스포츠웨어 프로: 'Brand Me' 구축

지난 달 첫 번째 Sportswear Pro가 성공한 후, 우리는 패널리스트이자 개인화 전문가인 James Lawrence-Jones와 이벤트에서 가장 흥미로운 사실에 대해 이야기를 나눴습니다.

스포츠웨어/맞춤형 시장의 기술 발전

점점 더 많은 기술 솔루션 제공업체(예: MediaClip , Antigro 및 Kit Builder )가 해당 분야에서 경쟁을 심화시키고 있으며, 결과적으로 이는 혁신을 주도하고 신제품 및 고객 솔루션의 신속한 개발을 촉진하고 있습니다. 이는 이 시장에 진출하려는 브랜드 또는 개인이든, 그리고 해당 시장을 충족시키려는 생산업체 모두에게 유익합니다.

주요 이점은 이것이 모두 혁신을 추진하고 채택 비용을 절감한다는 것입니다. 이제 직관적이고 사용하기 쉬운 고객 대상 디자인 도구는 물론 자신감을 불러일으키는 3D 미리보기와 고객이 진정으로 독특하고 개인화된 스포츠웨어 및 애슬레저를 디자인, 검토 및 구매할 수 있도록 지원되는 '창의적인 도구'가 있습니다. 주문형으로 착용하세요.

기술은 일반 셔츠 뒷면에 열 압착된 비닐 이름과 번호보다 훨씬 더 많은 것을 스포츠 팀과 개인에게 제공할 수 있는 기능을 제공합니다. 이제 고객은 주문형으로 제작되는 고유한 디자인의 전체 커버리지와 풀 컬러 프린트 의류를 갖춘 진정한 맞춤 셔츠를 가질 수 있습니다.

이 기술은 점점 더 많은 전자상거래 판매 채널과도 연결됩니다. 이제 많은 맞춤형 제품 구축 솔루션이 소규모 독립 온라인 회사와 Etsy 개인 공예가를 위해 활성화되어 개인화된 스포츠 및 운동용 레저 의류 제품을 제공할 수 있습니다.

제임스 로렌스-존스

인공지능(AI)도 채팅 기반 이미지 생성은 물론 패턴 생성, 작품 타일링, 반복, 미러링 등을 통해 창의성을 확장하고 있다. 예술 작품 제작과 디자인에 AI를 활용하면 누구나 '브랜드 미(Brand Me)'의 개인 디자이너가 될 수 있습니다. 또한 이제 AI는 생산과 생산성을 최적화하고 작업 일괄 처리 및 부과 혜택을 제공하는 데 사용되고 있습니다.

맞춤형 직물 및 스포츠웨어를 생산하는 기계는 모든 용량 및 품질 요구 사항을 충족하도록 설계된 점점 더 많은 기계 범위를 통해 계속해서 발전하고 혁신하고 있습니다. 생산 기계는 점점 더 녹색 버튼 운영 시스템으로 변해 숙련된 작업자에 대한 요구 사항이 줄어들 가능성이 있습니다. 또한 Antigro 등의 회사에서 제공하는 솔루션은 추가로 숙련된 삽화가나 인쇄 준비가 필요 없이 적절한 색상 공간 및 형식으로 사전 임포징, 사전 최적화, 인쇄 가능 파일을 바로 제작 단계로 전달합니다. 고객 주문 파일.

고객 기대치 증가

궁극적으로 고객의 기대는 고객을 매일 둘러싼 기술에 의해 좌우됩니다. 맞춤형 또는 맞춤형 주문형 스포츠웨어에 대한 시장 잠재력은 성장하고 있습니다. 해당 품목에 대한 고객의 기대 또는 욕구가 증가하고 있기 때문입니다. 이는 사람들이 자신에 대해 공유하고 남에게 보여지도록 장려하는 인플루언서 세대와 소셜 미디어 플랫폼에 의해 주도되고 있습니다. 특히 독특하고 독창적이며 특별한 사람으로 보여지기를 원합니다.

소비자는 자신의 옷장과 더 넓은 삶에서 더 많은 자체 브랜드 또는 일회용 품목을 요구하고 있습니다. 소셜 미디어 기술과 개인화된 패션을 제공하는 초기 브랜드의 성공은 독특하게 보이고 싶은 소비자의 행동과 욕구를 변화시키고 있습니다.

이에 참여한 브랜드 중 일부가 이제 트렌드세터로 여겨지는 것은 분명합니다. 그들은 스포츠웨어와 더 넓은 애슬레저 및 패션 분야의 개인화 모델을 만들어 고객 수요를 주도하고 있습니다. 따라서 Vans, Nike, Burton Snowboards 및 Under Armour와 같은 기업은 모두 고객이 프리미엄 가격으로 완전히 개인화된 의류나 신발을 구매할 수 있는 창의적인 혁신 연구소를 구현했습니다. 브랜드는 IdealFactory 및 기타 업체에서 제공하는 유형의 창의적인 디자인 과제를 통해 개인화에 대한 고객의 관심 수준을 저렴하게 테스트하고 학습할 수 있습니다.

주요 동향

첫째, 가장 중요한 것은 고유한 맞춤형 의류 아이디어에 대한 고객 참여가 수요를 창출한다는 것입니다. 또한, 패션 분야의 공동 연구실 및 캡슐 컬렉션의 등장으로 Z세대와 인플루언서 세대에게 가장 바람직한 일회용 아이템이 탄생하고 있습니다.

고객은 또한 자신이 구매하는 제품과 구매하는 회사에서 탄소 배출량 감소를 요구하고 있습니다. 역사적으로 패션 산업은 엄청난 양의 물과 화학물질을 사용하고 판매되지 않은 재고 품목을 낭비하는 등 가장 큰 제조업 오염원 중 하나였습니다. 개인화 및 주문형 인쇄에는 분명하고 긍정적인 메시지가 있습니다. "우리는 폐기물 없이 고객이 원하는 것만 만들었습니다."


또한 더 넓은 개인화 산업에서 볼 때 고객이 고유한 제품과 갖는 개인적인 관계는 그것이 일회용 패션으로 간주될 가능성이 훨씬 적다는 것을 의미합니다. 즉, '감정적 내구성'이 있다는 것입니다. 그것은 소중히 여겨지고 수리될 것이며 오랜 사용 수명을 가질 것입니다.

AI와 3D 미리보기의 보급은 중요한 추세입니다. AI를 사용하여 완성된 제품을 디자인하고 3D 렌더링할 수 있을 뿐만 아니라 정확한 신체 크기의 가상 모델에서 얼굴을 사용하여 AI를 사용하여 가상으로 시험해 보고 디자인에 적용할 수 있습니다. AI는 창의적인 디자인 지원을 제공하여 누구나 'Brand Me' 제품을 만들 때 숙련된 디자이너가 될 수 있도록 할 뿐만 아니라 구매자가 완성된 제품이 적합하고 멋지게 보일 것이라는 확신을 갖게 하여 구매자의 신뢰를 구축하고 전환율을 향상시킵니다. .

공급망 변경

패션과 스포츠웨어 전반에 걸쳐 순환성, 추적성, 규정 준수에 중점을 두고 투명성을 추구하는 분명한 환경적 변화가 있었습니다. 이는 EU 법안에 따라 서류 작업 및 프로세스 요구 사항이 증가한다는 것을 의미합니다. EU의 Greenwashing 금지법은 1월에 승인되었으므로 환경 친화적이거나 생분해성이 있다는 입증되지 않은 마케팅 주장은 훨씬 더 엄격하게 단속되어 궁극적으로 불법화될 것입니다.

내구성, 재활용성, 순환성 및 발자국 보고에 관한 표준이 합의되는 과정에 있습니다. 아직 필요하지 않은 경우 디지털 제품 여권 및 라벨링이 분명히 제공될 것입니다. 맞춤형 제품을 생산하는 경우 제조업체로서 해당 정보를 얻을 수 있기를 바랍니다. 그리고 제품에 소비자가 선택한 특정 원단과 재료가 있더라도 해당 디지털 제품 여권을 매우 쉽게 만들 수 있습니다.

Printful 또는 Gooten 과 같은 기업은 성장하는 국제 제3자 생산 이행 파트너의 글로벌 네트워크를 연결하고 있습니다. 브랜드, 회사 및 전자상거래 기업은 이제 적절한 지속 가능성 서류가 이미 마련되어 있는 사전 조사 및 사전 승인된 화이트 라벨 생산 파트너 네트워크를 활용하여 고객에게 생산을 근접시키고 생산 시간을 단축할 수 있습니다. 사전 승인된 화이트 라벨 아웃소싱 생산 파트너를 사용하면 브랜드가 고객에게 맞춤형 제품을 제공하기 시작하는 복잡성과 비용이 더욱 최소화됩니다.

지속 가능성: 최우선 순위

행사에서 사용된 멋진 문구가 있었습니다. 더 이상 '디자인하고, 만들고, 판매하는' 것이 아닙니다. 이제는 '디자인, 판매, 제작'이다. 이는 전체 공급망 역학을 변화시킵니다. 우리는 더 이상 모든 매장의 모든 디자인, 모든 사이즈, 모든 색상을 비축할 필요가 없습니다. 우리는 고객이 제품 패턴이나 디자인을 선택하고 편집하여 해당 항목을 한 번 인쇄할 수 있도록 하고 있습니다.

Serena Bonomi 및 Richard Askam과 함께 Sportswear Pro의 James Lawrence Jones(왼쪽)

Sportswear Pro에서 분명한 것은 이제 과잉 생산과 샘플링을 제한할 수 있다는 것입니다. 3D 미리보기와 AI 체험을 통해 반품률을 낮춥니다. 그리고 개인화된 접근 방식은 정서적 연결을 증가시키고 사용 수명을 연장시킵니다.

이후 몇 가지 흥미로운 질문이 제기됩니다. 의류의 개인화는 의류를 물려주고, 자선 상점에 기부하고, 개인화로 인해 동일한 영향을 받지 않는 사람이 재사용하는 능력을 제한합니까? 의류의 '제2의 삶'을 나타내는 디지털 제품 여권이 해당 품목이 재사용되었다는 명예의 배지가 될 수 있습니까? 제품을 다시 '개인화'할 수 있나요?

우리는 낭비적이고 규격에 맞지 않는 대량 생산에서 벗어나 손으로 직접 재단하고 치수에 맞춰 제작하는 방식으로 되돌아가는 추세를 보고 있습니다. 결국 업계는 얼리 어답터를 통해 개인화된 아이템에 대해 명확한 프리미엄을 청구할 수 있다는 점을 보여주었습니다. 10파운드짜리 일회용 티셔츠를 구매하는 사람들의 수가 많지 않을 수도 있지만, 실제로 절반만큼 판매하고 가격이 2~3배라면 브랜드에 대한 마진은 동일할 수 있지만 지속 가능성 자격 증명과 소셜 미디어 범위 확대라는 추가 혜택도 제공됩니다.

스포츠웨어 프로 하이라이트

저는 Sportswear Pro 연사들의 범위와 지식, 업계 전문성과 개인화 경험이 탁월하다고 생각했습니다. 나는 엄청난 양을 배웠고 훌륭한 새로운 연결을 만들었습니다. AI 기술 기회와 관련하여 저는 프런트 엔드 고객 창출뿐만 아니라 공장 관리, OEE 및 유지 관리, 생산성, 부과 등에 AI가 미치는 영향의 규모를 이전에는 인식하지 못했습니다.

Epson의 SC-V1000 A4 평판 UV 프린터

저는 전 세계 모든 사람의 관심사인 지속 가능성과 순환성에 대한 집중과 참여에 깊은 인상을 받았습니다. Personalize Make Wear 스마트 팩토리는 정말 흥미롭고 잘 진행되었습니다. 컨퍼런스뿐만 아니라 더 넓은 행사에서의 기회와 흥분은 정말 영감을 주었습니다. 극동지역 공급업체가 늘어난 것 같은 느낌이 들어서 고무적이었다고 생각합니다.

코닛의 3D와 렌티큘러 효과는 매우 강력했습니다. 나는 아마도 6대의 회전식 UV 프린터를 보았기 때문에 분명히 그 분야에서 어느 정도 성장이 있었습니다. Agfa와 EFI의 전략적 파트너십, 그리고 두 브랜드의 범위 확장 가능성은 흥미롭습니다.

저에게 있어서 이번 전시회에서 가장 인상적인 제작 장비는 Epson의 A4 UV 기계 였습니다. 매장 내 소매 개인화 및 소규모 공예가 개인화 사업에 이상적으로 적합한 이 UV 프린터의 작은 설치 공간은 가격 측면뿐만 아니라 제공되는 서비스 계약 측면에서도 업계에 큰 변화를 가져올 것입니다. 소프트웨어 솔루션 및 기술 측면에서 Antigro 스티커 빌더 기능은 쉽게 이해할 수 있는 맞춤형 스티커 제품을 생산하는 최첨단 직관적 도구를 제공한다고 생각했습니다.

James Lawrence-Jones는 인쇄, 개인화 및 사진에 대한 조언을 제공하는 독립 컨설턴트입니다. 그는 이러한 산업 전반에 걸쳐 30년 이상의 경험을 갖고 있습니다. 가장 최근에는 Albelli-Photobox Group에서 15년 동안 다양한 고위 운영 역할을 맡았으며, 가장 최근에는 그룹 기술 혁신 및 QHSS 이사로 근무했습니다. 컨설턴트로서 그는 자신이 얻은 경험과 업계 전문 지식을 공유하여 그의 재임 기간 동안 직원 수가 300명에서 거의 2,000명으로 성장한 Photobox Group의 급속한 국제적 성장과 발전 중에 고객이 직면한 함정을 피할 수 있도록 보장합니다. james@lawrence-jones.com으로 연락하세요.