如何进行 PESTLE 分析以获得全局图景

这种范围广泛的分析工具着眼于深刻的全球趋势，以制定长期业务战略。

PESTLE 或 PESTEL 分析是一种工具，用于研究和评估现在或将来可能损害您的业务的外部风险，并从宏观角度了解您所在的行业和市场。如果与SWOT结合使用分析，通常首先执行 PESTLE 分析，以便为更加关注内部的 SWOT 提供更广泛的背景。它对于供应链较长的印刷商和更容易受到外部威胁的国际客户特别有用。

什么是 PESTLE 分析？

PESTLE 代表政治、经济、社会、技术、法律和环境威胁。正如我们将看到的，其中许多是重叠的。

政治的

监管变化，例如欧盟对可持续纺织品的新生态设计要求或英国塑料包装税，可能会对您的业务产生重大影响。除了环境法之外，还要注意就业法（包括最低工资）、健康和安全、网络印刷企业的消费者保护和普遍的政治不稳定的影响。在最严重的情况下，政治决定可能导致战争（如在乌克兰）或大流行（如中国最近结束封锁以及社会和商业中断的卷土重来）。侵犯人权或政府更迭可能导致禁运和制裁，并影响那些从发展中国家或不稳定国家采购纺织品和其他原材料或服务的人。

经济的

经济因素的例子包括通货膨胀、失业、利率和供需。那些销往国外市场的人也可能遭受汇率失衡。英国退出欧盟，也是一个政治因素，导致希望进入欧洲市场的英国印刷商成本更高，官僚主义更严重。那些向大众市场销售的印刷商可能比那些向品牌或更小、更具弹性的奢侈品市场销售高价值、有声望的商品的印刷商更容易受到影响。

社会的

年轻一代对工作模式灵活性、工作场所种族和性别平等、心理健康和福祉支持以及公司在可持续行为方面的真实性的渴望改变了游戏规则。希望招聘和留住年轻人或吸引年轻人使用其产品的公司需要以不同的方式思考他们如何推销自己以及如何开展业务。影响企业的其他社会因素包括对进口产品、人们的生活方式、宗教和人口变化等一切事物的态度。所有的企业都应该让他们的产品与人们现有的行为相匹配，否则他们就会落后。

技术性

技术可以开辟新的市场和客户，也可以让他们一下子消失。这些因素并不局限于那些内部因素，例如您用来打印的机器，或者保持您的网站正常运行和购买流畅的服务器，尽管它们很重要。它可能包括您的运输车队和为其提供动力所需的燃料；互联网连接和智能手机技术的兴起可以改变客户的购买模式和行为；日益增长的网络犯罪威胁；以及更快、更高效的自动化、人工智能和软件的更广泛趋势。管理层还应考虑新的分销、物流和电子营销方法。

合法的

这里与政治因素有一些重叠，但政治只能改变印刷商必须经营的环境的颜色，所有市场参与者都必须遵守法律。法律因素包括遵守有关健康和安全以及有害物质、废物处理、平等机会、消费者权利、产品标签和认证以及其他强制性标准的法律。法律问题也有声誉和财务风险。印刷商应确保他们了解并遵守适用于其实践的国家、地区或国际法律。

环境的

所有企业都受到气候变化和全球减缓气候变化努力的影响。从物理角度来看，随着气温上升以及极端和不可预测的天气事件的增加，财产面临被破坏的风险，劳动力面临分散的风险。原材料可能会耗尽并且更难采购。作为对此的回应，过渡风险——源于对零碳和绿色商业和制造过程的需求以及围绕碳定价和处罚的不确定性——是一个重要因素。例如，在不久的将来，污染可能会受到更严厉的惩罚。您的企业现在采用的做法是否真正面向未来？

接下来是什么？

研究宏观经济和地缘政治因素可能非常耗时，因此较大的印刷商可能希望聘请可以从可靠且广泛的来源获取信息的顾问。很容易得出大量难以消化的分析，但越短越好，更简洁、有针对性的分析可能更有效。

分析你的发现，但不要仓促下结论：世界是一个不可预测且相互关联的有机体，无法完全理解。提出“假设”场景：如果国家基础设施受到网络攻击怎么办？如果对污染的处罚增加三倍怎么办？如果在孟加拉国使用精加工工厂的声誉成本变得过高怎么办？如果经济衰退导致我们产品的销量下降怎么办？

所有企业都应尝试发现可能破坏其平稳运营的长期趋势。 PESTLE 分析是一个很好的起点。