Como impedir que falsificações entrem em sua cadeia de suprimentos

Roupas falsificadas obtêm lucros dos produtores, mas a tecnologia pode ajudar a evitar isso e diferenciar itens falsificados de autênticos.

A indústria mundial da moda perdeu impressionantes US$ 50 bilhões em 2020 devido à venda de produtos falsificados e falsificados. Mesmo influenciadores com muitos seguidores nas mídias sociais, como a estrela do TikTok Vivian Tu – conhecida na plataforma como @yourrichbff – recomendaram que as pessoas comprassem “dupes” (abreviação de duplicatas). Isso teve efeitos prejudiciais sobre as economias. Números do governo do Reino Unido mostram que a perda anual da economia por meio de falsificação e pirataria é de £ 9 bilhões – mais 80.500 perdas de empregos a cada ano .

A presença de falsificações, principalmente no setor de vestuário, pode ser novidade, mas as falsificações estão na moda há muitas décadas. “O uso de itens de moda falsificados é feito há milênios”, diz Valerie Steele, historiadora americana e diretora do Museu do Fashion Institute of Technology em Nova York.

As roupas não apresentavam rótulos até meados de 1800, quando os designers os usavam como uma forma de definir a autenticidade

Mas o conceito de item falsificado ou falsificado mudou nos últimos anos, à medida que a Geração Z e a geração do milênio procuram imitar celebridades super-ricas em vez de seus irmãos mais velhos. Os “knockoffs” chegaram ao mercado de consumo dos Estados Unidos já em 1900, quando estilistas americanos viajavam para Paris com a intenção de copiar a moda que viam por lá. As roupas não apresentavam rótulos até meados de 1800, quando os designers os usavam como uma forma de definir a autenticidade.

Em um mercado global com valor estimado em cerca de US$ 500 bilhões, os tênis falsificados respondem por 20% do total . A falsificação é quase um acompanhamento natural para o sucesso. Kal Raustiala, autor de The Knockoff Economy , diz: “Geralmente, um aumento no comércio lícito em geral leva a um aumento no comércio ilícito”.

Detectando e parando falsificações

Como as gráficas podem detectar falsificações e mantê-las fora de suas cadeias de suprimentos? Talulah Jones, Líder de Treinamento de Autenticação no eBay, tem o papel de escolher os sapatos falsos disfarçados de reais. Ela usa um teste de cheiro como parte do processo de autenticação na empresa – um odor tóxico pode ser um sinal de que os sapatos não são o que parecem.

No entanto, nem todos podemos confiar em nossos narizes para rastrear falsificações. E as imagens holográficas ou códigos de barras afixados aos produtos agora podem ser copiados de forma convincente por criminosos e agora são de pouca utilidade para o usuário final ou um participante de sua cadeia de suprimentos.

As empresas Temera e Everledger recentemente uniram forças para adotar uma tecnologia fácil de usar para garantir a autenticidade dos itens vendidos no setor de moda e, ao mesmo tempo, atrair os consumidores. A empresa de moda Alexander McQueen usa a tecnologia da Temera há muitos anos, que apresenta RFID-UHF.

RFID é um acrônimo para “identificação por radiofrequência”, onde os dados digitais são codificados em etiquetas RFID ou etiquetas inteligentes são capturadas por um leitor via ondas de rádio – não há necessidade de leitura direta como no código de barras. Os dados da etiqueta ou etiqueta são capturados por um dispositivo que armazena os dados em um banco de dados, permitindo o rastreamento de ponta a ponta de um produto.

Cada etapa do processo de criação de um item de moda é monitorada e registrada de perto, para que a autenticidade do item seja irrepreensível

Alexander McQueen agora aprimorou isso com a adição de um chip extra com Near Field Communication (NFC). Isso permite que o consumidor interaja com o produto final usando um smartphone, permitindo que ele 'transfera' a propriedade caso decida vender o produto em segunda mão. Cada etapa do processo de criação de um item de moda é monitorada e registrada de perto, para que a autenticidade do item seja irrepreensível. Dessa forma, a transparência da cadeia de suprimentos funciona perfeitamente com a experiência do usuário.

Bramwith sugere que métodos como o uso de blockchains, trabalhando em estreita colaboração com outras empresas na cadeia de suprimentos, estabelecendo rastreamento e rastreamento de ponta a ponta para produtos podem ajudar a reduzir o impacto daqueles que vendem itens falsificados.

rastreabilidade aprimorada e rastreamento de ponta a ponta dos itens tornam mais desafiador vender produtos falsificados

Blockchain, uma tecnologia de contabilidade distribuída mais famosa como a pedra angular do bitcoin, mantém uma cadeia histórica inquebrável e descentralizada de transações em mercadorias, bem como em criptomoedas. A cadeia é irreversível e registrada permanentemente – todos os links na blockchain dependem da imutabilidade dessa história. Portanto, mesmo no futuro, quaisquer problemas desconhecidos serão visíveis. Outras empresas também têm utilizado a tecnologia blockchain e QR para combater as falsificações, de modo que a rastreabilidade aprimorada e o rastreamento de ponta a ponta dos itens tornam mais difícil a venda de produtos falsificados.

O que as impressoras podem fazer?

Identificar elementos falsificados em sua cadeia de suprimentos é crucial. Eles podem prendê-lo em processos legais caros e demorados ou ser de qualidade inferior e perigosos. A proteção efetiva dos bens começa com as empresas desenvolvendo uma estratégia sob medida para elas. Sua estratégia de IP deve ser simples para que seja fácil de implementar e dar vida. Inaugure uma estrutura de relatórios simples em sua empresa e tome medidas de fiscalização robustas para limitar o efeito de quaisquer falsificações descobertas em sua cadeia de suprimentos. Além disso, educar os clientes sobre a autenticidade de seus produtos protegerá suas carteiras e aumentará a fidelidade do cliente.

RFID e blockchain fornecem a todos os elos da cadeia de suprimentos as melhores ferramentas para remover falsificações, autenticar a qualidade e satisfazer os clientes, tudo ao mesmo tempo.