赢得世界杯标牌

FESPA 金奖获得者 The Look Company 因其可持续标牌和包装解决方案在 2022 年卡塔尔 FIFA 世界杯上荣获金奖。

The Look Company Middle East 在 2022 年卡塔尔 FIFA 世界杯上处理标牌和车队品牌后，凭借包装和卷对卷印花织物赢得了两项 FESPA 金奖和首个 FESPA 可持续发展奖。

您为比赛制作的印花面料和图形的简介是什么？

该简报旨在阐述国际足联、最高委员会和 Q22 组委会为世界杯提供服装和标识的目的和目标。我们将可持续发展置于项目的核心——我们的交付计划从一开始就以可持续发展为关键指导原则。从产品设计和功能到材料、制造工艺和供应商选择，每一个决定都是为了最大限度地减少对环境的影响。

这一切都是基于对客户进行广泛的现场访问，了解有价值的项目影响最大的地方，尽可能的可持续选择，根据客户群体、位置和电视上可见的内容（包括团队区域）进行优先级排序。

您早期必须做出哪些战略选择？

我们必须根据国际足联及其客户群体的要求和协议，优先考虑他们的范围：团队结构，确保我们有合适的人在正确的时间做正确的事情；基于寻路策略和原则的新设计，使寻路标牌更加有效和灵活；采购策略，确保我们在正确的时间获得正确数量的正确产品；以及用于测试基材的可持续选项。

您是如何使用激光扫描仪来勘察场地的？

在 2023 年 FIFA 世界杯项目中，我们利用徕卡 3D 扫描仪（特别是 RTC360 和 C10 型号）的先进功能来扫描体育场和其他场馆。

C10 型号的扫描范围可达 300 米，用于扫描体育场碗和楣板等大面积区域，而 RTC 360 扫描仪则具有令人印象深刻的扫描时间，用于扫描室内区域和较小的场地。

RTC360 和 C10 扫描仪生成的点云是创建每个设施的详细竣工图的基础。捕获数据的准确性和丰富性可以为所有品牌领域精确确定最佳基材和硬件解决方案。通过将品牌元素的设计文件叠加到竣工图纸上，我们创建了一本全面的范围手册，生动地描绘了每个设计元素安装在预定位置时的外观，从而简化了我们的设计、决策和审批流程。客户。

出现了哪些技术问题，您是如何解决的？

Look 公司在制作品牌、寻路和功能区标牌时面临着重大的技术挑战。主要障碍之一是该项目规模庞大，涉及超过 200,000 件物品和近 100 万平方米的印刷产品。

另一个值得注意的挑战是校准色彩性能并在各种基材和印刷技术（包括这些元素的无数组合）中实现准确的色彩匹配。克服这些挑战需要技术专业知识和对细节的关注相结合。 Look Company 的专家团队采用先进的色彩管理技术和配置文件校准方法，确保所有基材和印刷技术的色彩再现一致且精确。这种对色彩准确性的奉献有助于保持品牌完整性，并在整个世界杯场馆提供有凝聚力的视觉体验。

驻扎卡塔尔给您带来了什么优势？

我们已经有在场馆工作的经验，而且距离场馆很近，可以更快、更高效地交付。我们已经与我们可以信赖的当地供应商建立了现有的关系，他们了解路线和当地对质量的期望。

使用的材料发生了什么变化？

塑料标牌和织物被回收、再利用（硬件和配件）或重新利用（织物制成可重复使用的手提袋）。所有杆和硬件均来自当地铝供应商，并使用尽可能最高的回收成分。由于供应商距离卡塔尔较近，原材料运输大大减少。在为世界杯生产的 300 吨低碳铝中，90% 已添加到再利用计划中，其余 10% 已被回收用于未来的挤压。除了横幅本身之外，系统中的所有组件都是重复使用的，没有一次性组件。此外，系统的所有部件，包括杆本身，在使用寿命结束时都是可回收的。

所有栅栏织物均由 100% 再生聚酯纱线制成。使用的 20 吨材料中，100% 已被回收，并将用作生产新产品的原材料。此外，我们的回收计划已处理了超过 65,000 公斤来自世界杯赛事的纺织品和刚性标志材料，预计完成后将超过 100,000 公斤。

MOGwear [奥运会记忆] 回收计划将体育赛事中的品牌材料重新利用为包袋、服装和其他物品。 2022 年卡塔尔 FIFA 世界杯结束后，我们利用回收的横幅和旗帜制作了 10,000 个 MOG 袋子，用于 2023 年澳大利亚和新西兰 FIFA 女足世界杯。

标牌和独立式结构必须在夜间清晰可见——如何实现可持续供电？

我们使用太阳能为 LED 照明系统供电。总共安装了 608 个全尺寸太阳能电池板，为我们的大型寻路结构的高效 LED 照明提供电力，同时为较小的标牌安装了 3,200 个一体化太阳能照明灯具。

该计划提供了标牌所需 100% 的能源：仅世界杯期间就超过 20,416 千瓦时。所有这些组件都是我们重复利用计划的一部分。我们目前正在寻求监管部门的批准，以在北美和法国的制造工厂使用全尺寸面板来抵消我们的能源消耗。

未来的世界杯如何变得更加可持续？

下一届世界杯将在北美举行。需要的是要实现的具体目标以及为可持续方案投入更多支出的意愿；跨职能领域的研讨会，以更好地了解影响和需求，避免过度生产（只生产实际需要的东西）；并考虑活动的后勤/地理以及如何尽可能可持续地开展活动。

北美是一个巨大的大陆，在活动期间肯定比卡塔尔需要更多的物流，但在活动之前可能需要更少的物流，因为在当地可以找到更多的资源，并且考虑到与卡塔尔相比的市场规模和资源可用性卡塔尔。