Quais são os desafios ao iniciar uma marca de moda de grife?

Debbie McKeegan compartilha insights sobre o mercado em evolução para marcas de moda de grife. Além disso, ela detalha os desafios enfrentados na criação de uma marca de moda de grife.

A marca Designer existe de muitas formas no cenário do vestuário (on-line e off-line), desde roupas de alta costura até streetwear, roupas esportivas e acessórios.

A impressão sob demanda usando tecnologias de jato de tinta digital desbloqueou o setor da moda para facilitar a fabricação personalizada em pequena escala. A disponibilidade de tecido estampado, personalizado para atender às especificações de sua roupa – padrão, estampa e tipo de tecido – agora permite que marcas de moda independentes floresçam, online e offline.

Legenda: Criar sua própria marca é hoje uma opção acessível para o criativo da moda, porém, permanecem dificuldades para a disponibilidade de fabricação de roupas sob demanda.

Tradicionalmente, a passarela sazonal era a plataforma de lançamento da indústria de vestuário e a porta de entrada para os compradores visualizarem e encomendarem novas coleções. Esta rede fechada também evoluiu e agora oferece acesso à passarela para clientes B2C privilegiados que são convidados a comprar diretamente com acesso online exclusivo. Designers de todas as escalas usam esse formato para avaliar o apetite do consumidor, comissionando estoque apenas quando a demanda é conhecida. A pré-encomenda B2C é agora uma ferramenta de vendas muito utilizada pela indústria da moda. Cria exclusividade e alimenta gratificação – ambos agora importantes para o fashionista.

À medida que o público online e o mercado de comércio eletrônico continuam a evoluir, também evolui a escolha da mídia de lançamento para a indústria da moda. Sinalizando um futuro on-line e sob demanda para o vestuário. A adoção acelerada de apresentações online, formais ou informais, utilizando plataformas como Instagram ou TikTok, agora fornece acesso instantâneo ao consumidor-alvo, proporcionando vendas, dados e análises instantâneas. Desbloqueando o setor para o designer independente.

Construir uma identidade de marca forte é fundamental, o designer liberado deve ter presença online e conectar-se diretamente ao consumidor (de forma consistente) para construir fidelidade à marca e gerar vendas. É importante notar que os designers já foram excluídos da venda direta ao consumidor quando trabalhavam com lojas de varejo. É agora reconhecido que a Marca e os seus seguidores são cruciais para o seu sucesso de vendas – online e nas lojas.

O Varejo Híbrido é agora um formato estabelecido, o designer pode vender B2B e B2C juntos, acelerando ainda mais a produção sob demanda. O ambiente da moda continua complicado e profundamente perturbado – as condições económicas e a capacidade de fabricar de forma sustentável desafiam todos os setores, independentemente da escala. No entanto, à medida que a riqueza mundial aumenta, a indústria da moda continua preparada para um crescimento contínuo e oferece muitas oportunidades.

Legenda: “Em nossa essência, somos uma casa de desenvolvimento de produtos, o que significa que oferecemos serviços de modelagem, confecção de amostras e classificação para a indústria, desde marcas estabelecidas até designers iniciantes.” Júlia Van Der Sommen

Estabelecer e manter uma marca de sucesso é um processo desafiador para o designer de moda. O talento e a criatividade devem ser igualmente equilibrados com a perspicácia empresarial para o sucesso contínuo. Ao longo dos últimos anos, num clima económico difícil, vimos alguns dos maiores nomes fracassarem e desaparecerem.

Vendas online e o gêmeo digital. Embora agora tenhamos a capacidade de criar as nossas peças de vestuário em 3D, o designer independente também deve criar amostras físicas para desenvolver tanto as suas colecções como os seus percursos de fabrico. É aqui que ocorrem muitos dos desafios. O software pode ajudar, mas depende do conhecimento de fabricação do operador. A amostragem é muitas vezes o maior obstáculo e produz a maior curva de aprendizagem. No entanto, a amostra de vestuário define todos os parâmetros de fabricação e elimina desperdícios, questões técnicas e, principalmente, define custos precisos.

Historicamente, e muitas vezes de forma incorreta, o preço final por peça de roupa tem sido o fator determinante. Durante a pandemia, muitas marcas foram forçadas a mudar para a produção nearshore, com resultados surpreendentes.

Para os independentes, a produção nearshore oferece muitos incentivos e pode apresentar melhor valor. Trabalhar com um fornecedor local ajuda na transparência e gera confiança. É importante visitar o fabricante e identificar se as práticas de trabalho atendem às suas expectativas. Um dos maiores desafios para designers emergentes é o conhecimento. Falando brutalmente – Os designers aprendem como criar peças de vestuário e, muitas vezes, não como fabricá-las. Construir um relacionamento forte com seus parceiros de fabricação gera transferência de conhecimento, evitando muitas armadilhas e despesas desnecessárias ao longo do caminho.

O acesso online a serviços especializados também ajudou a desbloquear o acesso ao conhecimento – desenvolvimento de produtos, preços e o verdadeiro custo de fabrico. Julia Van Der Sommen da The Sample Room, com sede na Austrália, oferece um serviço de amostragem (e muito mais…). Os designers podem trabalhar com a equipe para criar um pacote tecnológico essencial para a peça de roupa, permitindo que o designer entre em contato com os fabricantes para obter custos precisos. A academia deles também trabalha com criativos online para aprender o básico e construir seu portfólio de produtos. Equipado com as informações corretas, o projetista pode determinar se deve fabricar localmente ou escolher offshore, talvez para volumes maiores.

Legenda: A disponibilidade de tecido estampado, personalizado para atender às especificações de sua roupa - padrão, estampa e tipo de tecido agora permite que marcas de moda independentes floresçam, online e off-line

Julia explicou: “Muitas vezes as pessoas me dizem: não percebi que você fez isso. Somos basicamente uma casa de desenvolvimento de produtos, o que significa que oferecemos serviços de modelagem, confecção de amostras e classificação para a indústria, desde marcas estabelecidas até designers iniciantes. Também oferecemos Fabricação para produtos desenvolvidos internamente, mas agora também oferecemos este serviço para produtos que foram desenvolvidos em outros lugares.

E também somos muito conhecidos por nossos serviços dedicados em auxiliar designers iniciantes por meio de nosso programa de educação e mentoria The Fashion Label Launchpad. Este programa lançou com sucesso centenas de start-ups e é a razão pela qual somos a empresa número 1 recomendada para designers de start-ups pela indústria”.

Outros desenvolvimentos que apoiam a produção de moda sob demanda são os Smart Hubs.
A BMC.Fashion, com sede nos EUA, oferece um serviço de fabricação personalizado para a marca do designer. Esta planta de produção de última geração utiliza dados e robótica para automatizar a produção de milhares de SKUs de vestuário personalizados e peças impressas. Eles também oferecem seu próprio pacote de software para a criação de padrões e amostras de pré-produção.

No Reino Unido, a Fashion Enter oferece uma ampla gama de serviços. Trabalhando com designers emergentes, eles oferecem cursos credenciados para design e manufatura de moda. A parceria recente com a Kornit Digital, a fábrica sediada no coração de Londres, oferece impressão têxtil digital sob demanda com produção costurada aparafusada, ao lado de uma academia.

Essas operações comerciais são construídas para uma nova era da moda e, como tal, oferecem uma produção sustentável e adaptada às demandas dos clientes. Incentivar a criatividade, reduzindo o desperdício de tempo, materiais e recursos, ao mesmo tempo que estimula o crescimento empresarial. Investindo em novas tecnologias à medida que estas surgem, continuam preparadas para enfrentar novos desenvolvimentos e mudanças de mercado.

Usando tecnologias digitais, você pode criar suas próprias roupas em minutos. A variedade de pacotes de design CAD agora disponíveis por assinatura acelera ainda mais essa tendência. Criar a sua própria marca é hoje uma opção acessível para o criativo da moda, no entanto, permanecem dificuldades para a disponibilidade de produção de peças de vestuário a pedido. A lacuna de competências é real. Embora as tecnologias digitais para peças de vestuário estampadas tenham democratizado o setor da impressão, a disponibilidade da produção de costura e a amostragem de peças de vestuário continuam a ser um desafio para o designer independente. O setor oferece uma excelente oportunidade comercial para unidades de produção de alta tecnologia que utilizam tecnologias inteligentes em todo o mundo.

Smart Hubs para fabricação impressa e costurada podem oferecer à indústria da moda produção sob demanda e manufatura nearshore combinadas.

Procurar cuidadosamente seus parceiros e partes interessadas é essencial para o sucesso de qualquer negócio de designer, independentemente do produto. Garantir e manter contato próximo com parceiros e clientes é igualmente importante. À medida que o sector evolui, existem muitos caminhos para o mercado e muitos novos modelos de negócio, mas o seu sucesso depende da transferência de conhecimento e do desenvolvimento de uma infra-estrutura de hub inteligente.