Como obter a certificação sem greenwashing

As certificações podem realmente ajudar as gráficas a mostrar que estão trabalhando em prol da sustentabilidade – mas elas são sempre o que parecem?

A consciência ambiental não é mais uma preocupação de nicho. Tornou-se um fator significativo que influencia as decisões do consumidor. As empresas, incluindo aquelas na indústria gráfica, estão cada vez mais buscando certificações para demonstrar seu comprometimento com a sustentabilidade. Essas certificações podem sinalizar a dedicação de uma empresa em lidar com as mudanças climáticas, salvaguardar os direitos humanos, ter uma cadeia de suprimentos clara e ética e promover a sustentabilidade geral. No entanto, o aumento do greenwashing – que se relaciona a fazer alegações enganosas sobre práticas ambientais ou gritar sobre coisas que realmente não fazem uma grande diferença – representa um sério desafio. Aqui, analisamos os benefícios das certificações, os riscos do greenwashing e as etapas práticas que as impressoras podem tomar para realmente fazer a diferença.

Benefícios da certificação

As certificações podem oferecer inúmeras vantagens para empresas do setor de impressão.

1. Atendendo às expectativas do cliente : Os consumidores de hoje estão mais conscientes do meio ambiente do que nunca. Eles preferem cada vez mais fazer negócios com empresas que compartilham seus valores, principalmente quando se trata de sustentabilidade. Ao obter certificações confiáveis, as empresas de impressão podem atrair e reter clientes com consciência ecológica. Certificações como OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade e EU EcoLabel fornecem prova visível do comprometimento de uma empresa com práticas verdes, aumentando a confiança e a fidelidade do cliente, ao mesmo tempo em que aprimoram a reputação da empresa

2. Lidando com as mudanças climáticas : As certificações geralmente exigem que as empresas cumpram padrões ambientais rigorosos, o que pode reduzir significativamente sua pegada de carbono. Isso não só beneficia o meio ambiente, mas também posiciona a empresa como líder no combate às mudanças climáticas. Por exemplo, a ISO 14001 foca em sistemas de gestão ambiental eficazes, pressionando as empresas a reduzir o desperdício e melhorar a eficiência energética.

3. Salvaguardando os direitos humanos : Certificações como Fairtrade e OEKO-TEX garantem que os produtos sejam feitos sob condições que respeitem os direitos humanos, incluindo o trabalho em direção à erradicação da escravidão moderna. Esse compromisso pode melhorar a reputação e a posição de uma empresa, atraindo consumidores que priorizam práticas éticas de fornecimento e produção.

4. Promovendo a sustentabilidade : Certificações como ISO 14001 e EU EcoLabel incentivam a melhoria contínua na gestão ambiental. Esse compromisso contínuo com a sustentabilidade pode levar a eficiências operacionais e economias de custos a longo prazo. As empresas que aderem a esses padrões frequentemente descobrem que práticas sustentáveis levam à redução do consumo de recursos e a menores custos operacionais.

Riscos do greenwashing nas certificações

Apesar dos benefícios, as certificações não são imunes ao uso indevido. O greenwashing na indústria gráfica pode se manifestar de várias maneiras:

1. Certificação falsa : Algumas empresas podem usar logotipos ou alegações de certificações que elas não ganharam de fato. Essa prática enganosa pode enganar os clientes e manchar a reputação do setor. Certificações falsas minam a credibilidade de certificações genuínas e podem levar à desconfiança e ao cinismo generalizados do consumidor.

2. ' Trabalhando para' certificação : Afirmar estar 'trabalhando para' certificação sem ter cumprido os padrões necessários é outra forma de greenwashing. Isso implica um nível de comprometimento e progresso que pode não existir de verdade, enganando os clientes a acreditar que a empresa é mais ecologicamente correta do que realmente é.

3. Eco-oportunismo : Isso envolve explorar o movimento verde para obter benefícios de marketing sem implementar práticas sustentáveis genuínas. É um compromisso superficial com o ambientalismo projetado apenas para impulsionar as vendas e polir a reputação de uma empresa. Ironicamente, o eco-oportunismo pode realmente prejudicar a reputação de uma empresa se descoberto, levando à reação negativa do consumidor e à perda de confiança.

4. Inércia estrutural : refere-se a empresas que resistem a mudanças significativas e fazem esforços mínimos para obter certificações. Elas podem atingir o mínimo necessário para obter uma certificação sem realmente integrar práticas sustentáveis em suas operações. Essa abordagem estagnada impede o progresso genuíno em direção à sustentabilidade.

5. Passeios gratuitos : as empresas podem se beneficiar da reputação verde geral da indústria ou de uma certificação específica sem contribuir ativamente para seus princípios. Esse passeio gratuito diminui o valor das certificações e pode desmotivar empresas que estão realmente se esforçando para atender a altos padrões. Também pode enganar os clientes. Melhores práticas para impressoras evitarem greenwashing

Melhores práticas para impressoras evitarem greenwashing

Para manter a credibilidade e realmente se beneficiar das certificações, as empresas gráficas devem adotar as seguintes práticas:

1. Transparência nos processos : Seja aberto sobre onde você está no processo de certificação. Se você estiver trabalhando para uma certificação, forneça cronogramas específicos e atualizações sobre o progresso, compartilhe marcos genuínos. A transparência cria confiança com clientes e partes interessadas, demonstrando um compromisso genuíno em atingir e manter altos padrões.

2. Engajamento genuíno : Engaje-se profundamente com o processo de certificação. Entenda os critérios e faça as mudanças necessárias para atendê-los. Isso geralmente requer olhar além de suas operações imediatas para avaliar e melhorar práticas em toda a sua cadeia de suprimentos. Engajamento real significa não apenas atender aos padrões, mas integrá-los à cultura e às operações da empresa.

3. Além de marcar caixas : trate as certificações como mais do que apenas um exercício de marcar caixas. Elas devem representar um compromisso genuíno com a sustentabilidade e práticas éticas, não apenas uma estratégia de marketing. Isso envolve ir além dos requisitos mínimos e se esforçar continuamente para exceder os padrões.

4. Melhoria contínua : A sustentabilidade é uma jornada contínua. Revise e refine regularmente suas práticas para garantir que você não esteja apenas mantendo, mas também melhorando seu desempenho ambiental. Definir metas de longo prazo e avaliar regularmente o progresso pode ajudar a manter o ímpeto e impulsionar mais melhorias.

5. Engajamento dos funcionários : Garanta que todos os funcionários entendam a importância dessas certificações e estejam envolvidos em obtê-las e mantê-las. Isso promove uma cultura de sustentabilidade dentro da empresa. O envolvimento dos funcionários pode levar a soluções inovadoras e uma abordagem mais coesa para atingir as metas de sustentabilidade.

6. Pesquisa : Embora muitas certificações sejam puramente positivas, há uma quantidade crescente de controvérsia até mesmo em torno de algumas populares. Por exemplo, o FSC (Forestry Stewardship Council) foi criticado por certificar empresas envolvidas em extração ilegal de madeira no Brasil. Vale a pena pesquisar quais certificações abraçam mudanças positivas reais.

Ao evitar o greenwashing e se comprometer com a melhoria autêntica, transparente e contínua, as empresas de impressão podem construir confiança, melhorar sua reputação e contribuir positivamente para o meio ambiente. As certificações devem ser um testamento de esforços genuínos e não apenas uma jogada de marketing. Adotar uma abordagem holística à sustentabilidade garante que os benefícios das certificações sejam reais e impactantes, promovendo um melhor relacionamento com os clientes e o planeta.