A ascensão das telas digitais

Nessan Cleary discute o uso crescente de telas digitais em lojas de varejo, que têm prós e contras. Elas podem ser econômicas com uma variedade de diferentes tecnologias e resoluções que podem ser usadas e reduzem a quantidade de impressão de curto prazo necessária. No entanto, elas exigem grandes quantidades de energia para funcionar. Nessan entra em mais detalhes sobre os prós e contras neste artigo.

Dê uma volta por qualquer rua principal de uma cidade pequena e você verá muitos gráficos de exibição, variando de imagens grandes em filmes perfurados a filmes retroiluminados e plásticos com promoções especiais. E cada vez mais você também pode notar um número crescente de telas digitais entre todos os gráficos estáticos.

Essa proliferação de telas não se limita a grandes redes, com muitos pequenos varejistas independentes também instalando seus próprios displays. Uma das principais funções de qualquer tipo de vitrine é persuadir os transeuntes a parar e entrar na loja. As telas, com seu conteúdo dinâmico, podem desempenhar um papel importante aqui para chamar a atenção das pessoas, especialmente nos meses de inverno, quando o céu já está escuro no meio da tarde e as telas brilhantes realmente se destacam.

Legenda: Telas digitais continuam funcionando mesmo quando a loja está fechada. Crédito: Nessan Cleary.

Uma grande configuração de várias telas pode ser bem cara, mas adicionar uma única tela digital a uma vitrine pode ser razoavelmente econômico, especialmente se isso levar a um aumento no tráfego de pessoas. Também pode levar a uma economia nos custos de impressão, dependendo da frequência com que o varejista atualiza seus displays impressos ao longo de um ano. No entanto, os usuários também devem levar em consideração o consumo de energia, pois a tela provavelmente ficará ligada constantemente dia e noite. Também haverá algum custo de manutenção durante a vida útil da tela, com a maioria das telas tendo uma garantia de três a cinco anos.

A vantagem de colocar a tela dentro da janela é que ela não precisa ser endurecida para lidar com o mau tempo ou o risco de vandalismo, embora deva ser capaz de suportar o calor e a luz solar direta. Isso inclui o famoso efeito de escurecimento, que é causado pela luz solar direta ao longo do tempo, então é importante verificar quais medidas a tela tem para resistir a isso.

Normalmente, a maioria dos varejistas usa uma única tela plana, em alguns casos dupla face, cercada por gráficos convencionais. Telas dupla face devem ser capazes de exibir conteúdo diferente em cada lado. Essas telas não precisam ser particularmente grandes, o que também ajuda a manter o custo baixo. Os tamanhos de tela usados para vitrines geralmente variam entre 32 e 86 polegadas, com 49 polegadas sendo a média.

Há uma escolha de diferentes tecnologias e resoluções. Até recentemente, a tecnologia dominante eram os displays de cristal líquido ou LCDs, mas agora isso está dando lugar aos diodos emissores de luz ou LEDs. Eles são mais eficientes em termos de energia e oferecem níveis de brilho mais altos, bem como imagens mais nítidas e gamas de cores mais amplas. Naturalmente, as telas de LED são mais caras, embora os preços estejam caindo à medida que a oferta acompanha a demanda. Em ambos os casos, essas são telas industriais projetadas para uso contínuo, ao contrário de uma TV doméstica.

Há uma série de características a considerar. Talvez a mais importante seja o nível de brilho, pois uma tela em uma janela terá que competir com qualquer luz ambiente ao redor. O brilho pode ser medido em Candelas por metro quadrado, que é a intensidade da luz emitida em uma direção, ou Nits, que é a saída de luz em qualquer direção. Há pouca diferença prática entre os dois, que podem ser citados mais ou menos de forma intercambiável, de modo que 700 cd/m2 é para todos os efeitos o mesmo que 700 nits e assim por diante.

Legenda: Telas digitais podem ser combinadas com gráficos impressos. Crédito: Nessan Cleary.

O ideal é que uma tela voltada para o exterior seja capaz de produzir até 700 nits, embora existam telas de alto brilho capazes de 3000 nits de brilho, e algumas podem ir até 5000 nits. A quantidade de brilho necessária depende da instalação e se a janela está ou não voltada para a luz solar direta. A tela deve incorporar um controle automático de brilho para lidar com as mudanças na iluminação natural externa, a fim de economizar no uso de energia em dias nublados ou durante a noite. O ideal é que também haja um sistema de controle de temperatura integrado para evitar que a tela superaqueça. Outro requisito é alta resolução, que deve ser pelo menos equivalente a alta definição, ou vídeo 1080p, com algumas telas agora oferecendo resolução de até 4K.

A instalação mais comum é suspender as telas por meio de dois cabos de aço do teto, com mais dois cabos da parte inferior da tela até o chão para ancorá-las e evitar qualquer movimento. Isso facilita a colocação de uma tela em praticamente qualquer vitrine padrão de loja e o ajuste da altura da tela para corresponder ao nível médio dos olhos dos transeuntes. O cabo de alimentação pode então passar ao lado dos cabos. Outras alternativas incluem o uso de um poste ou um armário.

A outra vantagem para os clientes de varejo de usar uma tela digital é a facilidade de uso em comparação com gráficos impressos. Uma vez instalado, ele pode ser deixado para rodar sozinho sem a necessidade de treinar a equipe da loja sobre como instalar fisicamente os gráficos. A tela deve incluir um sistema de gerenciamento de conteúdo ou CMS. Eles normalmente usam um player baseado em Android para que o conteúdo possa ser facilmente atualizado. O conteúdo em si pode alternar entre imagens estáticas, por exemplo, de produtos ou ofertas individuais, ou até mesmo incluir vídeos e animações. A maioria dos varejistas usa suas telas para destacar ofertas especiais ou novos produtos.
O conteúdo pode ser fornecido por meio de um pendrive, mas cada vez mais muitos varejistas, principalmente redes, usarão uma conexão WiFi vinculada a um hub central para que todas as lojas em uma determinada região possam ser atualizadas simultaneamente. Isso significa que os varejistas podem reagir muito rapidamente a mudanças de preços ou escassez de suprimentos. No entanto, muitos fornecedores cobrarão taxas adicionais para acessar seu portal na nuvem.

Claramente, telas digitais não substituirão a variedade de gráficos estáticos na maioria das vitrines e ainda haverá espaço para impressão retroiluminada e multicamadas. Mas essas telas reduzirão a quantidade de impressão de curto prazo necessária. Portanto, qualquer impressora de grande formato que forneça ao mercado varejista, particularmente com gráficos de vitrine, deve considerar adicionar uma opção de tela digital ao seu arsenal e trabalhar com os clientes para ajudá-los a obter a melhor combinação de tecnologias para suas vitrines.

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