图形艺术：COVID-19将如何影响行业的未来？

POP解决方案的所有者约翰·莫伦特（John Morent）预见到放松管制的资本主义的消亡以及它所鼓励的过度消费主义，并询问FESPA成员如何能够共同努力以创造一个勇敢的新世界。

COVID-19危机对图形艺术行业的长期影响是什么？ FESPA是我今天提出的问题，该组织汇集了来自世界各地的16,000名成员。乍看起来似乎很简单，但这个问题要求我们退后一步，将事情放到视野中。

此外，危机的强度和病毒的势头应阻止我们对爬行动物的大脑做出反应，这会基于过去的经验触发自动响应，并以整体和跨学科的方式解决问题，即使这意味着重塑我们的方式思考。潜在的问题如下：COVID后世界将是什么样子，大流行的潜在经济和社会后果是什么？

POP解决方案John Morent

更确切地说，考虑到健康前后的危机时代，鼓励我们反思在这些特殊时期可能改变方向，朝着越来越多的人要求的更可持续发展的方向发展。在最富裕和最工业化的国家，人们逐渐意识到改变行为是必要的。

这些公民怀有这样的希望，即我们可以赋予我们生活更多的意义。然而，只有在这种新的经济秩序以法规为框架，以政治野心为指导的情况下，采取更加生态友好的生活方式，减少我们的消耗和资源浪费并促进循环经济才有可能实现。

政治领导人和可持续发展之路

短期的

当前的封锁以及政府采取的各种措施，是缺乏应对大流行的前期战略的结果。除了在2003年受到非典疫情侵袭的韩国，新加坡和香港外，大多数国家事先都没有制定任何风险管理计划。结果，决策者被迫决定最后一刻的书面和结构化计划，以迅速实施。似乎直到现在为止，大多数政府都相信，尽管有过去100年应该给我们的教训，但这种大流行永远不会发生。

由于缺乏连贯的战斗计划以及随后独立提供的医疗和卫生设备，这种病毒的传播速度使我们的政府不堪重负，被迫仓促作出反应。即将举行的关于危机管理的辩论将集中在单个方面，并且通过分析我们缺乏准备的原因，我们将能够为未来采取更好的战略。很少有人看到危机来临这一事实是非常不寻常的，我们应该从中学习。

那些不成长的人注定会消失

从我们政治领导人的发言来看，健康已经成为普遍存在的普遍价值。有人会认为，将健康视为最高价值是一种误解，对幸福的追求应该保持这一立场。在这种情况下，应将经济上的成功以及正义，社会公平和教育的价值视为可以帮助我们实现这一目标的工具。

绝对网络

我们认为，社会正义仍然是建立可持续的经济体系的必要条件。没有社会公平的社会契约已不再可能。然而在我们国家中，社会正义是建立在福利国家的基础上的，而福利国家取决于无限增长的经济模式。这种从里根和撒切尔时代继承的新自由主义模式正在进入一个称为“ netarchical”资本主义的新阶段，在这个阶段中，少数人将大量权力集中在手中，能够使自己的财富增长而无需生产任何东西。互联网的兴起使他们能够征服整个经济领域。像GAFA这样的Netarchical公司（Google，Apple，Facebook和Amazon）就是这种现象的例证。时至今日，亚当·斯密的“看不见的手”仍然统治着经济。对于苏格兰经济学家理论的支持者而言，市场调节自身的方式是大鱼吃掉小鱼。换句话说，在我们目前的体系中，那些不成长的人注定会消失。

在探讨COVID-19将重塑印刷业的方式之前，我们需要记住，政治决策将在这一发展过程中发挥至关重要的作用。如果发生变化，首先需要强烈的变化意愿，以及长期的全球或至少区域性的行动计划。

过去已经发生过这种变化和筹款活动。我们可以提及1933年罗斯福的《新政》，1951年的《巴黎条约》，这些条约构成了欧洲经济共同体的基石，或者最近，随着苏联集团的崩溃，创建了欧洲复兴开发银行。目前，由欧洲委员会主席乌尔苏拉·冯·德·莱恩（Ursula von der Leyen）向欧洲委员会提出的，金额达1000亿欧元的《欧洲绿色协议》似乎是解决方案。我们只能希望它将比预期的要早得到加强和实施。

在现阶段，难以想象的是，如此庞大的计划要得到欧盟27个成员国的迅速同意。意见分歧是专利，正如在一次ECOFIN高峰会议上所展示的那样。缺乏欧洲项目推动力的团结精神。为了在此类战斗中赢得胜利或将其名字写下来，决策者应该合作而不是冲突。然而，在欧洲舞台上，就像在国家舞台上一样，对抗逻辑仍然盛行。一方面，民主政体受到民粹主义运动兴起的威胁，但另一方面，我们注意到年轻人对公共事务的胆怯，这会使我们变得更好。

其他利益相关者

在图形艺术行业中，零售商和跨国公司以及消费者是主要的利益相关者。不必说政策制定者在这个三角形中无处不在，但是他们的作用仅仅是监管。作为国家的代表，他们确定了我们共同生活的体制和法律框架。

至于零售商和跨国公司，这两个主要利益相关者看起来非常相似。它们相互依存，发挥各自的功能，在证券交易所上市，并在很大程度上回应了芝加哥经济学院的理论，这些理论认为，根据法律规定，这些合并公司旨在促进资本集中。他们的法律目标是在最短的时间内创造尽可能多的利润。这种思想流派与现代货币理论不同，现代货币理论不仅仅考虑股东的单一利益，而是提供了一种更现代的方法，其中包括利益相关者中的雇员，供应商，银行家，工人等。

意识到不平等的加剧和对其他国家经常恶化的现实，公民深信现在是改变事情的时候了

短期，中期和长期的变化取决于这些上市公司董事会内部形成的趋势。没有一种万能的模型。董事会中的男性和女性或多或少倾向于改变策略，目前这种策略是基于越来越短的愿景，以便从长远角度选择事业。如果他们成功地在股东面前为自己的案件辩护，那么人们可能会认为，采用长期战略并现在进行更多投资以在10年内获得更多利润的公司将成为赢家。所需要的是有能力且有说服力的领导人。

如果政策制定者们没有改变方向，也没有决定一代又一代地执行现实和可持续的行动计划，那么我们就不能期望上述利益相关者引起这种重新定位。在这一问题上缺乏全球共识的情况下，更多的道德零售商和跨国公司将失去竞争力，被推离市场，最终消失。

时间到了另一个利益相关者，即消费者，或更广泛地说，是公民。正是在事情变得更加复杂的时候，因为我们都在担心。让我们不要忘记的政治家不过是人民的声音。我们选出这些男人和女人，我们可以将思想传递给他们，并影响我们的命运，而不是持久的命运。

个人主义但普世主义者之间的团结

法国案

在大多数情况下，法国公民宣称我们应该采取行动以保护我们的星球。他们在演讲中或组织的示威游行中要求保护。然而，事实仍然是，当奥朗德总统试图说服选民通过征收碳税来限制其个人自由时，或者当马克龙总统试图将时速限制从90 km / h降低至80 km / h时，事实依然存在。对于后者的主要道路，它们引发了红帽和黄夹克的动作。

意识到不平等的加剧和对其他国家经常恶化的现实，公民深信现在是改变事情的时候了。然而，他们似乎同意这样的改变只是为了自己的利益，而不是付出任何代价–这种反应很好地体现在我家后院而不是他那著名的表情中 。

公民在个人主义和普遍主义之间陷入困境。他们的主张是普遍主义者，而行动是个人主义者。因此，有必要教育和提高人们对公共事务的认识，以便使每个人都渴望做出一些努力，参与其中，阅读并保持自我了解，而不仅仅是通过看电视，这是大众中的佼佼者。

从社会的角度来看，在不改变政治动力的情况下，这场危机将加剧更多的不平等现象。为了带来一些变化，决策者应努力提高教师和蓝领工人的工资，并为司法系统提供更好的资金。

现在我们已经描述了所有利益相关者。

我们对图形行业有何期待？

• 假设政策没有变化，大流行的后果将是最弱者的消失，其中包括无法承担新的负担和挑战的优质事业。
• 令人担忧的是，企业集中度会提高，并且可能以较低的成本发生。
• 从长远来看，我们可能会失去企业的专有技术，从而失去股东，跨国公司，零售商以及当然还有财力雄厚的大型图形设计公司的唯一优势。这些人别无选择，只能设法始终获得更多利润并减少成本，这反过来又会加剧不平等现象，破坏本已处于困境的社会正义。

除了这种残酷的诊断，人类创新还可以带给我们一些希望。

正如危机所表明的那样，实体零售店仍然是必需的。人类需要社会交往。对当前局势的一致政治反应也表明，在困难时期，我们主要是受情绪驱动的。

视觉传达行业的目标恰恰是通过其图形设计师和公关人员的工作来激发情感。

由于其他利益相关者的主要目标是向消费者销售产品，并且由于他们渴望加倍努力，以使当前的系统不会失灵，因此他们不会带来任何改变。就此而言，值得注意的是，由于后勤困难而导致的折扣障碍正在使零售商和跨国公司受益。

没有折扣仅意味着降低广告费用。因此，这场危机为他们带来了很多利润，而现在，他们的购物篮成本增加了25％，而消费者却为此付出了代价。危机过后，零售商和跨国公司将照常营业。但是，将手指指向它们是错误的。如果他们花钱在沟通和折扣上，那是最重要的是销售他们的产品，而且他们自然应该尝试适应他们无能为力的新情况。

尽管购买点很有用，但事实是在线购买正在蓬勃发展。电子商务是这场危机的最大赢家–不仅是因为电子商务在两个月内在法国的市场份额增长了46％，而且还因为鼓励了新消费者首次进行在线购买。换句话说，这种流行病的广告价值高达数十亿欧元。在这种情况下，恐怕大卖场会失去市场份额，因为它们属于一种难以自我组织的分销模式-当然，有些例外。

政策制定者可以选择对消费者进行大规模的教育，以便他们可以成为“生产者”

现在，公民和消费者的反应如何？他/她真的想要一些零钱吗？绝对！他/她准备好进行必要的牺牲了吗？绝对不是，那是鞋子捏的地方。实际上，从长远来看，气候危机比大流行更致命。但是，当前有关病毒的媒体炒作可能提供解决方案。有关流行病的后果和利害关系的全面信息，公正的辩论和常识可能会导致消费方式的改变。例如，尽管存在固有的生态成本，在冬季从全球的另一端进口猕猴桃是否真的明智（对某些经济学家而言并不冒犯）？当前，货币是唯一的交换货币，现在是时候创建一种生态货币了，不是以新税的形式，而是以碳足迹的形式，这种碳足迹将针对每种产品进行量化，并且首先要向消费者解释。

我们生活在一个消费主义时代。在学校或大学中，几乎没有关于权利和义务或环境问题的消费挑战的教学。这个领域的教育几乎不存在。政策制定者可以选择对消费者进行大规模的教育，以使他们成为“生产者”。

结论

特别是对于印刷行业，我认为有必要使我们提供的服务种类多样化，如果还没有进行，那就必须进入电子商务世界。我认为，在当地实施至关重要，这样可以避免无用的行动，只会加剧气候危机，无济于事。产业转移是有道理的，这不是保护主义的问题，而是常识。

简单提到贸易的最小障碍就足以使一些经济学家担心这是一场悲剧。我可以理解他们的论点，但我仍然相信他们忘记了可以逐步且缓慢地执行决定，以避免出现恐慌和全球衰退的浪潮。

关于FESPA成员，在我看来，全球协会成员之间的共同创造可以带来成倍的附加价值。在可持续发展的框架内，用互助取代竞争可以帮助企业快速发展，即使它们尚未思考可以做什么和以什么价格进行交易。

我同样坚信，今天走这条路符合客户的真正利益。因此，我很乐意与FESPA成员辩论这个问题，以便明天我们可以更加团结。 FESPA是一个合适的环境，可以就这个十年左右将成为其工作中心的问题共同作出承诺，或者我希望如此。

如果我们希望变革能够发生，那么我们就必须影响我们的决策者，以便他们选择指导方针并设计计划，然后彻底实施。作为经理，这是我们的责任。

我最担心的是在COVID危机过后，我们照常营业

我们可以考虑创建一个由成员国资助的欧洲气候变化和可持续发展基金，并对在欧洲开展业务的跨国公司征税。由于特朗普政府或北京当局几乎不会发明这种模式，这种系统的优势将是消除欧洲国家之间的财政倾销，并影响全球经济。这是一个可能的选择，但将要求27个成员国就共同的解决方案达成共识，而不是针对诸如COVID这样的严重危机达成共识，但要达成对欧洲乃至整个世界的共同雄心。如果我们还设法将社会公平问题放在辩论的中心，我们可以为子孙后代提供一个更好的世界。

我最担心的是在发生COVID危机后，我们照常营业。这将导致财务实力较弱的企业消失，从长远来看会导致专有技术的丧失以及社会不平等的加剧。但是我坚信，业务经理除了决策者外还承担着社会责任。

我仍然怀有一个秘密的希望，那就是公民精神的爆发，对政治共同创造的成熟思考以及最重要的是创新和常识。是的，但是什么时候？