Telas digitais para displays internos são um desafio para as impressoras?

Nessan Cleary discute como a popularidade crescente do uso de telas digitais para exibições internas pode representar um desafio para as impressoras. Nessan afirma que há inúmeras opções sustentáveis para impressões projetadas para espaços internos.

Estamos todos acostumados a ver uma variedade de tipos diferentes de sinalização em ambientes internos, desde sinalização e informação até publicidade. Nos últimos dez anos, mais ou menos, essa mistura começou a incluir telas digitais e o uso dessas telas acelerou rapidamente desde a pandemia. Alguns podem ver isso como um desafio para gráficos impressos, mas também representa uma nova oportunidade de diversificação.

Há uma série de vantagens em usar telas digitais. As telas são inerentemente brilhantes e naturalmente atraem a atenção, um dos principais desafios para qualquer tipo de publicidade de display. Elas podem incluir vídeo e animações, e podem alternar entre várias mensagens, o que pode manter os espectadores engajados. O fato de que as mensagens podem ser constantemente alteradas significa que o espaço pode ser vendido muitas vezes, dependendo do tempo em que cada mensagem é exibida.

As mensagens podem ser facilmente alteradas sem a necessidade de enviar uma equipe para retirar e colocar placas impressas. Consequentemente, as placas digitais são ideais para campanhas de marketing de curtíssimo prazo ou vendas relâmpago. E como as mensagens podem ser atualizadas rapidamente, a publicidade pode ser alterada para corresponder às circunstâncias prevalecentes, como condições climáticas ou o resultado de um evento esportivo. Da mesma forma, a mensagem pode mudar ao longo do dia, talvez anunciando cafeterias pela manhã e depois mudando para restaurantes mais tarde no dia.

Em muitos ambientes internos, as telas digitais cumprem uma função adicional, como ajudar os compradores a navegar em um centro de varejo, ou fornecer atualizações de tráfego em um posto de serviço de rodovia. Alguns estabelecimentos de fast food já começaram a usar telas interativas para exibir menus e permitir que os clientes peçam sua comida diretamente das telas, completas com um módulo de pagamento NFC para cartões bancários e celulares.

Há duas partes fundamentais para uma configuração de tela digital. A primeira é, obviamente, a tela em si, completa com seu invólucro. O preço das telas caiu muito nos últimos anos. No entanto, a tela precisará ter resolução alta o suficiente para visualização de perto e ser brilhante o suficiente para lidar com as condições de luz ambiente em seu local pretendido.

A outra metade é o sistema de gerenciamento de conteúdo, que controla o media player. Para telas únicas, o conteúdo pode ser executado a partir de um pendrive USB. Mas para muitos ambientes internos, como um shopping center ou uma loja de departamentos, onde pode haver várias telas em uso, faz sentido ter um sistema de loop fechado totalmente em rede, dando um único ponto de controle para todas as telas.

As telas grandes por si só podem fazer uma declaração. ©Nessan Cleary

A principal desvantagem de uma configuração de várias telas é o alto custo para instalá-la, principalmente em locais maiores com muitas telas. Haverá custos contínuos em manutenção e, claro, para a energia para operar o sistema. Também haverá custos adicionais em ter que substituir as telas de tempos em tempos.

No entanto, também há várias soluções autônomas disponíveis que permitem que as empresas testem a eficácia do uso de um pequeno número de telas digitais sem ter que gastar grandes somas. O mais simples é um suporte seguro para tablet que pode segurar um tablet em uma altura convencional, usando a própria bateria do tablet e a capacidade de rede para uma exibição interativa eficaz que pode ser facilmente implantada onde necessário. Há também quiosques autônomos maiores que podem incorporar outros recursos, como um dispensador de desinfetante para as mãos ou um porta-brochuras que pode ser usado em qualquer lugar, de um estande de exposição a uma loja de departamentos. Essas unidades geralmente extraem seu conteúdo de um pendrive, de modo que exigem apenas um plugue de energia elétrica padrão para funcionar. Há também totens maiores com telas, geralmente em torno de 55 polegadas, que funcionam em um sistema operacional Android para que possam ser conectados via WiFi e possam extrair conteúdo da Internet. Esses suportes podem até incorporar alto-falantes para suportar conteúdo de vídeo ou reproduzir música.

Impressão e interatividade

Telas sensíveis ao toque são inerentemente mais interativas do que outros displays, mas só podem ser usadas por uma pessoa por vez. Usar um código QR pode dar um grau de interatividade a qualquer display impresso, até mesmo para pedir produtos, já que muitas pessoas agora usam sistemas de pagamento em seus celulares.

Existem outras vantagens em displays impressos que não devem ser ignoradas. Eles são relativamente baratos e podem ter uma vida útil longa, especialmente em ambientes internos. A instalação geralmente é fácil em muitos ambientes internos, pois as molduras ficam permanentemente na posição, de modo que é apenas uma questão de substituir uma folha impressa por outra.

E, claro, a impressão não se limita a exibir gráficos, mas também pode incluir gráficos de piso para guiar os visitantes por um espaço interno, bem como revestimentos de parede que podem criar uma experiência imersiva. Tecidos impressos podem contribuir muito para isso, com, por exemplo, móveis macios em um café ou cortinas para separar diferentes áreas e criar uma experiência mais suave em um ambiente de varejo.

Outra consideração é a sustentabilidade geral, que variará de um local para outro. Pode-se argumentar que a sinalização digital é mais sustentável porque não há material impresso para remover e descartar quando a campanha de marketing terminar. No entanto, executar uma rede de telas terá sua própria pegada energética, então sua sustentabilidade geral realmente dependerá de como essa energia é gerada. Além disso, os próprios displays terão que ser substituídos a cada poucos anos, seja por desgaste ou simplesmente para melhorar a qualidade do display, o que exigirá algum cuidado para reciclar adequadamente. É provável que isso se torne uma preocupação crescente à medida que mais regulamentações forem introduzidas para reduzir o nível de lixo eletrônico que as nações desenvolvidas produzem agora.

Há muitas opções sustentáveis para impressões destinadas a espaços internos, muitas das quais você pode encontrar nas próprias exibições da Fespa. Isso varia de uma escolha de substratos, incluindo tecidos e placas à base de papel, até o uso de tintas à base de água. Geralmente, há muito pouca necessidade de laminar impressões para uso interno e nenhuma exigência justificável para usar plásticos resistentes às intempéries para que a impressão possa oferecer uma opção altamente sustentável.

No entanto, a análise final vai se resumir a custo versus recompensa. Para muitos espaços, isso vai resultar em uma mistura de telas digitais em áreas de alto tráfego apoiadas por diferentes opções impressas.

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