Por que a indústria gráfica deve reconhecer a inovação em software e materiais

Laurel Brunner argumenta que a indústria de impressão deve reconhecer o valor tanto da inovação de software quanto de materiais, e estar disposta a pagar por isso. O software, embora intangível, impulsiona a eficiência e reduz as pegadas de carbono. Embora a ciência dos materiais domine atualmente, os custos de P&D são inerentes a todos os avanços. Pagar um prêmio garante o progresso contínuo, beneficiando a evolução e a sustentabilidade da indústria.

É justo dizer que pessoas de uma certa idade na indústria de impressão podem ficar um pouco confusas sobre software. Isso não é surpreendente: software é invisível, é algo que dizem que você precisa ter para que sua platesetter funcione de forma eficiente. O software é vital para sua impressora digital e você precisa tê-lo para verificar PDFs recebidos, gerenciar fluxos de trabalho e filas de trabalho, etc. A tecnologia da informação em geral e o software em particular são facilitadores. O software fornece serviços cujo valor não pode ser facilmente quantificado. Isso pode ser desconcertante para muitos proprietários de empresas de impressão, mas as eficiências do software continuam reduzindo a pegada de carbono da impressão por meio de melhorias de eficiência.

Você paga seu preço e arrisca, é o que dizem. Obviamente, o preço que você paga deve ser baseado no valor que a tecnologia fornece ao seu negócio e no que você pode pagar. Mas, assim como o que o produto faz pelo dinheiro, o preço que você paga deve refletir o valor do suporte e serviço que você obtém do provedor de serviços.

O desenvolvimento de software tem sido a maior preocupação no negócio de pré-impressão por um longo tempo e por décadas ficamos razoavelmente felizes em pagar por isso. Isso pode ser porque as pessoas não entendiam completamente o funcionamento e as nuances do que estavam comprando. Afinal, não é possível precificar software por litro ou metro quadrado, como pode ser feito com substratos, tinta e chapas. Mas hoje em dia os avanços e inovações de software estão ficando em segundo plano em relação aos avanços em chapas de impressão e tintas, à ciência dos materiais, que também está ajudando a reduzir o impacto ambiental da impressão.

Uma olhada na imprensa especializada lhe dirá que a ciência dos materiais é definitivamente onde toda a ação está. É fácil comparar chapas e tintas como por igual, então disputas de preço parecem ser mais comuns do que costumavam ser. Discutir sobre o preço de chapas, tinta ou substratos é mais simples com materiais tangíveis para os quais o preço não deve ser opaco ou confuso. Os materiais são mais fáceis de comparar do que produtos de software, mas devemos ter em mente que tanto para materiais quanto para software o custo de pesquisa e desenvolvimento (P&D) está embutido. Era um dado adquirido com software que você paga pelo desenvolvimento de atualizações e melhorias de funcionalidade e o mesmo é verdadeiro para chapas, tintas e substratos, especialmente se essas melhorias reduzem a pegada de carbono da indústria. Portanto, esteja preparado para pagar um pouco mais para garantir a evolução contínua dos materiais que você compra. P&D é a única maneira de nossa indústria continuar evoluindo e avançando, seja o desenvolvimento de software de pré-voo ou um sistema de imagem ainda não inventado.