A evolução da impressão digital e do sportswear

A impressão digital é um aspecto crucial da produção de roupas esportivas. Sonja Angerer partilha a importância de os impressores estarem atentos às últimas tendências em impressão digital e vestuário desportivo. Nos últimos anos, houve uma verdadeira evolução no vestuário desportivo.

As roupas esportivas prontas para uso existem há mais de 100 anos. Então, qual é a revolução de que todos falam? O surgimento da COVID-19 é um factor que, por sua vez, fortaleceu tendências pré-existentes.

Hoje, a roupa esportiva não serve apenas para a academia ou para correr no parque. Agora, as pessoas usam roupas esportivas enquanto trabalham em casa, no escritório e nas horas vagas. Isso se deve ao fato de as roupas esportivas serem confortáveis, funcionais e modernas. Além disso, a pandemia aumentou a consciência sobre a saúde e o bem-estar, e muitas pessoas estão novamente interessadas em atividades ao ar livre.

Legenda: Cores suaves, como o tom tendência da Pantone para 2024, “Peach Fuzz”, agora também são populares em roupas esportivas. Crédito da imagem: Michael Marquandt para Pantone

Tendências atuais em roupas esportivas

A popularidade do vestuário desportivo reflete-se nas novas tendências de vestuário para atividades ao ar livre e caminhadas. Um exemplo é a sobreposição de camadas, onde múltiplas camadas de roupas esportivas são usadas umas sobre as outras para se adaptarem a diferentes temperaturas e condições climáticas. Nos últimos anos, cores suaves e fáceis de combinar se tornaram populares, como a Cor Pantone do Ano 2024 , “Peach Fuzz”.

Outro termo frequentemente usado neste contexto é “Gorpcore”. A palavra foi criada em 2017 e é baseada na palavra americana para mix de trilhas, “Good Old Raisins and Peanuts”, que também é um alimento popular para caminhadas em muitos países.

“Gorpcore” refere-se a um estilo que combina elementos de roupa desportiva com roupa de exterior e de campismo, como casacos funcionais, mochilas ou botas de caminhada. O estilo visa expressar uma conexão com a natureza ao mesmo tempo que é prático e elegante.

Espera-se que o “Gorpcore” tenha um impacto fundamental no vestuário desportivo nos próximos anos, à medida que mais pessoas se interessam por atividades ao ar livre. Enquanto isso, a tendência também chegou na moda de alta costura. Em 2022 e 2023 ocorreram diversas colaborações entre marcas de moda e esportivas, como MM6 Maison Margiela x Salomon, Off-White x GORE-TEX e North Face x Supreme.

A sustentabilidade é muito importante no vestuário esportivo. Muitos consumidores desejam que suas roupas esportivas sejam feitas com materiais ecologicamente corretos, como poliéster reciclado ou algodão orgânico. Eles também preferem roupas esportivas duráveis, fáceis de cuidar e versáteis. A indústria pode economizar recursos e evitar desperdícios adicionais. A sustentabilidade não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para o futuro do vestuário desportivo.

Legenda: As fronteiras entre roupas esportivas e alta costura estão se tornando cada vez mais confusas por meio de colaborações e coleções especiais. Crédito da imagem: Messe München

Novos mercados-alvo para roupas esportivas

A roupa esportiva não é mais apenas para atletas ou jovens. Ele atrai uma ampla gama de públicos que diferem em idade, gosto, cultura e físico. Pessoas de todas as idades podem encontrar peças adequadas nas coleções atuais, pois são confortáveis, práticas, elegantes e duráveis.

Há algum tempo, grandes marcas como a Nike também oferecem “ moda adaptativa ”, ou seja, peças que pessoas com diversas deficiências também podem usar com facilidade. Quase todos os fabricantes de artigos esportivos também se adaptaram aos grupos-alvo que pedem “ moda modesta ”.

Hoje, as coleções de Sportswear estão mais ajustadas regional e culturalmente do que na última década. Como resultado, o comprimento de cada peça de uma coleção diminui. A impressão digital facilita a customização, personalização e otimização de roupas esportivas, por isso é adequada exclusivamente para cada cliente.

Uma forma de criar roupas esportivas sustentáveis é reciclar roupas pré-usadas. Envolve redesenhar e atualizar têxteis antigos ou danificados, muitas vezes com a ajuda da impressão digital para lhes dar uma aparência nova e individual.

Com a impressão digital, diferentes padrões, cores e desenhos podem ser aplicados nas roupas sem usar muita água ou produtos químicos. Isso permite que os clientes personalizem suas roupas esportivas de acordo com suas preferências e, ao mesmo tempo, ajudam a salvar o planeta.

LEGENDA: Muitas das principais marcas de roupas esportivas oferecem a personalização de determinados produtos, como sapatos. Crédito da imagem: Messe München.

Desfocando as fronteiras entre cliente e designer

A mídia social mudou a forma como as marcas de roupas esportivas interagem com seus clientes. No passado, eram as marcas que ditavam as tendências e criavam a procura. Hoje, são os próprios clientes que, como influenciadores, vão criar estilos de rua. Eles compartilham seus looks, opiniões e inspirações com milhões de seguidores, tornando-se autênticos embaixadores da marca.

Isso fez com que as marcas de roupas esportivas se adaptassem e respondessem melhor às necessidades e desejos de seus clientes. Programas como o "Nike by You" permitem personalizar modelos individuais de calçados, bem como camisas de futebol, para criar peças pessoais e únicas.

Plataformas de personalização como Spreadshirt , Shirt-King ou Shirtlabor tornaram-se verdadeiros fabricantes de roupas esportivas e de lazer pessoais. Com apenas alguns cliques, os clientes podem escolher entre uma variedade de matérias-primas, cores, padrões e fontes.

Os clientes podem fazer upload de seus próprios logotipos e imagens ou escolher entre uma ampla variedade de designs. Muitas vezes, a partir de pequenos começos em roupas auto-desenhadas que são doadas a amigos e parentes, surge uma agitação lateral produtiva. Spreadshirt oferece a todos a oportunidade de vender designs na plataforma ou até mesmo montar sua própria loja – de graça!

Roupas esportivas e acessórios personalizados e únicos só podem ser produzidos economicamente com impressão têxtil digital e impressão digital. As tecnologias contribuíram para uma verdadeira revolução na fabricação de roupas esportivas. Afinal, os amantes da moda não são mais obrigados a apenas consumir. Eles podem viver sua criatividade e se tornarem designers de roupas esportivas.

O que a revolução da roupa esportiva significa para os impressores?

A demanda por roupas esportivas mudou significativamente nos últimos anos. A pandemia levou a um aumento do trabalho a partir de casa e das compras online, o que, por sua vez, aumentou a procura de vestuário confortável e funcional.

Ao mesmo tempo, surgiram novos grupos-alvo para o vestuário desportivo, como os idosos interessados em saúde e fitness. Pessoas com necessidades especiais que necessitam de roupas customizadas também esperam isso dos principais fabricantes de roupas esportivas. Essas mudanças apresentam novos desafios e oportunidades para a produção.

Por um lado, os fabricantes devem responder às crescentes exigências dos clientes em termos de qualidade, conforto e design. Por outro lado, também devem considerar o impacto ambiental e social da sua produção. Novos materiais sustentáveis, como plásticos reciclados ou fibras vegetais, podem ajudar a reduzir o consumo de recursos e o impacto ambiental, enquanto a tendência para a reciclagem transforma roupas velhas em novos produtos. Esses desenvolvimentos abrem novas oportunidades para os impressores que podem aprimorar as roupas esportivas com designs individuais e criativos.