如何为您的企业最大程度地利用社交媒体

收获社交媒体营销的好处。

社交媒体将您的业务置于数以百万计的潜在客户面前，从而提高品牌知名度，提高声誉并赢得信任-更不用说激发销售额了。但是，在已经被印刷公司争相表达的拥挤环境中，以及在似乎无休止的平台选择，流行语和数字趋势中，不但要知道从哪里开始使用社交媒体，而且要如何最好地利用它，这是一个挑战。一旦您将脚趾浸入嘈杂的水域中，它就会消失。

全球有30亿人活跃在社交媒体上，几乎占世界人口的一半。这是一个令人难以置信的数字，但它应该是每项业务的前列。即使没有软饮料的广泛吸引力，也没有名人认可的体育品牌的影响力，印刷业也不例外。

制定策略

“要记住的最重要的事情是，社交媒体绝不是一个独立完成的事情，” Halston Marketing主管佐治亚·霍尔斯顿说，他负责社交媒体的大幅面专家Imageco。 “这不是单独的事情，它是您进行的所有其他营销的有机组成部分。与其他任何营销一样，它旨在实现长期目标。因此，在开始之前，请问自己想要实现的目标。这将有助于指导您的策略。”

社交媒体的“战略”听起来可能令人望而生畏，尤其是对于那些几乎没有或根本没有媒体经验的人来说，但是从最基本的形式来说，它只是涉及为您的社交媒体渠道前瞻并制定内容计划。格鲁吉亚说：“我们非常关注季节性。” “例如，我们刚刚创建了一个关于大学新生展览会的博客文章，因为我们知道公司将在不久的将来为其展览摊位和标牌进行分类。我们还使用社交媒体谈论2019年春季和夏季的零售POS。此类工作的交货时间很长，所以我们现在将目标锁定在人们身上。基本上，您不想在星期一早上进入办公室，想知道您要发布的内容–事先组织好。”

但是，没有一种“千篇一律”的内容计划方法–将社交媒体消息适应您使用的不同平台以及使用它们的不同人口统计数据非常重要。 “ LinkedIn是B2B营销必不可少的，”辛普森集团营销主管Thomas Saint-Noir说。 “各种企业都需要打印和标牌服务，并且该平台为我们提供了一种直接访问它们的方法-我们在这里大力推广我们的服务。但是，在Twitter上，我们更加非正式，并且更多地谈论有趣的项目以及公司正在发生的事情。该平台更适合与人们互动和互动。”

改变您的讯息

但是，即使在单个渠道内，保持消息的多样性也很重要。反驳旧内容或重复广播难卖消息不会吸引新的关注者。 “帖子需要具有附加值，以促进对话并向新朋友开放。” PrintClub London的董事总经理凯特·希金森说，该网站在Instagram上拥有近100,000个关注者。 “印刷行业很容易做到这一点，因为它是如此直观。人们对图像反应很好。”

确实，在社交媒体上分享图像的可能性是其他任何类型内容的40倍以上，因此请炫耀您的作品。如果您可以使用金属箔或丝网印刷在服装拉链上，请向观众展示。希金森说：“即使是非常印刷的公司也可以通过这种方式引起人们的兴趣。” “当然，商业标语可能看起来并不那么有趣，但是共享有关使它们制作过程的图片和视频可以使内容引人入胜。”

发出嗡嗡声

至于更具主流吸引力的作品，它也可用于在印刷行业之外引起嗡嗡声。例如，Specialized Canvas Group在发布其为一家艺术工作室制作的黑白ard积图片后，在社交渠道上引起了广泛参与，该图片带有60个图标。销售经理约翰·尼克森（John Nickson）说：“这是一个有趣的项目，引起了人们的讨论，进而引起了人们对我们的讨论。” “成功地进行了对话。评论其他印刷公司的社交媒体帖子，关注相关帐户，搜索相关主题标签并加入叙述。这样一来，您便可以成为该领域的权威，人们会向您寻求有趣的内容，”他说。 “此外，您将为自己的频道获得很多灵感。”

社交媒体当然有很多要考虑的因素，这就是为什么创建内部准则会很有用的原因。从根本上讲，这涉及到所用语言的种类，发布频率，每天或每周寻找新帐户的目标等规定。 Halston Marketing的佐治亚州说：“社交媒体不一定要耗费时间，”（事实上， 一份报告显示，有79％的营销人员表示，他们看到的网站访问量增加的幅度很小（每周花六个小时在社交渠道上）。她建议：“慢慢地开始并建立动力。” “保持它的可管理性和高质量，随着时间的推移，您的影响力以及与之相关的利益将不断增长。”

使用社交媒体时应避免的五件事

隔离社交媒体经理

格鲁吉亚说：“您绝对需要一个人才能成为整体社交媒体冠军。但是，公司所有人参与其中并为此感到兴奋很重要。鼓励员工向他们发送有关正在进行的项目或安装的图片和信息-这是很好的内容，否则可能会被遗漏。”

过度发布

“定期的更新和与他人的互动肯定会帮助您的关注者成长，”印刷公司Vektor的设计师Kurt Smale说。 “但是您不想每半小时开始发布一次，因为这样做可能会产生相反的效果。”希望每天在Twitter和Facebook上进行一次更新，一周至少两次在LinkedIn和Instagram上进行更新。

烦扰客户（无意间）

“并不是每个客户都很高兴您分享您为他们执行的工作，”库尔特说。 “这可能是出于多种原因，因此，出于安全协议的考虑，请先由他们来担任职务，这样您就可以避免尴尬。”

使用低质量的图像

伦敦印刷俱乐部的凯特（Kate）说：“颗粒状或构图不好的照片会破坏您制作的作品的质量。” “请确保拍摄照片的人都具有强烈的创造力-并始终检查共享的任何图像的背景。您不想因为错误的原因而大肆宣传！”

忽略分析

凯特说：“随着时间的流逝，您将对什么对您的品牌有效，什么不起作用有一个很好的认识。” “但是内置于社交平台中的分析工具仍然非常有用。请注意，他们会告诉您哪些帖子获得最多的参与度，哪些帖子则保持平稳。”