史蒂夫·利斯特 (Steve Lister)：提出绿色主张的实用指南

可持续发展和印刷顾问史蒂夫·利斯特 (Steve Lister) 介绍了印刷商如何避免“漂绿”指控。

“生态友好、环保、天然、可生物降解、生态、绿色、纯净、有机、无污染——这些都是现在应该避免使用的词语，”可持续印刷专家史蒂夫·利斯特说。“其中许多词语毫无意义；几年前可持续发展之旅开始时，它们很棒，但现在我建议印刷商不惜一切代价从他们的营销和产品中删除这些词语。”

自从一家公司的生态资质成为卖点以来，某些产品的真实环保性能就被夸大了。

然而，尽管在过去，对不法行为的任何反应很大程度上都是一个道德问题，但随着《绿色声明指令》（GCD）的出台和广告机构监督的加强，它正迅速成为一个合法性问题。

史蒂夫表示，其中的一个问题是，漂绿行为并不总是故意玩世不恭的。

“我们目前正在进行大量对话——无论是在我的咨询公司内部还是在我担任 POPAI 英国和爱尔兰全球可持续发展主管期间——围绕漂绿问题以及如何围绕可持续发展创造一个真实透明的可信新叙事，因为这与漂绿完全相反。

“然而，人们遇到了问题，因为他们不确定自己与这两点的关系到底在哪里。有时，人们甚至不知道自己在漂绿。”

新规定

《绿色声明指令》（GCD）旨在打击各种形式的漂绿行为。
“这是欧盟的一项指令，于 2022 年首次进行审议，然后于 2023 年提交欧洲议会，2024 年 3 月欧盟委员会通过了该指令的提议，现在正在发给各个国家批准，”史蒂夫说。

如果你声称某种产品 100% 可持续或可持续来源，这确实很难证实

“即使英国不再是欧盟的一部分，GCD 也会在这里产生影响。英国的机构，如竞争和市场管理局 [CMA] 已经开始关注它。GCD 将影响在英国市场工作的所有公司，这些公司提出任何环境或可持续性声明，无论声明有多小。如果你与全球品牌或零售商合作，它肯定会影响你。

史蒂夫·利斯特

“现在对‘漂绿’行为的处罚高达公司年收入的 4%。如果你是一家小型印刷厂或为大型品牌工作的小型代理机构，罚款将不只是你营业额的 4%，还会是大型全球零售商或品牌的 4%，因为他们相信你说你提供的印刷产品是由最可持续、最环保、最可回收的产品制成的。

“因此，印刷企业必须意识到，公司会因使用错误措辞而受到惩罚，最终可能会被罚款。我认为罚款将真正引起人们的关注。”

正确的话语

由于有关可持续性的不谨慎言论可能会受到法律和经济处罚，因此了解可以使用哪些措辞非常重要。

“我们一直在寻求帮助人们解决这个问题，因为这很困难。当我们进入欧盟并开始深入研究立法背后的文件时，他们已经开始列出在可持续性声明方面应避免使用的词汇列表，”史蒂夫说。

不过，有一个警告。如果你能证实某些词语的用法，例如“环保”，那么可以使用它们。但这里也需要特别小心。

“如果你声称某种产品 100% 可持续或可持续来源，这很难证实，因为没有一家公司或产品可以 100% 可持续。你必须提供更多细节和信息，”史蒂夫说。

“甚至‘可回收’这个词也是一个模糊的术语。如果一个产品是可回收的，它是 1% 可回收还是 100% 可回收？如果一个产品是可生物降解的，它是在特定条件下六个月内可生物降解，还是如果你把它放在外面 20 年内可生物降解？

做一点功课，确保你尽自己所知，做了正确的事情，使用了正确的材料

“我认为我们将看到公司在可持续性声明方面受到更严格的审查，他们必须对自己的声明更加透明。一些‘生态’字眼将被完全删除，而其他一些则必须得到更多解释，以便消费者更全面地理解它们。”

要了解更多信息，请访问 CMA 专门的绿色索赔法规网站。

打印机最佳实践

那么，印刷厂如何避免“漂绿”现象呢？史蒂夫说，你无法独自做到这一点——你必须采取适合自己在供应链中地位的措施。

“我的第一条建议是：了解你的材料，了解你正在使用什么。去找你的材料供应商——油墨、化学品、纸张——并与他们进行明智的对话，”他说。

“询问为什么他们的产品比其他产品更好。要求查看数据表。询问材料的产地——它可能是一种很好的材料，但你可能要把它运到世界各地，而离家较近的地方可能会有更好的版本。然后，你可以权威地与客户交谈，解释你为什么使用某些油墨或为什么换用某些材料。你会惊讶地发现，你的客户很快就会把你视为可持续发展专家。

“世界在不断进步，整个可持续发展之路也日趋成熟。我现在正在与品牌和零售商进行对话，这在疫情之前我根本无法想象。这些对话变得越来越详细。

“人们开始提出问题，你可能无法回答所有问题，因为可持续发展的前景在不断变化。但要为自己所做的事情感到自豪，并做一些功课，确保尽你所知，你正在做正确的事情并使用正确的材料。”

抓住机遇

这就是史蒂夫希望印刷行业接受的信息：是的，避免“漂绿”是法律和道德责任，但对于有远见的公司来说，它也提供了一个机会。

现在是印刷可持续发展的激动人心的时刻，你可以创造一个我们以前从未做过的美丽故事

“将自己定位为供应链中的可持续合作伙伴的机会从未如此好过。如果我是一家印刷公司的销售人员，我现在会很兴奋，因为这是超越竞争对手的绝佳机会，”史蒂夫说。

“我们拥有的材料比以往任何时候都多，信息也比以往任何时候都多。我们有材料的碳足迹、使用高效能源的喷墨打印机，我们拥有比以往任何时候都更可持续的供应链。印刷业的可持续发展是一个激动人心的时刻，你可以围绕印刷业创造一个我们以前从未做过的美丽故事。

“所以我认为这是一个非常积极的举措。它将使事情变得更加透明、开放和诚实。这些措施将使全球品牌和零售商以及任何关注印刷活动的人都能做出明智和有根据的选择。”