Quais são as tendências atuais para telas digitais?

As telas digitais estão evoluindo rapidamente, indo além da simples sinalização. A tecnologia MicroLED melhora a resolução e a eficiência, enquanto os displays 3D e AR oferecem experiências imersivas. A IA está transformando a criação e a análise de conteúdo, personalizando as interações e otimizando o posicionamento da tela. Telas maiores, do tamanho de uma parede, e aluguéis temporários em eventos estão se tornando mais comuns. À medida que as telas se tornam onipresentes, a inovação se concentra em soluções atraentes para manter o envolvimento do público.

Grandes telas digitais em lojas e espaços públicos se tornaram um fato da vida. A tecnologia por trás dessas telas evoluiu muito e continua a melhorar o tempo todo, o que significa que provavelmente veremos muito mais displays digitais, e em lugares onde realmente não os vimos até agora. Eles não estão apenas substituindo a sinalização impressa, mas também abrindo novas aplicações em orientação, informações de transporte e varejo automatizado. Mais precisamente, a natureza dinâmica do conteúdo em movimento nessas telas os torna uma alternativa viável à publicidade em mídias sociais para marcas. Portanto, não é de se admirar que o mercado de sinalização digital esteja previsto para continuar crescendo em um ritmo rápido.

Essas telas digitais alinham as escadas rolantes de ambos os lados do metrô de Londres. ©Nessan Cleary

Toda tecnologia pode ser melhorada ao longo do tempo e isso também é verdade para telas digitais. Esta é mais uma regra básica da tecnologia do que uma tendência, mas, no entanto, estamos vendo mudanças na tecnologia subjacente, com melhor resolução e classificações de brilho mais altas. Diodos emissores de luz ou LEDs agora dominam a escolha de telas, com a interação mais recente sendo a tecnologia MicroLED. Esta abordagem é baseada em materiais inorgânicos, que prometem melhor contraste, maior brilho e maior vida útil. O uso de MicroLED também continuará a tendência para telas mais finas e leves. Melhor ainda, as telas MicroLED são mais eficientes em termos de energia, o que ajuda a reduzir os custos de operação e a satisfazer a demanda por soluções mais sustentáveis.

Isso se encaixa na tendência para uma maior sustentabilidade, que não mostra sinais de desaceleração, impulsionada tanto pela regulamentação quanto pela demanda do consumidor. Uma tecnologia em particular, telas solares transparentes, visa explorar diretamente isso. Essencialmente, são painéis solares que podem ser usados para gerar eletricidade, mas também podem funcionar como telas de exibição para uma solução verdadeiramente eficiente em termos de energia.

Outra tendência é que as telas se tornem maiores, ocupando paredes inteiras. Isso é diferente de paredes de vídeo, onde várias telas são colocadas juntas e podem exibir conteúdo separado ou ser agrupadas para mostrar um gráfico grande. À medida que o custo diminuiu e a tecnologia melhorou, tornou-se mais comum telas grandes e esticadas que podem cobrir uma parede inteira. Isso pode ser bastante eficaz em locais onde há longas passarelas, como aeroportos e grandes estações de trem, onde o gráfico pode se mover com você enquanto você anda de um terminal para o outro.

Uma das tendências mais quentes são as telas 3D, às vezes conhecidas como displays holográficos, onde as imagens literalmente parecem saltar da tela e exigir nossa atenção. Ao contrário dos filmes de cinema 3D, o efeito pode ser visto facilmente sem a necessidade de óculos especiais. Essas telas dependem de uma ilusão de ótica e funcionam projetando duas versões diferentes de uma imagem, cada uma tirada em um ângulo ligeiramente diferente. Isso força o cérebro humano a processar isso como uma única imagem com diferentes pistas de profundidade. Infelizmente, é muito mais difícil enganar uma câmera de smartphone moderna, o que torna difícil fotografar essas telas em uso!

O efeito é mais pronunciado quanto maior a tela, mas o conteúdo precisa ser projetado para enfatizar a profundidade das imagens. O uso mais eficaz é envolver a tela em dois cantos de um edifício para que pareça que o efeito - como um animal ou personagens de desenho animado - ocupa uma sala inteira dentro do edifício.

Outra tendência que foi prometida há muito tempo e está finalmente começando a decolar é a Realidade Aumentada ou RA. Ela agora está começando a aparecer em ambientes de varejo, geralmente mais como um espelho digital do que uma tela. Isso contorna a principal limitação da RA - que os clientes devem ter seus próprios fones de ouvido para interagir com a tecnologia. Em vez disso, a realidade aumentada combinada com uma tela sensível ao toque permite que os compradores alternem entre diferentes combinações de roupas, por exemplo, para ver como elas ficarão em si mesmas. Isso só se tornará mais prevalente à medida que as telas 3D caírem de preço, aprimorando ainda mais a experiência.

Talvez inevitavelmente, dado todo o hype, a Inteligência Artificial também está definida para desempenhar um papel maior na criação de conteúdo para todas essas telas digitais extras. O maior uso de IA generativa ajudará a automatizar parte da criação de conteúdo, particularmente em torno da personalização em tempo real do conteúdo que pode ser usado para atrair os transeuntes para as mensagens nas telas. Um exemplo disso pode ser a criação de versões em desenho animado dos transeuntes para aumentar seu tempo de permanência.

A IA também pode ser usada para criar assistentes pessoais para aumentar o engajamento do público. Isso pode ser usado em um aplicativo de orientação, talvez ajudando passageiros a navegar em um terminal de aeroporto, ou ajudando compradores a encontrar produtos específicos, tudo com um sabor muito mais personalizado.

A tecnologia de IA está sendo cada vez mais usada para fins analíticos em torno das telas. Essas análises podem ser usadas para determinar se as telas estão localizadas no melhor lugar para a máxima atenção, pois mudanças na área local podem ter afetado o tráfego de passagem. Da mesma forma, os proprietários das telas desejarão considerar se é hora de atualizar uma determinada instalação, talvez alterando uma tela existente para uma experiência que chame mais a atenção com uma tela holográfica. E, claro, os anunciantes desejarão saber se suas mensagens estão funcionando e se estão realmente interagindo com clientes em potencial. Muitas telas e outdoors impressos agora incluem sensores para medir as reações do público, mas a IA pode ajudar a tirar conclusões mais precisas das enormes quantidades de dados coletados.

As telas digitais não estão mais limitadas às cidades, mas também aparecem em pequenas cidades, como esta placa em Lincolnshire. ©Nessan Cleary

Além disso, a indústria de sinalização provavelmente verá um aumento no uso de IA para manutenção preditiva em toda a gama de equipamentos, e isso também incluirá telas digitais. Isso reduzirá quebras e chamadas, reduzindo os custos de execução de redes de telas.

Não é de surpreender que, à medida que o custo das telas diminuiu, ficou mais fácil alugá-las. Consequentemente, elas agora aparecem regularmente em eventos temporários, como estandes de feiras comerciais e estandes de campanha pop-up.

Concluindo, as telas digitais se tornaram uma tecnologia madura que não é apenas aceita, mas agora também esperada em muitos locais diferentes, de shopping centers e estações de trem a hospitais e hotéis. Mas esse sucesso também cria um problema - é mais difícil atrair interesse em algo que agora é comum. Isso, por sua vez, impulsionará um maior desenvolvimento para soluções cada vez mais atraentes.

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