包装的演变

是什么塑造了印刷包装的未来？

世界经济可能正处于放缓的风口浪尖，但包装行业正在向前发展。全球市场灵活的包装被重视在去年$ 228.5十亿，并有望看到3.95％的复合年均增长率（CAGR），直到2024年硬质包装，同时，已为$ 504.6十亿价值，并预计将增长年复合增长率约为6.85％–这一数字是由不断变化的消费者需求，持续的产品创新以及竞争日益激烈的品牌格局所驱动的。 CMA Imaging首席营收官Mark Sanderson表示：“该行业的各个方面都有很大的发展动力。” “不过，毫无疑问，数字印刷包装正在帮助推动事情发展。”

根据Smithers Pira的数据，到2024年，由于其在版本控制，定制和上市时间方面的固有优势，到2013年，整个数字印刷市场将达到其规模的225％。 “从前，品牌会在货架上保留包装设计长达18个月，” Sanderson说。 “但是，互联网改变了人们的购物方式，公司希望保持其包装的新鲜和诱人。设计经常更改，甚至日常用品也采用柔软的层压板，压纹，特殊效果等进行豪华包装。数字印刷使这一切成为可能。”

快速反应者

数字印刷意味着制造商可以快速响应市场需求，并利用个性化等新创新技术，桑德森说，这将成为主要的包装趋势。 KitKat，可口可乐和Nutella等品牌都尝试了定制包装-一种由“体验设计”驱动的功能-旨在更深入地与品牌和客户建立联系。可口可乐的“分享可口可乐”（Share a Coke）活动取得了巨大的病毒式成功，瓶身上装饰着1000多个名字-如果没有数字印刷，这是不可能实现的。使用模拟方法打印标签将得到相同数量的单个瓶子，但随后将它们贴标签并一起交付。按顺序随机打印名称是在销售点获得正确分布的唯一方法。桑德森说：“这场运动为包装行业带来了巨大的变化。”

但是，尽管行业肯定可以预期个性化将推动数字化趋势，但采用的速度可能会很慢，特别是在欧洲，包装研究小组NOA董事总经理Neil Osment预测：“数字技术确实可以通过高质量的印刷找到脚印包装和标签，但是如果我们谈论的是瓦楞纸，很多人都说进步很小，令人失望。”他说，并指出了数字技术的高成本和数量限制。根据Osment的说法，数字波纹包装在美国的需求和成功更大。 “这是一个广阔的国家，因此发现了一些市场，尤其是农产品市场。例如，您为辣椒制作了一个通用包装盒，然后更改了打印效果。”

Osment补充说，美国独立参与者的数量也帮助推动了事情的发展。 “不过，在欧洲，我们在柔版印刷方面非常先进，而且印版和油墨技术已取得了长足的进步，这使高质量的印后印刷真正在十二个左右的主要公司手中蓬勃发展，代表了80％的市场。”

数字入侵

进度可能很慢，但是进度还是不错的。在2012年德鲁巴国际包装展览会上，鲍伯是唯一一家谈论数字化直接瓦楞纸印刷的供应商，现在有许多其他公司正在将其数字商品推向包装行业。例如，HP的PageWide系列为希望利用单次生产的PSP提供了许多选项。 DS Smith购买了PageWide T400S，因为其令人赞叹的速度达305m / min，而惠普最近推出的C500已被意大利的LIC Packaging和奥地利的Smurfit Kappa Group所采用。

惠普PageWide Industrial Post-Print的全球营销经理Niv Ishay表示：“我们对C500表现出极大的兴趣，因为它为现有的打印包装难题提供了真正的解决方案。”随着消费者需求和喜好的快速变化，品牌商以及加工商需要提供越来越短的周转时间。随着SKU的增加，加工商每天可以通过较短的运行时间获得更多的工作。”同时，Mouvent的解决方案是基于其簇状打印头的模块化印刷站，该印刷站可以适应几乎任何尺寸的任何类型的基材，包括折叠纸盒，柔性材料和瓦楞纸板。

包装和食品

当然，这些机器必须使用自己的油墨，Osment说，这造成了数字印刷包装所涉及的高昂成本，但这最终将使业界对包装油墨的未来有所了解。 Mouvent的市场经理Jan-Frederik Lange说：“尽管已经做出了很多努力来使英国油墨更加符合食品要求，但唯一的长期解决方案是水性油墨。”同样，正如HP的Ishay所指出的那样，“随着瓦楞纸包装越来越多地用于食品和敏感物品，例如婴儿护理产品和化妆品，标准变得越来越严格。”

去年，有关食品包装的新瑞士条例生效，从印刷油墨的肯定清单中删除了许多致癌，诱变或生殖毒性（CMR）物质。包装巨头雀巢公司走得更远，禁止在包装油墨中使用其他成分，包括散发出可能污染食物的气味的成分。禁止使用具有强烈气味的植物油和脂肪酸酯，以及含有异味溶剂和某些光引发剂的压榨洗涤液和润版液。

Lange补充说：“品牌开始将无气味作为先决条件，并且由于UV固化油墨具有独特的气味，因此完全禁止使用该技术。水性油墨可以满足其要求。”

而且，由于水性油墨可以与食品直接接触，因此消除了对其他屏障的需求，这具有明显的成本和环境优势。

确实，对环境的关注将成为包装未来的重要议题。塑料最近受到了新的抨击已经不是什么秘密了，因此，任何能够更好地使纸张和卡片成为聚光灯的技术都会受到那些希望提高其CSR证书和品牌知名度的人们的青睐。根据Pro Carton的《欧洲消费者包装感知》研究，由于对所用包装的担忧，英国有2300万消费者已经更换了产品，而73％的购物者认为品牌在引入环保包装形式方面做得还不够。此外，有85％的人说他们宁愿购买用硬纸板包装的产品，也不愿购买塑料。

塑料协定

但是，TrakRap公司首席执行官马丁·利明（Martin Leeming）表示，包装不太可能完全消除塑料，也不应该将其作为最终目标。 “目前，塑料正在被妖魔化，实际上，我们应该围绕'好'塑料（可以回收再利用并变成同样有价值的材料）和'坏'塑料进行对话，而这些塑料最终会被填埋并堵塞了海洋。” Leeming在此叙述中引用了《英国塑料公约》作为指导性声音，并说包装行业的各个角落将被迫审查其材料选择，但只要做出正确的判断，“塑料将继续发挥作用”。该协议是自愿的，要求到2025年100％的塑料可重复使用，可回收和可堆肥。“这是一个激进的目标，” Leeming说，“但我认为这是可以实现的。”

数字印刷-无论涉及哪种基材-都将有助于改善包装的环境资质，这在很大程度上是由于其限制废物的能力。 “在设计包装时，有很多混乱的地方，”桑德森说。 “品牌和设计师要牢记一些东西，而从传统上讲，生产的唯一方法就是将其投放媒体。在CMA Imaging，我们可以用数字方式证明产品并创建准确的原型，而无需使用材料和资源。当工作准备就绪时，数字印刷意味着运行时间可以短至50、20甚至一两个包装。”

简化工作流程

这也将为打包工作流问题带来重大好处。 “数字技术真正有益的一件事是加快打印批准流程。在设置印刷机，获取客户反馈，进行调整，再次运行等工作上浪费了很多时间。数字化使其变得如此之快，” Osment说。确实，有多种数字打印管理解决方案可以帮助使事情变得尽可能高效。例如，Esko允许打印机与内部创意，市场营销，包装设计和工程团队，外部供应商和供应商实时虚拟地协同工作。 Osment说：“将来我们可能会看到更多的公司采用这种工作流系统。”

尽管有这些创新，但是，从历史上看，业界一直不愿大规模采用数字印刷工艺，因此要完全进入包装行业还需要一些时间。但是所有迹象都表明这种可能性，考虑到包装朝PSP操舵室的趋势（例如定制和短期生产）发展，PSP的定位非常合适。另外，根据佳能公司的Think Packaging 报告 ，至少有四分之三的印刷行业正在研究数字印刷包装方案，因此选择退出可能是一个冒险的选择。