Tecendo a IA no futuro da moda

Thomas Rothery, consultor de tecnologia de moda da Copper Global, tem vasta experiência trabalhando na indústria da moda como designer de moda masculina para diversas marcas, incluindo USC, Berghaus e FILA, onde liderou o desenvolvimento da estratégia do metaverso. Agora, ele está mudando seu foco para a tecnologia da moda do futuro, projetando itens para espaços digitais, explorando sua interação com o espaço físico e consultando marcas sobre como elas podem contar histórias em ambos os espaços – através de videogames, em particular.

Minha experiência nos setores de moda e tecnologia me levou a me envolver em alguns projetos interessantes que analisam o rumo que essas indústrias que se cruzam estão tomando, especialmente no que diz respeito à Web3. Web3 é um termo usado para descrever o estágio atual e mais recente da Internet, com uma camada de propriedade de conteúdo digital e controlada comunitariamente por seus usuários. É um modelo baseado em informações abertamente verificáveis, em vez de uma web centralizada de propriedade de uma empresa e geralmente considerada ligada a múltiplos espaços e mundos digitais. Isto contrasta com a Web1, que foi a primeira era da Internet, composta por páginas somente leitura que prestam serviços básicos; e Web2, que oferecia interactividade em troca de dados pessoais e era cada vez mais dominada por algumas grandes plataformas.

Como resultado da Web3, há uma maior procura por peças de vestuário 3D em espaços digitais e a prevalência dos jogos aqui vê o vestuário desportivo como uma componente muito relevante.

Abrindo caminho para o design 3D

Elementos do meu trabalho incluem facilitar designs de roupas 3D para uso na Web3.
Estou trabalhando com diversas empresas, incluindo um fornecedor de moda, em parceria com a Nottingham Trent University, para desenvolver um configurador de design 3D B2B. O objetivo é agilizar o fluxo de trabalho de desenvolvimento de produtos físicos e eliminar semanas dos prazos de entrega, ao mesmo tempo em que cria gêmeos digitais prontos para uso em jogos e em todos os canais de marketing.
Também trabalho com uma plataforma de criação de produtos 3D que realiza workshops para marcas, facilitando como elas podem trazer sua identidade para espaços digitais. Por exemplo, se a marca apresenta uma coleção de roupas esportivas, em quais espaços virtuais a marca encontrará seu mercado alinhado ao estilo esportivo? Que características desse espaço nos dão novas liberdades criativas para explorar? Até que ponto os itens digitais devem refletir os itens físicos pelos quais a marca é conhecida?

Há uma série de tecnologias – algumas em desenvolvimento e outras já utilizadas no terreno – que estão a tornar o design e a produção de vestuário desportivo mais eficientes, bem como adaptados à procura dos consumidores. Por exemplo, ferramentas de IA (inteligência artificial) que suportam o processo de desenho em 3D, permitindo que as roupas sejam desenhadas à mão e efetivamente transformadas em itens 3D. A representação de itens que respondem ao movimento, bem como ao desgaste, em espaços virtuais também pode ser aprimorada pela IA. Soluções como essas reduzem o número de etapas do processo de design e melhoram a eficiência.

Outra tecnologia que está a ajudar os designers a trazer o vestuário desportivo para o mundo digital é a produção generativa, que utiliza uma série predefinida de regras em código ou interação com IA para criar e otimizar um design de roupa com base em parâmetros definidos pela marca e pelo cliente. Especialmente nos jogos, há uma excelente oportunidade para criar avatares personalizados, e as roupas usadas pelo avatar podem ser transformadas em itens físicos que, por sua vez, podem ser adquiridos pelo usuário. O processo de implementação de designs 3D pode fortalecer a fidelidade à marca, incentivando os consumidores a pensar: “Esta marca de roupas está trabalhando com um jogo de computador que adoro. Posso comprar suas roupas na vida real e no mundo digital”.

A IA também está sendo usada na detecção e previsão de tendências para roupas esportivas e moda em geral. Por exemplo, uma empresa francesa chamada Heuritech desenvolveu uma ferramenta que retira diariamente dezenas de milhões de imagens das redes sociais para obter insights sobre moda a qualquer momento. A solução então usa esses dados para criar uma previsão para 12 meses. Um desafio para a indústria da moda é que muitas marcas trabalham com prazos de 18 meses, por isso, com base neste feedback meu e de outros, estão atualmente a melhorar a ferramenta para permitir previsões durante períodos de tempo mais longos.

Abraçando a IA

A IA já é sofisticada o suficiente para suportar fluxos de trabalho em vários campos e atualmente estamos num período de transformação. Tais ferramentas estão a causar um certo nível de perturbação, mas em breve entraremos num período em que serão aceites como norma. Portanto, devemos apostar na IA, abraçar a mudança e estar à frente da curva.

Parte da minha função envolve ajudar as marcas a se tornarem as primeiras a se adaptarem a essas novas tecnologias. Normalmente trabalho com marcas menores porque há menos protocolos para navegar a fim de implementar mudanças. Em última análise, as marcas que adotarem mais cedo uma mentalidade digital e novas tecnologias serão muito mais ágeis no mercado, ficando à frente da concorrência.

Na conferência Sportswear Pro, falarei em um painel de discussão sobre 'IA. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing', onde nos aprofundaremos no valor da IA para previsão de tendências e demanda, no potencial da fabricação generativa e compartilharemos histórias de sucesso de marcas que adotam a IA. Exploraremos também os efeitos que isto tem no design e na eficiência, bem como os riscos associados a considerar.

Veja Thomas Rothery participar da sessão do painel ' AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing' na conferência Sportswear Pro em 21 de março de 2024, das 15h15 às 15h45, na RAI Amsterdam, Holanda. Na conferência, os visitantes terão a oportunidade de aprender sobre o fabrico, a produção e a circularidade em toda a cadeia de abastecimento de vestuário desportivo. Cadastre-se aqui para participar.