A nova face da moda

Laurel Brunner discute como a moda está mudando da produção em massa, que impacta negativamente o meio ambiente, para uma produção mais sustentável.

É incrível quantas opções os provedores de serviços de impressão têm quando se trata de diversificação de negócios. Mas talvez o mais arriscado e revolucionário seja a mudança para a produção de vestuário sob medida. É arriscado porque não há provas concretas de que os consumidores estejam dispostos a abandonar em massa um modelo de cadeia de produção ambientalmente hostil. Este modelo é inteiramente construído em torno de grandes quantidades de materiais de origem transformados em peças de vestuário em grandes volumes. O resultado são roupas baratas e lindas, feitas com uma variedade de fibras, misturas e tecidos. A mudança para microfábricas de vestuário, afastando-se do modelo a granel, permite a produção sob demanda de roupas perto de seus pontos de compra. Mas será que esse modelo realmente remodelará a moda?

Muitos fabricantes de sistemas de impressão digital pensam que sim e esperam que a indústria da moda adopte um modelo a pedido para reduzir as emissões do seu sector. As microfábricas poderiam ajudar a reduzir as emissões e os resíduos associados à produção em massa. Eles também poderiam ajudar a moda a ficar ainda mais rápida, para que designers e marcas possam entregar mais do que um punhado de coleções todos os anos. Poderíamos afastar-nos da tirania sazonal da moda para um modelo que respondesse aos acontecimentos e não à estação.

Há muito o que gostar neste modelo, principalmente o acesso que dá aos jovens designers ao mercado. Ainda precisamos que os tecidos sejam produzidos, mas se eles puderem ser impressos digitalmente com padrões e desenhos, enormes quantidades de água poderão ser economizadas. Produzir peças de vestuário perto do mercado, através de vendas online, também permite poupar nas emissões associadas ao transporte, armazenamento e gestão de inventário. A relação entre designer e cliente é direta e íntima e apenas são produzidas as roupas para as quais existe comprador. Pelo menos em teoria.

Para libertar a indústria da moda do seu quadro tradicional será necessário mais do que boas intenções e ideais elevados, especialmente em mercados desenvolvidos como os EUA e a Europa. Contudo, em locais onde a indústria do vestuário ainda tem espaço para crescer, a impressão têxtil digital poderia ter uma margem de crescimento real e realizável, criando um mercado para a nova moda que reflecte as expectativas e realidades locais. A poupança de recursos pode ser impressionante, mas a redução do desperdício e do despejo de roupas usadas tem talvez um maior potencial de impacto ambiental, especialmente porque oferece oportunidades para o desenvolvimento de negócios locais em regiões remotas.

A produção têxtil digital também tem uma capacidade considerável de escala, um cenário mais provável no Ocidente. O que ainda é necessário é a infra-estrutura comercial certa para a moda a pedido, impressão de alta qualidade numa gama mais ampla de substratos, marketing para os consumidores e, claro, educação nas cadeias de abastecimento existentes. Esse deveria ser o objetivo de todos os fabricantes que desejam impulsionar a fabricação digital de têxteis e vestuário sob demanda, desde Canon, Durst, EFI e HP até a Seiko Epson. Há muita coisa em jogo.

Fonte de informação: Este artigo foi produzido pelo Projeto Verdigris, uma iniciativa da indústria que visa aumentar a conscientização sobre o impacto ambiental positivo da impressão. Este comentário semanal ajuda as empresas de impressão a se manterem atualizadas em relação aos padrões ambientais e como uma gestão empresarial ecologicamente correta pode ajudar a melhorar seus resultados financeiros. Verdigris é apoiado pelas seguintes empresas: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing e Xeikon .