市场之巅：Kolorcraft 屡获殊荣的零售活动

Kolorcraft 为其英国连锁超市 Waitrose 的夏季美食节销售点活动赢得了 FESPA 金奖。

这项广泛的销售点 (POS) 活动旨在为 Waitrose 打造“街头市场”感觉，其中包括嘟嘟车、板条箱包装和悬臂式天篷以及其他图形面板。这些图形是使用 sketch-up、Photoshop 和 Illustrator 以及 ArtiosCAD 创建的，并打印到 E 槽、EB 槽、显示板、FBB、聚丙烯和 Dufalite 材料上。然后使用 ESKO CAD 切割台以及各种胶带和涂胶机完成这些工作，然后进行整理和包装。我们采访了 Kolorcraft 客户服务和营销主管 Emma Ramsey。

简介是什么？您想通过这项工作实现什么目标？

维特罗斯夏季美食节的灵感来自于世界各地的最佳口味，从最简陋的街道到最热闹的香料市场。 Waitrose 希望其夏季美食节能够为其所有渠道带来文化、色彩、多样性、欢乐和庆祝活动，打造互动体验。这样做是为了让您感觉好像在摊位或目的地之间移动来观看和品尝食物，并成为节日体验的一部分。

你是如何受到启发去做这项工作的？

我们使用 Waitrose 设计团队提供的情绪板来获取灵感，并发送了包含我们想法的第一个视觉演示。这些复制了充满活力的多彩街头市场，展示台呈嘟嘟车形状，天篷屋顶模仿了街头市场场景中经过改造的集装箱。

你需要多长时间才能完成该项目？

我们花了大约两个月的时间来完成该项目，从最初的概念到生产和安装。

您选择的材料有什么好处？

可持续性是一个关键因素，在支持优质外观和感觉的同时，使用环保材料是绝对必要的。为了实现这一目标，所使用的材料易于回收，包括瓦楞板、蜂窝板和展示板。所有元素均在我们的 Inca HS X3 数字平板上打印，以确保高质量一致的打印效果。

该项目在技术、材料、安装、设计和可持续性方面面临哪些主要挑战？

显示器需要引人注目且具有互动性，能够在繁忙的商店环境中工作，足够坚固以能够展示四个月，并且可以购买和更新。此外，他们需要适应不同占地面积的西装店，同时保持优质的外观和感觉，并保持可持续发展。
 
我们的主要营销目标之一是增加销量，目标群体在夏季购买更多食品和饮料产品。我们还需要通过重要的夏季产品系列的季节性优惠和具有竞争力的价格点来强调物有所值。

您是如何克服这些挑战的？

我们使用 3D 虚拟商店工具对店内所有印刷元素创建了虚拟演练，然后打印全尺寸的模型，以便向 Waitrose 准确展示客户在全面生产运行之前将如何看到展示品以及它们在商店中的外观。
 
我们制造并专业安装了充满活力的嘟嘟车、板条箱包装、中间面板和店面展示单元上的标题，以及所有顶级维特罗斯商店的带灯的天篷屋顶和可互换的促销鸟嘴机构。
 
我们设计的天篷屋顶可根据不同商店的不同展示尺寸进行扩展，并将配重纳入结构中，以在就位后保持稳定。事实上，它从各个方向都可见，这意味着将其固定到位的机制必须隐藏起来。可互换的鸟嘴图案被设计在天篷下，以突出夏季优惠，确保它们真正脱颖而出并强化价值信息。

有多少人参与了该项目？你们在全国生产了多少件？

整个项目的设计、印刷、完成和组装都是在内部完成的，仅 Kolorcraft 的 200 名团队就使用了大量人员，更不用说 Waitrose 的团队了。我们总共生产了 40 辆全尺寸嘟嘟车和 22 个顶篷，另外还有 732 个支撑元件，并在全国 21 家 Waitrose 商店安装了显示屏。

您最喜欢该产品的哪一方面？

最终的执行是愉快和充满活力的，并通过为顾客创造独特的互动体验，使商店充满生机。它再现了街头市场的感觉——不仅看起来令人惊叹，而且还满足了简报的所有要求，受到顾客、商店同事和更广泛团队的喜爱。巧妙的设计意味着其执行在大型和小型商店占地面积中都同样有效，不会影响整体外观和感觉。

您认为您能为客户提供哪些竞争对手没有提供的服务？

最终，使您从竞争对手中脱颖而出的是您同事的经验、知识、技能和态度。在这一点上，我们相信我们的产品是无与伦比的。

显示屏完成后会发生什么情况——是否被回收？

显示器已被卸载并回收。

赢得 FESPA 奖项对公司意味着什么？

我们相信这次展示完美地凸显了我们的创意、生产和安装能力。在全球激烈的竞争中获得 FESPA 授予的这一奖项，对于每个努力将最初的愿景变为现实的人来说都是一个巨大的奖励。

FESPA 奖将于 2025 年回归 - 如需了解更多信息，请访问此处。