Decoração rápida vs decoração de interiores impressa: tornando as casas mais sustentáveis

O desenvolvimento em direção ao mobiliário descartável não é algo novo. Desde a inauguração da primeira Ikea na Alemanha, em 1974, os itens modernos a custos moderados tornaram-se mais acessíveis. As decorações de Natal em família tornaram-se menos importantes para muitas pessoas. Os móveis não eram mais feitos para durar gerações.

Hoje, as vendas de decoração de interiores na Alemanha registam receitas estáveis em cerca de 400 milhões de euros, os têxteis-lar geram cerca de 9,5 mil milhões de euros por ano. A Alemanha também é considerada o maior mercado moveleiro da Europa. Segundo o Statista , o volume de negócios do segmento foi de pouco menos de 34 mil milhões de euros em 2021. O retalhista de móveis com maior volume de negócios na Alemanha continua a ser a Ikea.

Porém, novas marcas passaram a oferecer itens de decoração e utilidades domésticas. ASOS, H&M, Zalando e Zara são exemplos de lojas que oferecem novos e lindos produtos para o lar. Até a conhecida marca de fast fashion Shein oferece uma extensa linha, contribuindo para “Fast Décor” ou “Fast Homeware”. Isso ocorre porque os produtos são muitas vezes produzidos em condições precárias semelhantes às do fast fashion, juntamente com os problemas contínuos de desperdício.

Assim como o fast fashion, o fast décor é mais apreciado pelos consumidores mais jovens e ativos nas redes sociais. Atualmente, blogs e contas do Instagram focados em decoração são populares. A pandemia incentivou um aumento na tendência de decoração para casa. Muitas pessoas não decoram suas casas apenas na época das festas de fim de ano, mas também em todas as outras épocas e grandes eventos.

Afastando-se de produtos baratos, os consumidores estão demonstrando interesse em itens decorativos personalizados e customizados. Isto se deve a inúmeros fatores, houve um avanço tecnológico da impressão digital incluindo diferentes tipos de impressão como DTG, DTO, sublimação e impressão látex. Papéis de parede, canecas ou capas de almofadas agora podem ser produzidos individualmente e com baixo custo.

Paralelamente a isso, grandes portais impressos online, como o Cewe Color, começaram a divulgar produtos personalizados e fotopresentes para decoração de casa. Isso incentiva outras empresas a oferecer novas opções. Pioneiros como Apalis GmbH com as marcas Klebefieber, Bilderwelten e Micasia surgiram em 2008, já focadas inteiramente em opções de decoração individuais. A partir de 2015, a FESPA ofereceu pela primeira vez um fórum de decorações de interiores impressas para a indústria de impressão digital e serigráfica com a feira Printeriors. e conferência ao lado da FESPA Global Print Expo em Colônia. Até hoje, a Printeriors é parte integrante de todas as FESPA Global Print Expo.

LEGENDA: Marcas conhecidas de fast fashion como Shein há muito tempo têm um departamento de têxteis para o lar muito acessíveis. Foto: Shein.

Na actual crise climática, a prática de sustentabilidade “Reduzir, Reutilizar, Reciclar” também se está a tornar um factor cada vez mais importante nas decisões de compra dos consumidores.

Decorações de interiores impressas digitalmente e outros itens personalizados podem ajudar a incentivar a sustentabilidade.

Os bens de consumo impressos digitalmente, especialmente aqueles fabricados de acordo com as especificações do cliente, têm uma pegada de carbono muito menor devido à tecnologia envolvida na sua produção. Isto é especialmente relevante na impressão têxtil, onde os tecidos decorativos com impressão analógica requerem grandes quantidades de água e energia.

A decoração de interiores impressa feita sob encomenda costuma ser mais cara do que a produção em massa. Como resultado, os consumidores tendem a comprar menos e a conservar os produtos por mais tempo, diminuindo significativamente o impacto nos recursos do processo. Além disso, evita pedidos excessivos de estoque e ficar com itens indesejados para vender.

A vontade de reaproveitar móveis antigos é mais evidente nas gerações mais jovens, o que contraria ligeiramente a tendência Fast Homeware. Com tecidos para móveis impressos individualmente, capas de almofadas e outros acessórios domésticos produzidos com a ajuda da impressão digital, até mesmo móveis antigos podem ser reaproveitados sem muito esforço. Os projetos DIY também se tornaram populares nas redes sociais, especialmente durante os recentes bloqueios da COVID.

A produção de Decoração de Interiores Impressa em pequenas tiragens ou sob encomenda produz muito menos desperdício de produção em comparação com a produção em massa convencional de Fast Décor. Além disso, papéis de sublimação ou filmes DTF podem ser reciclados com pouco esforço.

LEGENDA: A tendência do home staging não desaparecerá tão cedo. A decoração de interiores impressa sob encomenda pode ajudar a reduzir o impacto no meio ambiente. Foto de : S. Angerer

Legenda da imagem principal: H& M Home Holiday Collection 2022: Muitos destes produtos custam menos de 10 euros e, portanto, enquadram-se na categoria “Fast Homeware”. Foto de : H&M