数字标牌助力户外广告

商业街和交通网络中快速变化的数字屏幕可以覆盖更多的顾客。

户外广告使用数字屏幕已有十多年，但近几年才有了大幅增长。这主要是由于屏幕本身的改进和全球制造能力的提高，以满足消费者的需求，导致价格下降。

对于我们许多人来说，这只是我们个人经历的延伸，因为我们都随身携带手机和平板电脑，使用笔记本电脑和大屏幕电视。

因此，我们现在都非常习惯于在各种户外场所（从机场和酒店到购物中心和广告牌）看到屏幕并与之互动。它们通常用于广告和导航，以及餐厅菜单、火车时刻表和公共服务公告。

使用数字屏幕有许多优势。它们吸引观众，主要是因为它们发光，而不像印刷显示屏那样反射落在其上的光线。使用原色 RGB 而不是 CMYK 增强了这一点，尽管现代打印机和墨水足够好，几乎没有区别。但与印刷品不同，数字屏幕可以整合视频和动画。

然而，最大的好处是能够快速更改信息。这可以通过幻灯片来实现，在一段时间内轮换六种不同的显示。也可以在一天中改变信息。例如，快餐连锁店可能想在早上宣传早餐，中午宣传午餐等等。或者零售商可能想从夏装换成雨衣和雨伞，以适应天气的突然变化。

有些商家可能更倾向于瞄准早上的人群，而有些商家则瞄准当天晚些时候经过的人群

同样，有些企业可能更倾向于早上投放广告，而有些企业则瞄准当天晚些时候经过的人群。这为广告商提供了相当大的灵活性，可以在广告活动期间进行更改。这可能涉及将广告移动到不同位置的屏幕上，延长广告活动，甚至更改内容以适应不断变化的条件，所有这些只需单击一下按钮即可。

数字标牌系统

成功的数字标牌由多种组件构成。显然，屏幕本身很重要，有多种尺寸的 LCD 和 LED 面板可供选择。屏幕应足够亮以适应其预期位置的环境条件，尤其是户外显示器。

数字屏幕有两种基本类型。第一种是简单的展示板，尺寸从小海报到大广告牌不等。竖式纵向模式的海报在公交候车亭和购物中心越来越常见。

多个小屏幕的效果尤其好，比如伦敦一些地铁站的自动扶梯旁边的小屏幕，信息可以从一个屏幕跳转到另一个屏幕，以匹配乘客的出行速度。

屏幕也开始出现在公交车和火车上，甚至内置于一些车厢的头枕中——平板屏幕几乎可以安装在任何表面上，现在甚至还有曲面屏幕。

伦敦地铁的自动扶梯上采用了数字标牌。© Nessan Cleary

还有一些创意变化。例如，Smart Outdoor 建立了 Smart D4 全国网络，在英国各地设有 500 多个屏幕。这些屏幕安装在各种场所，包括购物中心和 Marston 连锁酒吧，始终与眼睛齐平。它们配有肥皂分配器，这样人们在停下来洗手和路过时就能看到广告。

然后还有触摸屏，它提供了完全不同的体验。在某些情况下，它们还可以包括扬声器，这对视障人士特别有用。另一种变化是简单地使用安全的平板电脑支架，然后将平板电脑用作交互式触摸屏。

然而，最主要的元素是内容管理系统，它驱动媒体播放器。在某些闭环情况下，内容可以通过 USB 棒运行。但更常见的是拥有一个完全联网的系统，这样就可以从一个中心位置轻松地在所有屏幕上更新信息。

主要缺点是安装和使用这些屏幕的成本，因此它们大多位于人流量大的区域，因为潜在的观看次数可以证明这一成本是合理的。

印刷与数字：可持续性

关于可持续性存在一些争议。当然，那些推广数字标牌的人指出，这只是改变像素，所以没有浪费。然而，制造屏幕及其相关网络会产生相当大的碳足迹。与所有技术一样，它们的寿命有限，通常为五到七年。可以拆开这些屏幕进行回收，但这是一个复杂的过程。此外，屏幕需要恒定的电源，这本身就有相当大的碳足迹。

印刷广告牌和其他户外广告可以覆盖非常广泛的受众，而且制作、安装和维护成本相对较低

很难概括印刷的可持续性，因为这在很大程度上取决于所使用的基材和油墨。现代印刷操作几乎不会产生浪费。确实，有些展示品的使用寿命可能很短，可能只有几周，但一般来说，预期使用寿命越短，基材越有可能被回收利用。

尽管数字屏幕具有诸多优势，但由于成本高昂，它不太可能取代印刷广告。印刷广告牌和其他户外广告可以覆盖非常广泛的受众，而且制作、安装和维护成本相对较低。

您还可以将印刷广告牌散布到更大的区域，从而大大增强信息传递的效果。此外，总会有一些地方印刷广告牌的效果更好。只需添加二维码，即可在印刷显示屏上轻松实现互动，让潜在客户获得更多信息，并为广告商提供一种确定每个标志效果的方法。

因此，屏幕不太可能完全取代印刷显示器，但广告商越来越倾向于使用数字和印刷显示器的混合广告活动，以在给定区域内以最佳成本实现最佳回报。