A sinalização digital impulsiona a publicidade OOH

Telas digitais que mudam rapidamente em ruas principais e redes de transporte podem alcançar mais clientes.

Telas digitais têm sido usadas para publicidade out-of-home (OOH) por mais de uma década, mas nos últimos anos houve um aumento enorme. Isso foi amplamente impulsionado por melhorias nas próprias telas e um aumento na capacidade de fabricação global para lidar com as demandas do consumidor, levando a preços mais baixos.

Para muitos de nós, isso é apenas uma extensão de nossas experiências pessoais, já que todos nós carregamos celulares e tablets e usamos laptops e TVs de tela grande.

O resultado é que agora estamos todos muito acostumados a ver e interagir com telas em todos os tipos de locais OOH, de aeroportos e hotéis a shoppings e outdoors. Elas são frequentemente usadas para publicidade e orientação, bem como para cardápios de restaurantes, horários de trens e anúncios de serviço público.

Existem inúmeras vantagens em usar uma tela digital. Elas atraem os espectadores, principalmente porque emitem luz, diferentemente de uma tela impressa que reflete a luz que incide sobre ela. Isso é aprimorado pelo uso de cores RGB primárias em vez de CMYK, embora as impressoras e tintas modernas sejam boas o suficiente para que haja pouca diferença. Mas diferentemente da impressão, as telas digitais podem incorporar vídeos e animação.

No entanto, o maior benefício é a capacidade de mudar rapidamente as mensagens. Isso pode ser por meio de um slide deck, girando por meia dúzia de exibições diferentes ao longo de um período de tempo. Também é possível alterar as mensagens ao longo do dia. Por exemplo, uma rede de fast food pode querer anunciar café da manhã pela manhã, almoço ao meio-dia e assim por diante. Ou um varejista pode querer trocar roupas de verão por capas de chuva e guarda-chuvas para combinar com uma mudança repentina no clima.

Algumas empresas podem preferir atingir o público matinal, enquanto outras visam pessoas que passam por lá no final do dia

Da mesma forma, algumas empresas podem preferir atingir um público matutino, enquanto outras visam pessoas que passam mais tarde no dia. Isso dá flexibilidade considerável aos anunciantes para fazer alterações durante suas campanhas. Isso pode envolver mover os anúncios para telas em diferentes locais, estender a campanha ou até mesmo alterar o conteúdo para corresponder às condições de mudança, tudo com apenas um clique de um botão.

Sistemas de sinalização digital

Existem vários componentes para uma sinalização digital bem-sucedida. Obviamente, há a tela em si, com uma boa escolha de painéis LCD e LED disponíveis em diferentes tamanhos. A tela deve ser brilhante o suficiente para lidar com as condições ambientais do local pretendido, particularmente para displays externos.

Existem dois tipos básicos de tela digital. Primeiro, há painéis de exibição simples, variando em tamanho de pequenos pôsteres a grandes outdoors. Pôsteres verticais em modo retrato estão se tornando bem comuns em abrigos de ônibus e shopping centers.

Várias telas pequenas podem ser particularmente eficazes, como aquelas ao lado das escadas rolantes em algumas estações do metrô de Londres, onde as mensagens podem pular de tela para tela para acompanhar o ritmo dos passageiros viajando.

Telas também estão começando a aparecer em ônibus e trens, e até mesmo embutidas nos encostos de cabeça de alguns ônibus — painéis de tela plana se encaixam em praticamente qualquer superfície e agora há até telas curvas disponíveis.

A sinalização digital é usada nas escadas rolantes do metrô de Londres. © Nessan Cleary

Há algumas variações criativas. A Smart Outdoor, por exemplo, estabeleceu a rede nacional Smart D4 de mais de 500 telas localizadas ao redor do Reino Unido. As telas são instaladas em vários locais, incluindo shoppings e a rede de pubs Marston's, sempre no nível dos olhos. Elas incorporam um dispensador de sabão para que as pessoas fiquem cara a cara com os anúncios quando param para limpar as mãos e quando passam por perto.

Depois, há telas sensíveis ao toque, que oferecem uma experiência completamente diferente. Em alguns casos, elas também podem incluir alto-falantes para som, o que é particularmente útil para pessoas com deficiência visual. Outra variação disso é simplesmente usar um suporte seguro para tablet e, em seguida, usar um tablet como uma tela sensível ao toque interativa.

No entanto, o elemento principal é o sistema de gerenciamento de conteúdo, que aciona o media player. Em alguns casos de circuito fechado, o conteúdo pode ser executado a partir de um pendrive USB. Mas é mais comum ter um sistema totalmente em rede para que as mensagens possam ser atualizadas facilmente em todas as telas a partir de um local central.

A principal desvantagem é o custo de instalação e uso dessas telas e, por esse motivo, elas são encontradas principalmente em áreas de grande circulação, onde o número de visualizações potenciais pode justificar esse custo.

Impressão vs digital: sustentabilidade

Há algum debate sobre sustentabilidade. Naturalmente, aqueles que promovem a sinalização digital apontam que é apenas mudar pixels para que não haja desperdício. No entanto, há uma pegada de carbono considerável na fabricação das telas e sua rede associada. Como acontece com toda tecnologia, elas têm uma vida útil limitada, normalmente de cinco a sete anos. É possível quebrar essas telas para reciclagem, mas é um processo complexo. Além disso, as telas exigem uma fonte de alimentação constante, o que por si só tem uma pegada de carbono considerável.

Os outdoors impressos e outras propagandas OOH podem atingir um público muito amplo e são relativamente baratos de produzir, instalar e manter

É difícil generalizar sobre a sustentabilidade da impressão, já que isso depende muito dos substratos e tintas usados. Há muito pouco desperdício envolvido em uma operação de impressão moderna. É verdade que alguns displays podem ter uma vida útil curta, talvez apenas algumas semanas, mas, geralmente, quanto menor a vida útil pretendida, maior a probabilidade de os substratos poderem ser reciclados.

Apesar de suas vantagens, é improvável que telas digitais substituam a publicidade impressa devido aos altos custos envolvidos. Outdoors impressos e outras propagandas OOH podem atingir um público muito amplo e são relativamente baratos de produzir, instalar e manter.

Você também pode espalhar outdoors impressos por uma área maior, amplificando significativamente a mensagem. Além disso, sempre haverá alguns locais onde a impressão é simplesmente mais eficaz. É muito fácil incluir interatividade em displays impressos simplesmente adicionando um código QR que permite que clientes em potencial obtenham mais informações e fornece uma maneira para os anunciantes determinarem o quão eficaz é cada sinal individual.

Portanto, é improvável que as telas substituam completamente os displays impressos, mas os anunciantes estão cada vez mais buscando campanhas híbridas que possam usar displays digitais e impressos para oferecer o melhor retorno pelo custo ideal em uma determinada área.