全部上车！快速数字乙烯基包装项目

大幅面数字印刷公司 PressOn 帮助英国糖果一夜之间变得栩栩如生。

2023 年 11 月，玛莎百货 (M&S) 新店在英国湖滨购物中心开业，总部位于查塔姆的大幅面数字印刷商 PressOn 接到了一项不同寻常的品牌推广项目的任务。

“我们与英国各地的许多购物中心合作，致力于他们的商业化项目，例如自动扶梯图形、电梯图形和悬挂横幅，”PressOn 项目经理艾玛·史密斯 (Emma Smith) 说道。

“这次，我们与第一太平戴维斯公司合作，该公司负责埃塞克斯瑟罗克 Lakeside 的商业化。第一太平戴维斯告诉我们，玛莎百货正在新店开业前开展一场活动。因此，我们已经在制作自动扶梯和电梯图形来配合这一点，但随后玛莎百货直接联系了我们。

“玛莎百货接管了 Lakeside 的客运列车——一列通常载着孩子们游览 Lakeside 的小火车——但玛莎百货成功说服 Lakeside 让他们将其重新命名为 Percy Pig Express，以反映他们著名的 Percy Pig 糖果礼品罐。他们询问我们的想法、使用什么产品以及我们认为如何才能将湖滨火车变成珀西猪快车。”

不留痕迹

由于这是一次有时间限制的促销活动，而且列车随后必须恢复正常外观，因此至关重要的是，任何用于将其改造成珀西猪特快列车的媒体都不能留下持久的存在。凭借 PressOn 在出租车上印刷和应用品牌的经验，Emma 和团队确切地知道如何解决这个问题。


“我们使用 Metamark Taxi Media 和光泽层压板作为印刷材料。对于此类项目来说，这是一个非常好的产品，因为这辆特殊的火车有很多弯曲的边缘，”艾玛说。这种选择使乙烯基能够符合火车前部的独特形状，同时提供高端光泽饰面，以实现最大的视觉冲击力。

“我们最初向玛莎百货建议，他们不需要覆盖火车的前部——它非常弯曲，并且有很多复杂的部件，例如铆钉——因为火车的那部分已经是红色的。但由于玛莎百货是完美主义者，他们要求所有东西都用红色乙烯基覆盖，即使它已经是红色的，这样我们整个火车的颜色就完全相同。

“为了确保我们对火车有足够的覆盖，我们套印了深红色——我们确保有很多出血——并且我们打印了很多额外的红色面板。这意味着，如果任何尺寸有任何问题，我们就可以减少额外的乙烯基并在现场安装，这样我们就不会出现任何未被覆盖的补丁。”

将珀西安置到位

虽然简单地覆盖火车的复杂形状是一个挑战，但更大的问题是需要确保珀西猪和朋友们的图形出现在正确的位置。为了实现这一目标，PressOn 想出了一个巧妙的解决方法。

“我们有火车的技术图纸，但我们不能 100% 确定它们完全准确 - 例如，图纸在不同的地方有许多不同的尺寸。一天晚上，我们的运营经理和我带着卷尺去了湖滨，检查了所有尺寸，”艾玛说。

“然后我们将品牌中的珀西猪元素打印为单独的贴花。我们打印它们，将它们安装到 5mm 黑色 Foamex 上，单独切割它们，然后安装在泛红色的顶部。如果我们将这些图形作为大面积印刷的一部分进行打印，并且测量结果不正确，并且珀西猪图形没有位于应有的位置，那么这将非常明显，我们将不得不再生产大量印刷介质。

“但是，通过将这些设计亮点作为单独的贴花，我们可以将它们安装在正确的空间中。这使得整个工作变得更加灵活。事实上，在安装前几天，我们检查了所需的所有不同贴花，并意识到缺少一些贴花，但打印和切割这些贴花是一项简单的工作。”

要克服的最后一个障碍是安装印刷品：PressOn 的团队只能在 11 月 15 日玛莎百货盛大开业的前一天晚上登上火车。

“为了确保我们成功实现这一目标，我们需要组建更大的团队来应用印刷品。那天晚上，我们有六人在现场在火车上安装乙烯基——一个四人小组，以及我们从湖滨自动扶梯商业化工作人员中抽调的另外两个小组。”

极好的反馈

最终的结果非常棒——以至于珀西猪快车的效果不仅被湖滨游客亲身感受到，而且在社交媒体上也变得非常受欢迎。

“玛莎百货非常高兴。玛莎百货的本地营销助理经理艾米·科尔曼 (Amy Coleman) 在 PressOn 上发布了一条 LinkedIn 帖子，感谢我们，Percy Pig Express 的视频出现在玛莎百货的全球 Facebook 页面上，”PressOn 的社交媒体和营销经理 Charlotte Webb 说道。

“这对我们来说无疑是最令人兴奋的项目之一，因为这意味着我们可以帮助一个品牌为孩子们留下一些美好的回忆，尤其是在圣诞节前夕。从这个意义上说，这对我们来说确实是有益的，但玛莎百货也给了我们一些很棒的反馈，它对社交媒体产生了很大的影响，所以我们很兴奋。”

在个人和专业层面上，艾玛对结果特别满意。
“这可能是我做过的最喜欢的项目之一。我很兴奋能在非工作时间去湖滨看火车。与玛莎百货合作真是太愉快了——它的名字如此大，珀西猪是一个标志性的产品，所以这个项目非常珍贵。

“无论我这样做了多久，我仍然认为东西能从一张乙烯基片变成如此符合火车的形状，这真是太疯狂了。看到成品确实令人震惊，但也令人难以置信。”