Quão significativas são as metas para reduzir o impacto ambiental?

Laurel Brunner discute a importância da gestão de recursos e do melhor controle de processos para empresas interessadas em iniciativas de sustentabilidade.

Zero líquido até 2050. Zero resíduos em aterros. Emissões zero. Todos parecem bons, mas nenhum deles tem significado sem ação direta. No centro de qualquer iniciativa de sustentabilidade está a gestão de recursos e um melhor controle de processos. A boa notícia é que ambos irão melhorar a rentabilidade de uma empresa, além de ajudar o planeta.

Para os profissionais da indústria gráfica, o controle de processos tem estado no centro da indústria desde a revolução da editoração eletrônica. Tudo começou em 1984 com o advento do Apple Macintosh. Combinado com a impressora laser de mesa LaserWriter, as fontes Linotype e a linguagem de descrição de página PostScript, o Mac foi uma das inovações mais ressonantes do mundo. A adição ao mix do software de layout de página Pagemaker da Aldus estabeleceu um modelo sem precedentes para comunicações digitais. Aldus e Pagemaker agora estão perdidos nas profundezas da Adobe, mas ainda seguimos os princípios básicos do aplicativo. A seleção de fontes, o design da página e o layout criativo fazem parte do dia a dia, tanto nas comunicações impressas quanto na tela.

A entrega de dados de conteúdo digital diretamente à página por meio da linguagem de descrição de página PostScript elimina todos os tipos de processos desnecessários e que consomem muitos recursos. Ao fazê-lo, a entrega de dados digitais forçou toda a indústria gráfica a repensar o seu modus operandi. No decurso de toda esta convulsão, as empresas foram forçadas a tornar-se mais enxutas e mais eficientes; menos desperdício. Nos anos que se seguiram, o Mac OS e os dispositivos evoluíram, o Microsoft Windows se atualizou e o PDF surgiu.

O negócio gráfico perdeu muitas funções profissionais e negócios naqueles anos, mas o caos criou uma série de oportunidades para novos modelos de negócios. A disrupção tornou os serviços de impressão muito mais acessíveis a uma gama mais vasta de clientes, ajudando a criar todo o tipo de novas aplicações para impressão. Ninguém falava em reduções do impacto ambiental naquela altura, mas mesmo assim a melhoria da sustentabilidade era uma realidade, tanto para o ambiente como para a indústria.

Hoje procuramos alcançar objetivos ambientais específicos através de processos e gestão empresarial melhorados. A tecnologia de pré-impressão digital fornece uma base sólida para otimizar o impacto ambiental da produção de mídia impressa. Para as empresas de sucesso, as conversas centram-se agora mais sobre como a organização pode melhorar a sua eficiência ambiental, e não sobre como os sistemas de produção podem ser melhorados.

Assim, olhar para zero emissões líquidas até 2050, zero resíduos para aterros e zero emissões exige que se estabeleça uma ligação entre as metas e as ações necessárias para as alcançar. É necessária uma conversa entre as cadeias de fornecimento de meios de comunicação impressa, a fim de elaborar um plano que interrompa o pensamento preguiçoso e coloque a sustentabilidade ambiental no centro da organização.