Como aperfeiçoar a personalização em embalagens impressas

Embalagem é um mercado que tem sido citado como uma área de crescimento há algum tempo, mas se você combinar isso com outro setor de oportunidade em termos de personalização, isso pode abrir ainda mais portas para as impressoras. Aqui, Rob Fletcher analisa mais de perto a personalização de embalagens.

Capitalizar as tendências atuais é essencial. Ficar parado e não buscar novos prospectos coloca você em risco de perder um trabalho valioso que poderia ir para os concorrentes.

Embalagem e personalização têm visto um crescimento tremendo nos últimos anos e, quando unidas, oferecem todo tipo de oportunidade para as gráficas. No entanto, como é o caso de qualquer mercado, saber onde mirar nem sempre é simples.

Conversamos com vários fabricantes e fornecedores para lançar mais luz sobre essa área interessante.

Experiência de unboxing definitiva

Embora seja verdade que a maioria das nossas compras agora acontece on-line, o fato é que, assim como ao clicar em "comprar" para concluir a compra, os consumidores também recebem uma grande dose de endorfina ao receber o item. A embalagem impressa digitalmente pode desempenhar um papel fundamental nisso, de acordo com Ben Ginesi, gerente de vendas europeu para embalagens de papelão ondulado digital na Domino Printing Sciences.

Ginesi pega vários relatórios para demonstrar. Primeiro, um estudo da Smithers diz que o mercado global de impressão digital deve atingir US$ 34,3 bilhões (£ 28,3 bilhões/€ 33,6 bilhões) em valor até 2026, respondendo por quase um quarto do valor global do mercado de impressão e embalagens impressas até 2032.

Um fator que contribui para isso, disse Ginesi, é a crescente demanda do consumidor por personalização e a preferência pela conveniência das compras online — uma tendência que as plataformas de comércio eletrônico estão ansiosas para capitalizar.

Legenda: Uma pesquisa da Mondi descobriu que 61% dos consumidores europeus consideram o formato, o material, a aparência e a personalização da embalagem como importantes

Além disso, uma pesquisa da Mondi sobre tendências de comércio eletrônico e atitudes do consumidor em relação à embalagem na Europa descobriu que 61% dos consumidores consideram o formato, o material, a aparência e a personalização da embalagem como importantes. Por outro lado, 34% reconsiderariam compras futuras se considerassem que a embalagem afetou negativamente a experiência de compra.

Sobre como a impressão digital pode ajudar, Ginesi explicou: "Para a maioria dos pequenos vendedores de e-commerce que trabalham em casa, a parceria com um fornecedor de embalagens usando métodos de impressão tradicionais provavelmente não será uma opção. No entanto, com a impressão digital, as pequenas empresas e seus clientes não precisam perder a oportunidade de desembalar.

“Com um número crescente de provedores de serviços dedicados à impressão digital, empresas de todos os tamanhos podem encomendar pequenas tiragens de designs de embalagens atraentes, até mesmo personalizados, para se adequarem aos seus produtos de comércio eletrônico cuidadosamente selecionados.

“A impressão digital para embalagens oferece quantidades mínimas de pedidos baixas a um custo razoável, desbloqueando a oportunidade para pequenas empresas construírem sua marca e melhorarem a experiência do consumidor com caixas tão únicas quanto o próprio produto. Alguns vendedores adicionam toques finais, como etiquetas impressas digitalmente, às suas embalagens – esta pode ser uma opção de baixo custo para criar sua própria embalagem de e-commerce de marca.”

Aumento da demanda por embalagens personalizadas

Bobby Grauf, chefe de desenvolvimento de negócios EMEA na Antigro Designer, especializada em personalização de impressão, concorda que há oportunidade de crescimento em embalagens. Ele fez referência a pesquisas que mostram que as pessoas estão dispostas a pagar um prêmio por embalagens personalizadas e customizadas, e preferem embalagens que sejam únicas ou que reflitam seus estilos e personalidades individuais.

Legenda: Print Customizer é uma ferramenta de personalização de impressão baseada em nuvem da Antigro Designer

“A Coherent Market Insights descobriu que o rápido crescimento do comércio eletrônico impulsionou a demanda por embalagens personalizadas, e agora está mais fácil do que nunca personalizar produtos on-line”, disse ele.

Então, onde as gráficas devem procurar? Grauf disse que os brindes continuam sendo uma área lucrativa e, assim como no mercado mais amplo de embalagens personalizadas, espera-se que o aumento do comércio eletrônico acelere esse crescimento.

Além disso, Grauf disse que o meio ambiente também desempenha um papel fundamental na demanda do consumidor. Ele disse: “A demanda por artigos para bebidas reutilizáveis personalizados, como garrafas de água e xícaras de café, aumentou em popularidade devido às crescentes preocupações ambientais. Oferecer opções de personalização para produtos reutilizáveis e sustentáveis amplia as oportunidades para os impressores.”

Sobre como o Antigro Designer pode ajudar, Grauf disse que seu software permite que as empresas ofereçam produtos impressos personalizados e customizados aos seus clientes, integrando-se com APIs específicas de domínio personalizadas e canais de lojas de impressão online conhecidos, como Shopify, eBay, WooCommerce e Etsy.

Amando o luxo

Em apoio adicional ao segmento de embalagens personalizadas, Hendrik Koemans, diretor de vendas europeu da fornecedora de soluções de impressão a jato de tinta e tampografia industrial Inkcups, também falou sobre o potencial de crescimento. Ele observou o setor de embalagens de luxo como uma área de crescimento particularmente interessante.

Legenda: A Inkcups observou um aumento na demanda por embalagens de luxo personalizadas

“ Impressoras que oferecem personalização e customização para embalagens sem dúvida notarão o aumento na demanda, já que os consumidores preferem produtos exclusivos nos quais podem deixar sua marca”, disse Koemans. “No setor de embalagens, essa demanda tende a ser particularmente para embalagens sob medida, campanhas de edição limitada e brindes.

“ Também estamos notando um aumento na demanda por embalagens de luxo, com a personalização contribuindo para uma sensação mais premium e luxuosa, o que oferece uma via potencialmente lucrativa para as gráficas aproveitarem.”

Sobre isso, Koemans se referiu à tecnologia de impressão jato de tinta UV direto no objeto (DTO), que ele disse ser "idealmente" adequada para tiragens curtas e torna a personalização e a customização em massa lucrativas e acessíveis para marcas de todos os tamanhos.

“O DTO também oferece uma alternativa mais durável e sustentável ao filme plástico termoencolhível e à embalagem de plástico de uso único ou aos rótulos adesivos tradicionais”, disse ele. “Ele também oferece oportunidades para efeitos especiais e valor agregado - algo que é crucial para se destacar nas movimentadas prateleiras do varejo.”

Olhando para as soluções da Inkcups neste mercado, a Koemans escolheu vários produtos para as empresas de impressão considerarem. Isso inclui a linha Helix, que pode imprimir em uma ampla gama de embalagens cilíndricas, como garrafas de vidro, plástico e metal, a velocidades de até 400 unidades por hora .

“Desde seu lançamento, a impressora cilíndrica digital de bancada Helix ONE rapidamente se tornou a impressora direta ao objeto de nível básico de escolha, graças à sua natureza compacta e modular”, disse ele. “Como resultado, a Helix ONE está quebrando barreiras para empresas de impressão que buscam entrar nessa área do mercado.”

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