옥외 광고는 여전히 의미가 있을까?

옥외 광고, 즉 아웃 오브 홈 광고(OOH)는 가장 오래된 광고 형태 중 하나입니다. Sonja Angerer는 점점 디지털화되는 세상에서 이러한 전통적인 광고 형태가 여전히 관련성이 있는지 논의합니다.

독일의 주요 도시에서 빌보드를 본 사람이라면 누구나 지금 당장 옥외 광고가 성공적이지 않다고 곧 믿을 것입니다. 구식 캠페인 아이디어와 많은 사회적 주제는 옥외 광고 매출이 빠르게 감소하고 있음을 시사합니다. 그러나 사실은 그 반대입니다.

캡션: 오늘날 빌보드는 종종 문화 및 사회 광고를 특징으로 합니다. 이미지 출처: S. Angerer

독일에서 성공을 향한 길에 있는 옥외 광고

독일의 옥외 광고 매출은 팬데믹 이후 지속적인 성장을 보이고 있습니다. Statista 에 따르면, OOH는 2023년 독일에서 약 13억 유로의 순매출을 창출했습니다. 2028년까지는 13억 3천만 유로 이상으로 증가할 것으로 추산됩니다. 약 4.6%로 이 형태의 광고는 인터넷, 인쇄, TV 및 인쇄 직접 우편에 이어 독일의 주요 광고 채널 중 5위를 차지했습니다.

2024년에는 수치가 더욱 긍정적으로 보입니다. Nielsen Media Germany에 따르면 , OOH의 매출은 2024년 상반기에 인상적인 23.3% 성장했습니다 . 이는 총 매출이 15억 유로에 해당하며, 디지털 광고 디스플레이 또는 DOOH가 이미 전체 매출의 42.5%를 차지하고 있습니다.

이는 주목할 만한데, 독일 옥외 광고 협회 에 따르면 2024년 통계에 거리의 디지털 시스템 4,500개와 기차역 및 통근역의 DOOH 시스템 3,000개만 포함되기 때문입니다. 독일의 OOH 시스템 총 수는 271,000개입니다.

포스터와 교통 광고와 같은 전통적인 옥외 광고 형태는 독일에서 매출이 약간 감소하고 있습니다. 요약하자면: 옥외 광고가 실패한 것은 아니지만 인쇄 옥외 광고는 점차 오래되어 사용되지 않고 있습니다. 하지만 오늘날 옥외 광고와 관련하여 고려해야 할 요소가 더 많습니다. 생태적, 사회적 이점과 단점을 조사해 보겠습니다.

캡션: 현재 옥외 광고의 성장의 상당 부분은 디지털 사이니지 덕분입니다. 이미지 출처: S. Angerer

옥외광고의 환경적 영향

옥외 광고의 환경적 영향은 점점 더 중요한 문제입니다. 전통적인 빌보드 광고는 상당한 양의 종이와 에너지를 소모합니다. WWF 에 따르면, 2019년 독일의 1인당 종이 소비량은 이미 227kg이었습니다. 그 이후로 그 숫자가 감소했을 가능성은 낮아 보입니다.

디지털 옥외 광고는 종이를 소모하지 않습니다. 그러나 현대 LED 디스플레이가 이전 기술보다 훨씬 에너지 효율적 이더라도 에너지가 필요합니다. 많은 공급업체가 태양열과 같은 보다 지속 가능한 솔루션으로 전환하고 있습니다. 야간 정전도 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

그것은 에너지 소비를 줄이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 야간 정전은 광공해를 제어합니다. 이는 최근 생물 다양성의 문제이자 건강 위험으로 인식되었습니다. 전반적으로 옥외 광고는 인쇄 또는 온라인과 같은 다른 형태의 광고와 비교할 때 생태적 발자국이 다소 작습니다. 특히 광고 접촉당 배출량을 벤치마크로 고려할 때 더욱 그렇습니다.

캡션: 인쇄된 포스터의 조명은 에너지를 절약하기 위해 오후 10시 이후에는 종종 꺼집니다. 이미지 출처: S. Angerer

옥외광고의 사회적 영향

독일을 포함한 많은 국가에서 공적 담론은 매우 양극화되고 완고해졌습니다. 전문가들은 " 필터 버블 "을 그 이유 중 하나로 봅니다. 이는 개인화된 광고와 온라인 커뮤니케이션으로 인해 사람들이 선호도에 따라 매우 다른 정보를 제공받기 때문입니다. 그들은 자신의 의견과 관점에 대해서만 강화되었다고 느낍니다. 다른 관점의 정보는 더 이상 전혀 표시되지 않습니다.

옥외 광고는 공공장소를 자주 이용하는 모든 사람을 포함한 광범위한 대상 그룹에 도달합니다. 의사소통은 사회적 지위, 나이, 배경 또는 개인적 의견과 크게 무관합니다. 따라서 OOH는 필터 버블을 깨고 대신 공통점을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 대형 포스터와 대형 디지털 디스플레이는 주의를 끌 수 있는 것으로 잘 알려져 있습니다.

옥외 광고는 온라인 광고보다 타겟 그룹과 직접 상호 작용할 수 있는 옵션이 적습니다. 하지만 인쇄 옥외 광고에서는 사람들이 QR 코드를 사용하여 통합 캠페인의 온라인 요소에 연결하는 데 익숙해졌습니다. 디지털 디스플레이는 멀티미디어 요소와 지나가는 사람들이 Bluetooth를 통해 스마트폰에 다운로드할 수 있는 할인 코드를 통해 더 많은 옵션을 제공합니다.

캡션: 메가 포스터는 사회적 지위나 정치적 의견에 관계없이 지나가는 모든 사람의 관심을 끕니다. 이미지 출처: S. Angerer

결론: 옥외 광고와 디지털 인쇄

옥외 광고는 스크린, 오프셋 및 디지털 인쇄업체의 수익에 여전히 매우 중요합니다. 인쇄소는 옥외 광고용 고품질 인쇄 제품에 대한 높은 수요로 인해 이익을 얻고 있습니다.

또한 디지털화는 디지털 광고에서 새로운 사업 기회를 열어주고 있습니다. 요약하자면, 디지털 혁신에도 불구하고 옥외 광고는 여전히 최신식이라는 결론을 내릴 수 있습니다.

그러나 디지털 사이니지는 향후 몇 년 동안 인쇄 광고 공간을 대체할 것으로 예상되며, 특히 정기적으로 방문하는 장소에서는 더욱 그렇습니다. 이는 부분적으로 광고 네트워크가 화면 광고에 대해 달성할 수 있는 더 매력적인 마진 때문입니다.

하지만 디지털 사이니지는 디자이너에게 애니메이션 요소를 통합하여 흥미롭고 효과적인 광고를 만들 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 인쇄업체의 경우 이는 옥외 광고의 새로운 아이디어와 전문성에 집중해야 함을 의미합니다. 동시에 디지털 광고 기술에 대한 전문성을 더욱 구축해야 합니다. 기존 광고 형식과 디지털 광고 형식을 결합함으로써 광범위한 고객 요구를 충족하고 시장 입지를 강화할 수 있습니다.

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