metaverse 对打印机意味着什么？

我们看看新命名的“元宇宙”，看看新兴的数字环境如何为印刷商提供机会而不是担忧。

大约在每年冬天的这个时候，世界上最伟大的英语词典制作者都会公布他们的年度词汇。对于 2022 年，Merriam-Webster 宣布“gaslighting”是他们的年度词汇。柯林斯选择了“permacrisis”。但历史可能会回顾并判断这些组织错过了一些非常明显的事情。在过去的 12 个月里出现了一个术语，它基本上最终可以命名我们的整个时代。欢迎来到我们的新现实——虚拟宇宙时代。

“元”更好吗？

作为一个词本身，“虚拟世界”听起来势不可挡、面面俱到，而且可能令人担忧地遥远和没有人情味。这个词也没有特别的帮助，因为 metaverse 的想法和正式更名为“Meta”的品牌已被前身为 Facebook 的公司采用，而恰恰是在公众对它和社交媒体普遍信任的时候可能处于互联网诞生以来的最低水平。

然而，“元宇宙”不一定是一个可怕的概念，让人联想到后世界末日反乌托邦的景象。事实上，在很多方面，我们每天都在与元宇宙良性互动。

元宇宙只是数字领域，您可以在其中存在并在物理世界之外发挥作用。当您在社交媒体上发帖时，这就是元宇宙在起作用。当您进行视频通话时，这就是元宇宙。当您玩在线游戏时，这就是元宇宙。当你在手机上使用增强现实技术来查看一张新桌子在你房间里的样子，或者找出哪家航空公司在你头顶上空飞行时，这些都是元宇宙交互。

现实数字化

就印刷行业而言，充分发挥元宇宙的潜力创造了许多新机会。当然，您可能已经通过 Zoom 或 Teams 召开会议，但这仅仅是个开始。

我们最近写了一篇关于Matterport 的技术的文章，该技术提供房间和建筑物的全 3D 扫描，以创建高精度的数字双胞胎——这可能对室内装饰打印机非常有用。同样的技术甚至可以被印刷商自己使用，让潜在客户虚拟参观他们自己的生产设施。

但是，如果您的生产设施正在发生变化并且您打算购买新机器怎么办？它有多大？它的尺寸是多少？您如何想象它适合您的车间？ Metaverse 驱动的增强现实使您能够通过现场“看到”新机器来简单轻松地回答这些问题。

现场工作人员可以精确地执行维修或维护顺序，以快速启动和运行生产

下一阶段将是，当那台新机器发生故障时，您将无需等待工程师。通过 Microsoft 的 HoloLens 全息耳机等技术进行远程查看，现场工作人员可以精确地执行维修或维护序列，以快速启动和运行生产。

即使在生产方面，人们也越来越意识到零售商不会简单地坚持目前流行的数字抽样和快速上市的短版产品的优势。得益于 2D 设计和 3D 可视化技术，例如Optitex提供的技术，购买者将能够及时根据他们的确切个人需求和尺寸指定他们的产品，彻底检查它的虚拟表示，然后为他们制作。同样，这都要归功于元宇宙。

新方法

技术是一回事，但要充分发挥其潜力，则需要一种新的心理方法。 在我们对印刷贸易创新者 Mark Coudray 的采访中，他解释说，在这个新时代，元宇宙、物联网 (IoT)、增强现实和人工智能等概念需要印刷商的范式转变。

“正在发生的事情是，图形领域的绝大多数人都不了解正在发生的事情的全部意义。他们明白他们的核心业务是通过图形方式进行交流。当然，图形传播可以通过印刷，但也可以通过摄影、视频、电视、网络，它可以是多种方式中的任何一种。作为印刷商，我们已经从纸上墨水、织物上墨水或其他任何墨水变成了图形传播者，”马克说。

打印机非常适合成为这些将物质商品的现实与虚拟世界联系起来的传播者。例如，印刷商不仅可以制作量身定制的产品，而且通过在包装上印刷 QR 码等方式，印刷商还可以提供进入任何品牌自己的元宇宙特定区域的特定通道。

对于营销人员来说，所有可以在线个性化的东西现在都可以在印刷品中个性化

您甚至可能遇到过这项技术的最新阶段，打开通往虚拟世界特定部分的门户的不是难看的块状黑色方块，而是只需将手机的相机对准杂志广告或小册子即可自动生成视频或其他一些基于互联网的内容。对于印刷公司，类似的技术可以将印刷文档变成允许与图表和图形进行交互的门户。

现实到虚拟世界再到现实

它是双向的。例如，在诸如佳能的“程序化打印”和皇家邮政的“程序化邮件”等技术中可以看到印刷促进了一种真正的来回、现实到虚拟世界到现实的关系，它们提供了高度-基于元宇宙交互的个性化物理世界营销活动。

“得益于数字印刷技术、网络印刷和自动化生产工作流程的进步，实时营销不再局限于弹出式广告、横幅和电子邮件等在线工具。对于营销人员来说，这意味着所有可以在线个性化的内容现在都可以通过印刷进行个性化，”佳能说。

“解释程序化邮件的最佳方式是通过一个循序渐进的假设场景。已授予联系权限的客户访问网页并与该站点进行交互；该操作会根据他们的浏览行为触发即时的、有针对性的程序化邮件响应；预先设计的个性化通信会在 48 小时内到达客户家门口。”

佳能相信程序化印刷的影响可能是巨大的：“它为营销人员和印刷服务提供商提供了合作开展多渠道活动的机会，这些活动将印刷的所有优势与数字化的优势结合在一起——例如能够立即与消费者打交道个性化内容正是根据他们的个人资料量身定制的。”

印刷的历史悠久而引以为豪，我们永远不想将这个行业与其赖以生存的内在手工艺割裂开来。然而，正如印刷品在其他通信技术革命（广播、电视和互联网的早期）中幸存下来一样，这种向虚拟世界的发展不应被视为印刷品是否会生存的问题。相反，它为印刷业的蓬勃发展提供了无数机会。