As últimas tendências em publicidade externa

Nessan Cleary compartilha as tendências atuais sobre publicidade externa, incluindo gráficos de veículos, sustentabilidade, sinalização digital e como a publicidade externa é adequada para memes da internet.

A pandemia e os lockdowns subsequentes deram um golpe e tanto no negócio de publicidade externa, com pouco sentido em anunciar, já que muitas pessoas estavam presas em casa. Mesmo quando os lockdowns acabaram e todos nós voltamos às nossas vidas normais, havia algumas evidências de que os hábitos haviam mudado na maneira como todos nós interagíamos com nosso ambiente e que as pessoas não prestavam o mesmo grau de atenção à sinalização externa.

Mas com a pandemia desaparecendo na memória e a normalidade se reafirmando, o setor de displays externos espera um crescimento ainda maior nos próximos anos.

Isso pode cobrir tudo, desde outdoors gigantes na beira da estrada até pôsteres em shopping centers e abrigos de ônibus. Parece que quase todas as superfícies agora oferecem algum tipo de oportunidade de publicidade, de bancos de parque a escadas, e isso está ajudando a alimentar o crescimento da publicidade out of home, com crescimento anual composto de 11% de acordo com a KPMG Advisory, mesmo enquanto a publicidade em outras áreas, como revistas e televisão, tem lutado.

Talvez a tendência mais óbvia seja o rápido aumento da sinalização digital, com telas começando a substituir a sinalização impressa tradicional, particularmente em locais fixos, como pontos de ônibus. A vantagem óbvia é que a publicidade pode ser rotacionada para que uma tela possa exibir meia dúzia de anúncios diferentes. Os anúncios podem ser substituídos em tempo real quando a campanha termina, ou ao longo do dia, talvez em resposta a mudanças climáticas ou aos resultados de uma partida esportiva ou simplesmente para atrair diferentes segmentos de mercado. E, claro, as telas não se limitam a imagens fixas, mas também podem mostrar gráficos e vídeos animados.

Enquanto as telas anteriores eram pequenas e melhor utilizadas em ambientes internos, onde conseguiam lidar com a iluminação ambiente, nos últimos anos muitas telas grandes foram colocadas em locais externos. Há algumas variações interessantes, incluindo telas anamórficas, onde a tela pode corresponder à curva de um edifício, ou onde duas telas se sobrepõem em ambos os lados de um canto de um edifício, de modo que um gráfico pode se mover de uma tela, contornando o canto para o outro lado.

A sinalização digital também se encaixa em outra tendência, em direção a mais engajamento com o público e coleta de mais feedback sobre sua resposta. Incluir elementos interativos nas placas é uma boa maneira de impulsionar o engajamento do público. Algumas placas digitais incluem telas sensíveis ao toque. No entanto, também há preocupações sobre como medir o alcance desses anúncios sem interferir na privacidade das pessoas com técnicas como usar sensores NFC para registrar a presença do smartphone de alguém, geralmente vistas como um passo longe demais.

Essa interatividade não se limita a telas digitais, pois placas impressas convencionais também podem incluir códigos QR que levam os clientes a um site com mais informações. Mais importante, esse engajamento pode ser medido, dando um feedback de boa qualidade aos anunciantes sobre a eficácia de cada placa.

Outra maneira de envolver o público é usar objetos 3D gigantes para chamar a atenção das pessoas. Isso pode incluir um modelo gigante de um martelo para apontar as pessoas para uma loja de bricolage, ou animais ou esculturas em tamanho real espalhados por uma área de compras para destacar uma campanha específica.

Esta tela digital em um abrigo de ônibus encontra a publicidade externa da velha escola. ©Nessan Cleary

Hoje em dia, a sustentabilidade é uma grande preocupação para a maioria das marcas, que querem garantir aos seus clientes que estão levando as questões ambientais a sério. Isso é mais difícil de conseguir com displays externos porque os gráficos têm que suportar os efeitos do clima e das condições ambientais. Mas há muitos novos substratos que são feitos com materiais reciclados que devem ajudar na pegada de carbono geral associada a um determinado display. Você pode adicionar a isso usando uma empresa local de impressão e instalação de grande formato para cortar a pegada de carbono incorrida pelo transporte dos gráficos para o local do display.

Além disso, muitos outdoors incluem alguma forma de iluminação, então deve ser simples mudar para LEDs para reduzir o consumo de energia. Isso é mais sustentável e mais barato. Uma opção ainda melhor é usar energia solar para iluminar o gráfico.

A maioria dos especialistas concorda que é improvável que a sinalização digital substitua completamente os displays impressos estáticos. Em vez disso, a maioria dos anunciantes provavelmente usará uma mistura de tecnologias para amplificar suas mensagens da maneira mais econômica. Nos últimos anos, vimos mensagens aparecendo em muitas superfícies diferentes, principalmente em pisos. Isso é parcialmente motivado por todas aquelas placas nos alertando para manter 2m de distância de outras pessoas que apareceram durante a pandemia, em calçadas e paredes. Ainda há muitos desses adesivos de piso por aí vários anos depois de terem sido aplicados pela primeira vez, demonstrando o quão duradouros esses materiais podem ser.

Os painéis A são uma forma econômica de atrair os transeuntes para as ofertas de um varejista. ©Nessan Cleary

Outra forma de exibição ao ar livre que está voltando é o uso de painéis A que podem ser instalados do lado de fora de um negócio durante o horário comercial. Eles geralmente estão sujeitos aos estatutos do conselho local que regem o uso do espaço e das calçadas, mas um benefício duradouro da pandemia é que muitos conselhos relaxaram essas regras para ajudar a impulsionar negócios que foram duramente atingidos durante os bloqueios.

Outra forma altamente visível de publicidade externa são os gráficos de veículos. Isso pode ser particularmente eficaz em ônibus e trens, mas também oferece um espaço de publicidade gratuito para cada empresa com sua própria van ou carro, não importa quão pequeno. A grande vantagem é que, à medida que o veículo viaja, sua marca ganha mais exposição a clientes em potencial. Esse tipo de publicidade é relativamente barato e funciona tão bem se a van estiver estacionada fora do local do cliente ou presa no trânsito.

Finalmente, outra tendência para a qual a publicidade externa é muito adequada são os memes da internet, onde imagens que foram compartilhadas on-line ganharam força e alcançaram grandes públicos internacionais, muitas vezes ajudados por hashtags. O uso de um bom design com frases simples pode encorajar as pessoas a parar e tirar fotos do seu outdoor e compartilhar essas imagens nas mídias sociais. Os resultados podem ser imprevisíveis, mas essa exposição é gratuita e quem pode argumentar contra a publicidade gratuita?

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