如何获得认证而不进行“漂绿”

认证确实可以帮助印刷厂证明他们正在努力实现可持续发展——但他们是否总是像表面上看起来的那样呢？

环保意识不再是小众问题，而是成为影响消费者决策的重要因素。包括印刷行业在内的企业越来越多地寻求认证，以证明其对可持续发展的承诺。这些认证可以表明公司致力于应对气候变化、维护人权、拥有清晰、合乎道德的供应链以及促进整体可持续发展。然而，漂绿现象的兴起——涉及对环保实践做出欺骗性声明或大肆宣扬实际上没有太大影响的事情——带来了严峻挑战。在这里，我们将探讨认证的好处、漂绿的风险以及印刷商可以采取的实际步骤来真正发挥作用。

认证的好处

认证可以为印刷行业的企业带来许多优势。

1. 满足客户期望：如今的消费者比以往任何时候都更加注重环保。他们越来越倾向于与拥有共同价值观的公司做生意，尤其是在可持续发展方面。通过获得信誉良好的认证，印刷企业可以吸引和留住具有环保意识的客户。OEKO-TEX、全球有机纺织品标准、GREENGUARD Gold、ISO 14001、Fairtrade 和 EU EcoLabel 等认证为公司致力于绿色实践提供了可见的证据，在提升公司声誉的同时，提升了客户的信任和忠诚度

2. 应对气候变化：认证通常要求公司遵守严格的环境标准，这可以显著减少其碳足迹。这不仅有利于环境，还能使公司成为应对气候变化的领导者。例如，ISO 14001专注于有效的环境管理系统，推动企业减少浪费并提高能源效率。

3. 维护人权：公平贸易和 OEKO-TEX 等认证确保产品是在尊重人权的条件下生产的，包括努力消除现代奴隶制。这一承诺可以提高公司的声誉和地位，吸引那些重视道德采购和生产实践的消费者。

4. 促进可持续发展：ISO 14001 和 EU EcoLabel 等认证鼓励持续改进环境管理。这种对可持续发展的持续承诺可以提高运营效率并节省长期成本。遵守这些标准的公司通常会发现，可持续的做法可以减少资源消耗并降低运营成本。

认证中的“漂绿”风险

尽管认证有诸多好处，但认证也难免会被滥用。印刷行业的“漂绿”行为可以表现为以下几种形式：

1. 虚假认证：一些公司可能会使用他们实际上并未获得的认证标志或声明。这种欺骗行为会误导客户并损害行业声誉。虚假认证会破坏真实认证的可信度，并可能导致消费者普遍不信任和愤世嫉俗。

2. “努力争取”认证：声称“努力争取”认证但未达到必要标准是另一种漂绿行为。这意味着承诺和进展可能并不存在，误导客户相信公司比实际更环保。

3. 生态投机主义：这涉及利用绿色运动获取营销利益，而不实施真正的可持续做法。这是对环保主义的肤浅承诺，目的仅仅是为了提高销量和提升公司声誉。具有讽刺意味的是，生态投机主义如果被发现，实际上会损害公司的声誉，导致消费者的强烈反对和信任的丧失。

4. 结构性惯性：这指的是公司抵制有意义的变革，并尽量减少获得认证的努力。他们可能只达到获得认证的最低标准，而没有真正将可持续实践融入其运营中。这种停滞不前的做法阻碍了可持续发展的真正进步。

5. 搭便车：企业可能会从行业的整体绿色声誉或特定认证中获益，而无需积极为其原则做出贡献。这种搭便车行为会降低认证的价值，并可能打击那些真正努力达到高标准的企业的积极性。它还会误导客户。印刷厂避免漂绿的最佳做法

印刷厂避免“漂绿”的最佳做法

为了保持信誉并真正从认证中受益，印刷公司应采取以下做法：

1. 流程透明度：公开您在认证流程中的立场。如果您正在努力获得认证，请提供具体的时间表和进度更新，分享真实的里程碑。透明度可以与客户和利益相关者建立信任，表明您真正致力于实现和保持高标准。

2. 真正的参与：深入参与认证过程。了解标准并做出必要的改变以满足标准。这通常需要超越您当前的运营来评估和改进整个供应链的实践。真正的参与意味着不仅要满足标准，还要将其融入公司的文化和运营中。

3. 超越纸上谈兵：认证不应只是纸上谈兵。认证应体现对可持续发展和道德实践的真正承诺，而不仅仅是营销策略。这包括超越最低要求并不断努力超越标准。

4. 持续改进：可持续发展是一条持续不断的旅程。定期审查和改进您的实践，以确保您不仅保持环境绩效，而且还能提高环境绩效。设定长期目标并定期评估进展有助于保持势头并推动进一步改进。

5. 员工参与：确保所有员工都了解这些认证的重要性，并参与获得和维护这些认证。这可以在公司内部培养可持续发展文化。员工参与可以带来创新的解决方案和更具凝聚力的方法来实现可持续发展目标。

6. 研究：虽然许多认证都是纯粹的积极认证，但即使是一些受欢迎的认证也引发了越来越多的争议。例如，FSC（森林管理委员会）因认证参与巴西非法砍伐的公司而受到批评。研究哪些认证会带来真正的积极变化是值得的。

通过避免漂绿，并致力于真实、透明和持续改进，印刷企业可以建立信任，提高声誉，并为环境做出积极贡献。认证应该是真诚努力的证明，而不仅仅是营销策略。采用整体可持续发展方法可确保认证的好处是真实且有影响力的，从而促进与客户和地球的更好关系。