Reduzindo a lacuna: sinalização digital e não digital

Embora a sinalização digital tenha crescido rapidamente, Rob Fletcher demonstra que a sinalização não digital continua relevante e valiosa. As empresas estão cada vez mais usando os dois tipos de sinalização juntos para criar campanhas envolventes e inovadoras. A European Sign Expo 2025 explorará ainda mais esses desenvolvimentos na indústria de sinalização.

Não há dúvidas de que a sinalização digital conquistou o setor, oferecendo todos os tipos de recursos que as placas estáticas não podem oferecer, enquanto os desenvolvedores continuam a expandir os limites do que é possível com essa tecnologia inteligente e intuitiva.

No entanto, embora alguns tenham levantado preocupações de que as telas digitais dominariam completamente o setor de sinalização, nada poderia estar mais longe da verdade, com muitas marcas e profissionais de marketing optando por combinar os dois para criar todos os tipos de campanhas inovadoras e atraentes.

Aqui, celebramos alguns exemplos de sinalizações digitais e não digitais trabalhando juntas, mostrando como, em vez de trabalharem uma contra a outra, as duas formas de sinalização podem coexistir em harmonia.

Pegue a bandeira quadriculada

Primeiro, a Moss, sediada no Reino Unido, recentemente assumiu um projeto para ajudar a decorar a F1 Exhibition em Londres. O evento ocorreu por vários meses no Immersive LDN na Excel London, convidando fãs de Fórmula 1 de todo o Reino Unido e de outros lugares para ver uma série de exibições da icônica série de automobilismo.

O papel de Moss era ajudar a decorar o local, produzindo uma ampla gama de materiais impressos que foram todos instalados antes do evento ser lançado em agosto passado. Isso incluía tecidos gráficos com bordas de silicone (SEG), placas de foamex, filmes neon e vinis detalhados de corte duplo, todos integrados aos displays.

Aplicativos impressos foram instalados em torno de elementos digitais da exposição, como telas digitais e áreas de projeção em larga escala, para ajudar a unir as exibições e criar uma experiência imersiva para os visitantes. Tamanho foi o sucesso deste projeto omnicanal que Moss está agora em negociações com os organizadores para fornecer elementos impressos conforme o evento se move para a Europa e os EUA.

“Adoramos trabalhar em projetos que chamam a atenção do público desde o início”, disse Matt Phipps, diretor de contas do grupo na Moss UK. “Ter nossos gráficos e displays como parte integrante deste evento experimental inovador é simplesmente incrível.”

Ilumine seus letreiros

Enquanto isso, no Canadá, a TF Massif, especialista em produção de circuitos flexíveis de formato extragrande, sediada na Colúmbia Britânica, assumiu um projeto inovador que envolveu uma série de elementos. A empresa deu vida aos gráficos impressos adicionando vários componentes, como LEDs inteligentes flexíveis, ePaper e sensores, que foram então programados para criar todos os tipos de efeitos.

TF Massif integra luzes de destaque, ePaper e sensores como parte de displays baseados em impressão

A TF Massif estava anteriormente integrando LEDs e sensores flexíveis inteligentes em gráficos impressos para dar vida a eles, com isso oferecido por meio de seu braço de marketing CAPTIVA Innovations. No entanto, para um projeto mais recente, a TF Massif fez uma parceria com a especialista em papel eletrônico (ePaper) EINK para introduzir uma nova oferta que fornece os mesmos efeitos, mas precisa de muito pouca energia para ser ativada.

“LEDs inteligentes emitem luz e têm um efeito pontual”, disse a presidente da TF Massif, Judith Stewart. “O ePaper, no entanto, é reflexivo por natureza, então é de potência ultrabaixa e nos permite criar uma sensação de movimento de uma maneira totalmente nova, ativando partes ou segmentos individuais dos gráficos impressos, como formas e letras.

“O processo de produção do circuito verde é automatizado usando a TFMassif Circuit Fabrication Tool montada em um cortador Zünd e é tão conveniente quanto o corte de vinil. Os LEDs Flex, ePaper e controladores são simplesmente colocados como adesivos, e o produto final é alimentado por um carregador de celular USB de 5 V ou tomada elétrica.”

A empresa até superou o desafio problemático de proteger o circuito na parte de trás do gráfico. Isso ficou ainda mais complicado, pois a laminação dos LEDs Flex, sensores e ePaper com vinil autoadesivo padrão levaria a bolhas desagradáveis. Para resolver isso, ela usou Drytac SpotOn, que apresenta um padrão adesivo de pontos, para garantir uma laminação limpa e que o circuito estivesse protegido.

“Integrar luzes de destaque, ePaper e sensores em um pôster ou banner rolável permite inúmeras novas aplicações em PDV, decoração de parede residencial e corporativa ou branding, publicidade e promoção de feiras comerciais”, disse Stewart.

“Os clientes sempre ficam surpresos com o quão fino e flexível o circuito é, e como alguns LEDs ou segmentos de ePaper podem dar vida a um gráfico de uma forma tão única. Os gráficos impressos agora podem ser ativos, interativos e até responsivos ao integrar componentes flexíveis inteligentes.”

Telas sobre rodas

Não é apenas a sinalização estacionária que se beneficia dessa abordagem combinada. A Elevate, que tem sede na Escócia, mas trabalha com parceiros tão distantes quanto Japão, Hong Kong e até mesmo os EUA, se uniu à instituição de caridade Marie Curie para o câncer em um projeto altamente inovador que viu uma tela digital fixada na lateral de um ônibus de dois andares.

Os envoltórios de veículos podem ser usados para complementar as placas digitais montadas nas laterais dos veículos

A campanha teve como objetivo conscientizar sobre o jogo de loteria semanal da instituição de caridade, onde as pessoas podem ganhar um grande prêmio de £ 2.000 toda semana. Participar ajuda a arrecadar dinheiro para Marie Curie e o serviço que a instituição de caridade fornece às pessoas, incluindo enfermeiras treinadas. Enquanto a tela gigante na lateral era mais do que suficiente para chamar a atenção dos transeuntes, o ônibus em si também foi decorado com um envoltório completo para combinar com a marca e a mensagem da instituição de caridade.

A Elevate usou uma HP Latex 335, que instalou em dezembro de 2022, para imprimir o design colorido e dar vida ao projeto. A equipe da Elevate instalou o envoltório no ônibus, incluindo nas janelas laterais e traseiras, pronto para sua missão de conscientização.

As empresas de impressão e sinalização estão surgindo com maneiras cada vez mais inovadoras de capitalizar o melhor que os aplicativos digitais e não digitais têm a oferecer e usá-los juntos para criar peças impressionantes. A European Sign Expo de 2025 oferecerá mais insights sobre os mundos da sinalização digital e não impressa, enquanto na FESPA Global Print Expo 2025 , localizada no mesmo local, os visitantes podem se conectar com os principais fabricantes e fornecedores de impressão do mundo.

Descubra as últimas inovações em sinalização digital e sinalização não impressa na European Sign Expo 2025 , a principal exposição de sinalização e comunicação visual da Europa, que acontece de 6 a 9 de maio na Messe Berlin, Alemanha. Ela apresentará produtos de ponta, conceitos visionários e desenvolvimentos transformadores que moldam o futuro da sinalização. Registre-se para visitar aqui e use o código promocional ESEJ501 e pague apenas 25 euros pelo seu ingresso.