Sportswear Pro：打造“我的品牌”

继上个月首届 Sportswear Pro 成功举办之后，我们与小组成员兼个性化专家 James Lawrence-Jones 谈论了此次活动上最令人兴奋的消息。

运动服装/个性化市场的技术进步

越来越多的技术解决方案提供商（如MediaClip 、 Antigro和Kit Builder ）正在加剧该领域的竞争——反过来，这又推动了创新和新产品及客户解决方案的快速发展。这对客户有利，无论您是品牌还是希望进入该市场的个人，也对希望满足该市场的制作公司有利。

关键的好处是，这一切都在推动创新，并降低采用成本。现在有直观、易于使用的面向客户的设计工具，以及令人信心倍增的 3D 预览和支持的“创意工具”，以便客户可以根据需求设计、查看和购买真正独特、个性化的运动服和运动休闲服。

技术为运动队和个人提供了更多功能，而不仅仅是在普通衬衫背面热压乙烯基名称和数字。现在，客户可以拥有一件真正量身定制的衬衫，其设计独特，覆盖范围广，全彩印刷，可按需制作。

这项技术还与越来越多的电子商务销售渠道相关。许多定制产品制造解决方案现已启用并可供小型独立在线公司和 Etsy 个人工匠使用，以提供个性化运动和运动休闲服装产品。

詹姆斯·劳伦斯·琼斯

人工智能 (AI) 还通过聊天提示的图像生成、图案生成和艺术品拼贴、重复、镜像等方式拓展了创造力。人工智能在艺术品创作和设计中的应用使任何人都可以成为“Brand Me”的个人设计师。此外，人工智能现在还被用于优化生产和生产力，提供作业批处理和拼版优势。

生产个性化纺织品和运动服的机器不断发展和创新，越来越多的机器旨在满足所有产能和质量要求。生产机器越来越多地采用绿色按钮操作系统，从而有可能降低对熟练操作员的要求。此外，Antigro 等公司提供的解决方案可以直接将预先拼版、预先优化、具有适当色彩空间和格式的印刷就绪文件交付生产，而无需额外的熟练美工或来自客户订单的印刷就绪文件。

客户期望值提高

归根结底，客户的期望是由他们身边的日常技术所驱动的。定制或个性化按需运动服的市场潜力正在增长，因为客户对这些物品的期望或渴望正在增长。这是由影响者一代和社交媒体平台推动的，这些平台鼓励人们分享自己并被关注——特别是希望被视为独特、原创和特别。

消费者越来越要求在衣橱和生活中拥有更多自有品牌或一次性的物品。社交媒体技术和早期采用者品牌在提供个性化时尚方面的成功正在改变消费者的行为和欲望，他们希望自己被人看到，并被视为独一无二。

显然，一些参与其中的品牌现在被视为潮流引领者。他们为运动服以及更广泛的运动休闲和时尚的个性化创造了一种模式，从而推动了客户需求。因此，Vans、Nike、Burton Snowboards 和 Under Armour 等公司都建立了创意创新实验室，客户可以通过这些实验室以高价获得完全个性化的服装或鞋类。品牌可以通过IdealFactory等公司提供的创意设计挑战以可承受的价格测试并了解客户对个性化的兴趣程度。

主要趋势

首先，也是最重要的一点，客户对独特个性化服装理念的参与推动了需求。此外，时尚界合作实验室和胶囊系列的兴起使得一次性物品成为 Z 世代和影响者一代最想要的东西。

顾客还要求他们购买的产品和购买的公司减少碳足迹。从历史上看，时尚行业一直是最大的制造污染源之一，耗水量大，化学品用量大，库存商品滞销。个性化和按需印刷传递了一个明确的积极信息：“我们只生产您想要的东西，零浪费。”


从更广泛的个性化行业来看，很明显，客户与独特产品之间的个人联系意味着它不太可能被视为一次性时尚：它具有“情感耐久性”。它会被珍惜和修复，并具有长久的使用寿命。

人工智能和 3D 预览的盛行是一个重要趋势。您不仅可以使用人工智能设计和 3D 渲染成品，还可以使用人工智能在与身体尺寸完全相同的虚拟模型上用脸部进行虚拟试穿，并让模型在您的设计中走动。人工智能不仅提供创意设计支持，使任何人都可以在打造“品牌我”产品时成为熟练的设计师，而且还让买家有信心成品会合身且外观精美，从而增强买家信心并提高转化率。

供应链变化

环保方面已明显转向推动透明度，重点关注时尚和运动服装的循环性、可追溯性和合规性。这意味着在即将出台的欧盟立法的支持下，文书工作和流程要求将增加。欧盟的漂绿禁令于 1 月获得批准，因此，未经证实的环保或可生物降解营销宣传将受到更严格的监管，并最终被取缔。

有关耐用性、可回收性、循环性和足迹报告的标准正在商定中。数字产品护照和标签显然即将推出，即使目前还不是必需的。希望如果您生产个性化产品，作为制造商，您可以掌握这些信息。即使产品有消费者选择的特定面料和材料，您也可以非常轻松地创建该数字产品护照。

Printful或Gooten等企业正在连接日益壮大的国际第三方生产履行合作伙伴全球网络。品牌、公司和电子商务企业现在可以利用预先审查、预先批准的白标生产合作伙伴网络，这些合作伙伴已经具备适当的可持续性文件，他们可以将生产外包给近岸，加快客户的生产时间。使用预先批准的白标外包生产合作伙伴进一步降低了品牌开始向客户提供个性化产品的复杂性和成本。

可持续性：重中之重

活动上有一个很棒的短语。不再是“设计、制造、销售”。现在是“设计、销售、制造”。这改变了整个供应链的动态。我们不再需要在每个商店里储存所有颜色、所有尺寸、所有设计的产品。我们让客户能够选择和编辑产品图案或设计，然后一次性打印他们的产品。

詹姆斯·劳伦斯·琼斯 (James Lawrence Jones)（左）与塞雷娜·博诺米 (Serena Bonomi) 和理查德·阿斯坎 (Richard Askam) 在 Sportswear Pro 展会上

Sportswear Pro 明确指出，现在您可以限制过度生产和样品。您可以通过 3D 预览和 AI 试穿减少退货。个性化方法可以增加情感联系并延长使用寿命。

随后出现了一些有趣的问题：服装的个性化是否会限制其被传承、捐赠给慈善商店和被那些个性化没有产生同样影响的人重复使用的能力？数字产品护照是否可能成为表明服装“第二次生命”的荣誉徽章，以证明该物品已被重复使用？你可以再次“重新个性化”产品吗？

我们看到一种趋势正在回归手工剪裁和量身定制，远离浪费的现成批量生产。最终，该行业通过早期采用者表明，你可以为个性化产品收取明显的溢价。虽然你可能没有那么多人购买一件 10 英镑的一次性 T 恤，但实际上，如果你的销售量是你的一半，但价格是你的两到三倍，那么品牌的利润率可能是一样的，而且还具有可持续发展资质和社交媒体覆盖率增加的额外好处。

Sportswear Pro 亮点

我认为Sportswear Pro和个性化体验的演讲者所涵盖的范围和知识以及行业专业知识都非常出色。我学到了很多东西，并建立了一些很棒的新联系。关于人工智能技术机会，我之前并没有意识到人工智能的影响范围不仅在前端客户创造方面，而且在工厂管理、OEE 和维护、生产力、拼版等方面。

Epson SC-V1000 A4平板UV打印机

我对可持续发展和循环经济的关注和投入印象深刻，这当然是全世界每个人都关心的问题。Personalise Make Wear智能工厂真的很有趣，做得很好。会议以及更广泛的活动中的机会和兴奋真的鼓舞人心。感觉那里的远东供应商数量有所增加，我认为这令人鼓舞。

Kornit 的 3D 和透镜效果非常出色。我看到了大约六台旋转 UV 打印机，因此该领域显然有所增长。Agfa 和 EFI 的战略合作伙伴关系以及这两个品牌的潜在产品范围扩展都很有趣。

对我来说，展会上最令人印象深刻的生产设备是爱普生的 A4 UV 机器。这些 UV 打印机体积小巧，非常适合店内零售个性化和小型手工艺个性化业务，无论是在价格方面，还是在提供的服务协议方面，都将为行业带来变革。在软件解决方案和技术方面，我认为 Antigro Sticker Builder 功能提供了尖端的直观工具，可以制作出易于理解的个性化贴纸产品。

James Lawrence-Jones 是一位独立顾问，为印刷、个性化和摄影提供咨询。他在这些行业拥有 30 多年的经验——最近他在 Albelli-Photobox 集团工作了 15 年，担任过各种高级运营职位，最近担任集团技术创新和 QHSS 总监。作为一名顾问，他分享了他获得的经验和行业专业知识，以确保他的客户避免在 Photobox 集团快速的国际增长和发展过程中遇到的陷阱，在他任职期间，该集团的员工人数从 300 人增加到近 2,000 人。请通过 james@lawrence-jones.com 联系他