Demonstre sustentabilidade - e prepare seus negócios para o futuro
As práticas de ecologização podem melhorar suas métricas?
Tente se puder - mas não há como escapar do assunto da sustentabilidade. Onde quer que você olhe, há mensagens nos incentivando a ser proativos em nossa abordagem ao meio ambiente e a considerar novas maneiras de reduzir nossa pegada de carbono.
Hoje, os consumidores agem de maneira diferente, prestando muita atenção às características dos produtos que compram - até a sacola em que colocam suas compras para levar para casa. Por sua vez, isso muda a maneira como as marcas, varejistas e fabricantes operam, à medida que procuram atender a essas novas demandas.
Aqui na impressão, a pressão é definitivamente mais forte. Nos últimos anos, vimos grandes mudanças em termos de como máquinas, consumíveis e outras soluções são comercializados para fornecedores de serviços de impressão (PSPs), com foco em como esses desenvolvimentos podem permitir que eles ofereçam serviços mais sustentáveis aos clientes.
Então, como os PSPs podem proteger o futuro de seus negócios, aprimorando suas próprias métricas de sustentabilidade?
Foco no meio ambiente
A especialista em impressão e sustentabilidade Laurel Brunner faz parte do Projeto Verdigris, que defende o uso de iniciativas ambientais em todo o setor de impressão. Brunner observou um aumento no número de marcas líderes que se concentram mais no meio ambiente e, como resultado, os PSPs com os quais trabalham também precisam mudar.
Ela escolhe a Kraft Heinz, a quinta maior empresa de alimentos e bebidas do mundo, como uma empresa líder que está prestando mais atenção à reciclagem: “A empresa publicou seu programa de responsabilidade social corporativa [RSE] em 2015, delineando compromissos para reduzir em 15% , emissões de gases de efeito estufa, consumo de água, resíduos em aterros e emissões de consumo de energia até 2020, a partir de uma linha de base de 2015.
De olho na economia circular, a Kraft Heinz agora deu um passo adiante e pretende que todas as suas embalagens sejam 100% recicláveis, reutilizáveis ou compostáveis até 2025.
Nick Kirby, executivo-chefe do Grupo Swanline, aconselha os PSPs a planejar com antecedência e determinar quais soluções sustentáveis estão disponíveis
O líder do ponto de venda (PDV) e de embalagens Swanline Group também atuou nessa tendência e se concentrou em produtos mais sustentáveis para atender à demanda. Nick Kirby, executivo-chefe, diz que a empresa acredita em orquestrar as mudanças para o benefício do meio ambiente, com a prioridade de desenvolver e distribuir materiais sustentáveis com custo neutro em comparação com alternativas menos viáveis.
Ele acrescenta: “Embora o foco tenha sido principalmente no setor de embalagens; o setor de PDV estará, sem dúvida, sob o microscópio em um futuro não muito distante pelas mesmas razões. Nosso conselho é planejar com antecedência e determinar quais soluções práticas e sustentáveis estão disponíveis. Consideramos a sustentabilidade uma responsabilidade corporativa. ”
A associação comercial da indústria Grakom oferece conselhos semelhantes aos seus membros e ao mercado em geral. Carsten Boeg, chefe de RSE da Grakom, diz que o conhecimento é fundamental quando se trata de questões de sustentabilidade e pede aos PSPs que investiguem os caminhos disponíveis para eles.Não importa qual substrato é necessário para um trabalho específico, é necessário conhecimento que é mais profundo do que a reciclabilidade
Boeg diz: “Não importa qual substrato é necessário para um trabalho específico, é necessário um conhecimento que seja mais profundo do que a reciclagem. Obviamente, o conhecimento da reciclagem é importante, devido ao carbono armazenado nos substratos, mas alguns substratos são mais adequados do que outros em trabalhos específicos. ”
Um plano de ação
Embora tudo isso possa ser um bom conselho, como os PSPs podem mudar seus negócios e métodos para se tornarem mais ecológicos? Grakom desenvolveu uma nova ferramenta para ajudar os PSPs a identificar os substratos que oferecem um caminho para um futuro mais verde.
O ClimateCalc - disponível via climatecalc.eu - inclui um banco de dados de substratos categorizados relacionados à escolha dos clientes e ao uso pretendido do produto final. A ferramenta também apresenta informações sobre reciclabilidade, pegada de carbono e outros parâmetros ecológicos relevantes dos substratos, ajudando os PSPs a encontrar os materiais adequados e sustentáveis para o trabalho.
Boeg diz: “Como os substratos são essenciais para decidir o perfil de sustentabilidade do produto, o conhecimento sobre substratos deve ser primordial no diálogo com o cliente. Em outras palavras, o PSP precisa operar com um tipo de esquema que os prepare para orientar o cliente - às vezes tão cedo quanto durante a primeira conversa com o cliente. ”
O Swanline Group trabalhou com a fábrica de papel sueca Oppboga Bruk para desenvolver o Cygnus Eco Board, um novo material sustentável à base de fibra
Cygnus Eco Board à prova de intempéries pode ser reciclado até oito vezes
O Grupo Swanline também tem visão de futuro em suas próprias operações, trabalhando com a fábrica de papel sueca Oppboga Bruk para desenvolver um novo material à base de papel na forma de Cygnus Eco Board. Disponível em sete compassos de calibre de 310 a 2200 mícrons, ele não possui revestimento de polietileno ou plástico e já passou por testes significativos em muitas condições climáticas, desde nevascas suecas a 40 ° C no verão.
O material também é certificado pelo Forest Stewardship Council e fornece uma superfície de impressão adequada para processos de tela, litografia ou digital e, de acordo com Kirby, geralmente é competitivo em relação às alternativas à base de plástico.
A Swanline Paper and Board, distribuidora exclusiva do produto no Reino Unido, desenvolveu isso e desenvolveu uma gama de recursos aprimorados de design para produtos fabricados com o Cygnus Eco Board.
A produção pode ser organizada para estar o mais próximo possível do seu ponto de uso, a fim de minimizar as emissões associadas ao transporte
A Brunner também defende a maneira como a embalagem é produzida, a fim de otimizar sua sustentabilidade. Isso inclui minimizar o excesso de componentes e a produção complexa, além de usar materiais recicláveis para que possam ser usados novamente.
Ela também aconselha que a produção possa ser organizada para estar o mais próximo possível do seu ponto de uso, a fim de minimizar as emissões associadas ao transporte. O manuseio de resíduos também pode ser suportado antes e depois do consumidor pelos PSPs que trabalham em parceria com as marcas.
O problema com os plásticos
Apesar dessas iniciativas inovadoras, alguns PSPs não podem evitar o uso de plásticos no processo de produção e são mais limitados em suas opções. Então, como essas empresas podem garantir que estão limitando seu impacto ambiental sem ter que desistir do trabalho com foco em plástico?
Kirby, do Swanline Group, oferece um ponto de vista interessante, sugerindo que o papel é a escolha natural sustentável, mas não é a única resposta para garantir um futuro sustentável - classificando essa abordagem como "equivocada".
Ele expande: “Embora o termo genérico 'plástico' cubra toda uma gama de materiais, não devemos vê-los como o flagelo da terra em todos os casos. É como abordamos a reciclagem e a educação dos consumidores que conduzirão um futuro mais verde para todos nós. ”
A Boeg da Grakom oferece garantias semelhantes aos PSPs envolvidos na produção de plásticos. Embora os produtos em papel possam oferecer um caminho mais fácil para a sustentabilidade, os plásticos - quando usados com responsabilidade - às vezes podem oferecer uma solução mais eficaz.
Ele diz: “Alguns [plásticos] para uso externo duram mais e, portanto, a relação entre a energia usada nas matérias-primas e a menor capacidade de reciclagem pode ser mais essencial do que um substrato como o polipropileno, que pode ter uma melhor capacidade de reciclagem, mas, na verdade, durará um período mais curto do que o desejado. "
E mesmo se você estiver usando plásticos, Brunner diz que há maneiras de reduzir isso sem comprometer a qualidade do produto final, citando várias marcas globais que procuram fazer mudanças sob uma nova iniciativa conjunta: Unilever, Coca -Cola, PepsiCo, Walmart, L'Oréal e Nestlé.
Brunner diz que a Unilever pretende usar 25% de plástico reciclado para embalagens até 2025 e que está trabalhando em um protocolo de plásticos para a indústria para desenvolver uma solução técnica para a reciclagem de saquetas de várias camadas. A Coca-Cola está desenvolvendo uma iniciativa para ajudar a coletar e reciclar todas as embalagens associadas a seus produtos até 2030, com o objetivo de tornar todas as embalagens de consumidor 100% recicláveis até 2030.
Definir o padrão
A norma ISO 14001, relacionada à gestão ambiental, pode ajudar a iluminar um pouco mais os PSPs. Kirby, do Swanline Group, afirma que a empresa está comprometida com o credenciamento futuro em todas as unidades de negócios, através do desenvolvimento de indicadores e sistemas de desempenho chave para rastrear e melhorar persistentemente a gestão ambiental: nos produtos que desenvolvemos e vendemos. ”
No entanto, Boeg diz que, embora o padrão permita que as empresas se comuniquem e mostrem seus métodos sustentáveis, o foco principal aqui deve estar na transformação de idéias e substratos ou no acabamento em produtos.
O impacto mais essencial sobre a sustentabilidade, como vemos, é fazer as escolhas certas para seus clientes, em vez de executar um sistema de gerenciamento ”, diz ele. "Por esse motivo, estamos trabalhando e focando em melhorar nossas ferramentas de banco de dados de matérias-primas e substratos relevantes e nossas métricas de ferramentas de diálogo com clientes".
Kirby avalia, dizendo que, embora a norma ISO 14001 seja importante, novas tecnologias estão permitindo que os PSPs façam melhorias em todo o processo de produção de impressão. Ele cita a progressão da impressão digital, dos sistemas de processos da Indústria 4.0 e das tecnologias de conversão, em particular, como tendo ajudado a reduzir drasticamente o desperdício, dando flexibilidade para reagir mais rapidamente.
Kirby acrescentou: “A mentalidade analógica não se encaixa no modelo atual de PSP, embora a tecnologia analógica ainda tenha um papel importante para atender a todas as necessidades em um amplo espectro de demandas de impressão. É a maneira como ajustamos nosso processo de pensamento para integrar esses ativos a uma mentalidade digital que os torna inestimáveis e eficientes de maneira sustentável. ”
A sustentabilidade é, sem dúvida, um assunto bastante complicado, especialmente porque alguns dos processos associados ao “ficar verde” podem ser caros, e com os PSPs pressionados para economizar nas finanças, pode ser uma decisão difícil. No entanto, como Brunner enfatiza, é dever da indústria mostrar como a impressão e o papel podem ser sustentáveis.
Argumentos e ferramentas para apoiar a sustentabilidade ambiental da impressão são cada vez mais abundantes
Brunner diz: “O melhor que podemos esperar é que os fabricantes de máquinas, compradores de impressão, empresas de impressão e associações do setor assumam uma posição de liderança no impacto ambiental desse setor. O pior caso é que a impressão continua perdendo para a mídia eletrônica, apesar da falta de credenciais de sustentabilidade e da incapacidade de apoiar a economia circular.
Argumentos e ferramentas para apoiar a sustentabilidade ambiental da impressão são cada vez mais abundantes. Mas, a menos que sejam usados para defender a sustentabilidade da indústria gráfica, a inclinação pode ser mais escorregadia do que pensávamos. ”
Principais dicas sobre sustentabilidade
- Pesquise produtos para entender suas características sustentáveis individuais
- Use consumíveis sustentáveis para desenvolver novos produtos
- Trabalhe com fornecedores e fabricantes para identificar produtos adequados para sua produção
- Considere o padrão ISO 14001: 2015 para mostrar suas credenciais ecológicas
- Nem todos os plásticos são ruins se usados com responsabilidade; descubra como você pode limitar sua pegada de carbono usando certos produtos em trabalhos
- Garanta que a produção esteja o mais próximo possível do ponto de uso para ajudar a reduzir as emissões dos veículos
- Aprenda com os exemplos das principais marcas para tornar sua empresa mais sustentável
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