警惕“漂绿”行为

面对旨在防止漂绿行为的立法，《Two Sides》告诉我们为什么印刷企业应该注意保持诚实和公开地开展业务。

今年早些时候，英国印刷工业联合会和印刷业务咨询公司Two Sides主办了一场“漂绿”圆桌会议，重点关注“漂绿”对印刷和造纸行业造成的有害影响。

在英国，银行、电信提供商和公用事业公司等领先组织正越来越多地以环保责任的名义敦促客户“无纸化”。这些宣传以电子方式沟通而非纸质账单的言论，往往暗示放弃纸张可以拯救树木并帮助地球。然而，这种说法具有误导性，而且过于简单化。

“无纸化，保护树木”或“从树木邮件转向电子邮件”等言论误导公众，暗示转向数字通信总是更环保的选择。这种简单化损害了直接雇用英国 116,000 多人和欧盟 1,096,000 多人的行业。英国有超过 8,400 家企业依赖印刷和造纸行业（欧盟有 115,700 家），漂绿不仅扭曲了纸张对环境影响的真相，而且还造成了重大经济损失，估计每年给英国的印刷和邮政行业造成 1000 万英镑的损失。

误导性声明的问题非常普遍。在全球范围内，Two Sides 已经挑战了 2,650 多家公司，这些公司对纸张做出了毫无根据的环保声明。仅在欧洲，它就成功说服了 749 家公司删除误导性声明，其中包括 Axa Insurance、O2 Telefonica 和 Calor Gas 等大公司。企业推行无纸化通信的主要动力往往是削减成本，但将其描述为环保选择既不准确，又会损害整个行业。

然而，造纸和印刷行业本身也必须谨慎。它也不能免受漂绿指控。营销材料中经常使用“环保”、“可回收”、“可生物降解”和“碳中和”等常用术语，但如果没有明确可靠的证据，这些说法可能会产生误导。例如，“对地球有益”或“绿色印刷”等短语需要有可靠、透明的数据支持。仅仅说一种产品更环保是不够的；企业必须用事实来证实这些说法。

为了应对漂绿现象，FSC、PEFC 和 ISO14001 等行业认证以及 PAS2060 或 ISO 14068 等碳标准提供了一种确保环境声明得到适当支持的方法。这些认证是重要的基准，为企业提供了展示真正环保诚信的框架。B Corp 认证还为旨在证明其道德和可持续实践的企业提供了强有力的标准。

终结漂绿行为

在英国，广告标准局 (ASA) 通过英国 CAP 法规第 11 条对企业的绿色宣传进行监管。ASA 规定，所有环保宣传必须明确、具体且有确凿的证据。不允许泛泛或含糊其辞，公司必须公开其产品对生命周期的影响。如果专家对某个宣传存在重大争议，则不能将其描述为普遍接受的。这种方法可确保消费者不会被未经证实的宣传误导，并有助于让企业对其营销负责。

英国竞争与市场管理局 (CMA) 也在《绿色声明准则》中制定了明确的指导方针，其中概述了六项基本原则。公司必须真实、准确、透明地发布其环保声明。他们还应确保其信息与产品的实际环境影响相符，并且不会遗漏重要细节。至关重要的是，公司应该能够用最新、可靠的证据支持任何声明，并在做出环保声明时考虑产品的整个生命周期。这种整体方法有助于确保公司不会在运营过程中挑三拣四，以显得比实际更环保。

整个欧洲都在出台类似的框架。欧盟委员会制定了《 绿色声明指令》以及关于使用环境声明的指导方针。这些措施旨在创建一个一致的法律框架，在欧盟运营的企业必须遵守。欧洲广告标准联盟 (EASA) 也采取措施推广负责任的广告，包括对环境声明的严格规定。每个欧洲国家都有自己的国家消费者保护机构，确保这些标准得到遵守，欧盟委员会已设定了立法时间表，将于 2024 年底至 2025 年初出台。届时，各国将有 24 到 36 个月的时间来实施这些法律，因此企业为即将到来的监管变化做好准备至关重要。

即将出台的法规将特别关注那些声称实现碳中和或达到其他碳相关基准的企业。随着这成为越来越受关注的焦点，企业必须确保其环保信息基于事实且可验证。

企业可以采取哪些措施来保护自己免受漂绿风险？首先，他们必须确保任何可持续性声明都基于可靠的来源和有力的证据。企业还必须审查其营销、网站和其他沟通方式，以确保他们没有无意中做出误导性声明。培训员工了解最新的环境标准和法规也将有助于企业避免无意的漂绿行为。

展望未来，随着欧盟法规越来越严格，未能达到必要标准的公司可能面临巨额罚款和处罚。通过遵守行业认证并确保其环境声明的透明度，企业可以建立信任并展示其对可持续发展的真正承诺。

如需了解即将出台的欧盟法规的更多信息并及时了解包装和废物相关的立法，企业可以访问 Two Sides 的网站以获取最新见解和资源。

在这个不断变化的环境中，保持知情和警惕至关重要，确保企业避免“漂绿”的陷阱，并在日益具有环保意识的消费者眼中保持信誉。

通过遵循这些原则，公司可以确保它们不仅遵守未来的立法，而且还被视为负责任、可持续商业实践的领导者。