 얻도록 도와야 합니다.

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