数字诉模拟：平衡消费者对印刷墙纸的需求

数字技术已牢固地开始改变室内装饰市场中制造商的运作方式。

但是，墙面装饰制造商Surface Print的董事总经理James Watson表示，未来取决于传统印刷和新数字技术之间的共同努力。

James Watson说：“ Surface Print是兰开夏郡的第四代家族企业，在高端墙纸和墙布的传统印刷工艺方面拥有悠久的历史，”。

该公司以及自己的墙纸品牌1838 Wallcoverings从2013年开始采用数字印刷方法，但同时也面临许多挑战。

“首先，我们必须应对巨大的投资成本–不仅要在机器上，而且要在补充这些的CAD软件中应对，并且需要对数字印刷室进行特殊照明并使其温度保持在稳定的20°C ”，沃森说。

“墙纸的一个更为紧迫的问题也使机器始终如一地运行。由于墙纸经常具有重复的设计，因此在整个运行过程中必须获得良好的色彩一致性，这是我们面临的巨大挑战。”

也就是说，采用数字技术势在必行，以满足墙纸市场上新的消费者需求：“目前，大型壁画或墙板是一个巨大的趋势-规模和色彩范围是无法实现的使用传统的模拟打印机。由于能够进行短期印刷，因此只有通过数字印刷才能进行个性化配色和个性化设计的能力。”

尽管数字技术带来了新的机遇，但沃森表示，传统的印刷方式将始终是墙纸行业的关键：小批量手工制作的产品很受欢迎，墙纸也是如此。”

“在我们的工厂中，我们让人们手动混合颜色，并使用诸如表面印刷的方法来提供精美的手绘效果，这是当前数字印刷所缺少的。因此，在两种类型的打印中总会有一个位置–它是关于评估使用哪种工具以最好地满足客户需求。

但是，数字化的一个主要好处是，在一定程度上它提高了墙纸的可访问性，从而吸引了希望建立墙纸业务的小规模用户。

“现在，学生们可以离开大学并投资墙纸行业，由于机器的初始设置成本（包括滚筒和印版成本），以前是不可能的。现在，墙纸变得更容易使用。”

墙纸的数字印刷的未来前景如何？

“我们的业务仍然以大约80％的模拟机和20％的数字机运行，但是随着机器速度的提高和价格的下降，数字将继续增长。并将开发出目前无法通过数字方法（如金属印刷）获得的效果。

“在室内装饰行业中，从涂料，镶板瓷砖到墙面空间的争夺战不断，但数字印刷所提供的机会将帮助我们在这个市场中保持自己的地位。”