欧盟绿色声明指令为品牌带来的机遇和挑战

Steve Lister 详细介绍了欧盟绿色声明指令，该指令鼓励企业承担责任并阻止漂绿行为。它要求企业对其可持续性负责。Steve 分享了不遵守规定的潜在处罚、它将如何减少漂绿行为、不遵守规定对品牌的影响以及品牌的机会。

欧盟绿色声明指令预示着负责任企业进入变革时代，打击“漂绿”行为，推动实现真正可持续发展的范式转变。这项监管奇迹广泛适用于在欧盟运营的公司，要求对环境声明负责，但已受绿色营销规则约束的行业除外。

总而言之，关键在于实证——公司必须通过严格的生命周期评估来验证声明，停止轻率使用“生态”、“绿色”等术语，并更加严格地审查“净零”和“碳中和”等词语。外部验证可确保声明经得起可持续性审计，从而提高可信度。这项指令不仅仅是一根棍子；它是品牌诚信的胡萝卜，可以降低法律风险并促进更好的决策。它是一盏明灯，引导我们进入一个“可持续”不仅仅是一个流行词的时代；它是一种生活方式。

然而，很高兴看到欧洲议会在打击漂绿运动方面迈出了如此大胆的一步！这项新的绿色声明指令将改变消费者和企业的游戏规则。长期以来，企业一直在对其产品或服务的环境影响做出误导性声明。这让消费者很难在购买时做出明智的选择。而真正致力于可持续发展的企业则更难参与竞争。

让我们更详细地了解一下绿色声明指令。

《绿色声明指令》旨在通过制定环境或可持续性声明标准来阻止漂绿行为。该指令源于 2020 年的一项研究，该研究表明，欧盟 53% 的环境声明含糊不清或具有误导性。如果您的公司做出“由回收塑料瓶制成的 T 恤”或“海洋友好型防晒霜”等声明，您需要满足最低标准来支持这些声明。

那么，绿色声明指令何时在欧盟和成员国层面生效？

该指令在欧盟官方公报上发布 20 天后生效。对于成员国，他们有 18 个月的时间制定法律和法规，并必须在指令生效后 24 个月内执行这些规则。记住这些时间表以保持合规。以下是最新关键日期的要点摘要：

• 2023 年：制定欧盟“绿色声明”指令。
• 2023 年 11 月 9 日：按计划完成对报告草案的审议
• 2024 年夏季：预计联合委员会投票。

然而，我们必须注意到，这些时间表和发展可能会发生变化，因为它们取决于各种因素和立法程序。

不遵守绿色声明指令可能会受到哪些处罚？

不遵守规定可能会导致受影响成员国被处以最高 4% 年营业额的罚款。其他处罚包括扣押相关交易收入以及禁止参与公共采购和资助长达 12 个月。

《绿色声明指令》将如何减少“漂绿”行为？

该指令旨在通过为环保声明制定严格的验证和证实标准来减少漂绿行为。成员国将依靠独立的、经过认证的验证机构监督这些过程。因此，如果您的公司提出环保声明，请准备好用强有力的、被广泛认可的科学证据来支持它。

如果您要将自己的产品与其他产品进行比较，请确保比较公平且基于类似数据。除非符合欧盟规定，否则不允许将各种环境影响综合在一起进行综合评分。

关于标签，欧盟级别的计划是黄金标准。新的公共标签计划必须在欧盟级别，新的私人计划需要预先批准，并且必须表明它们在环境方面更加雄心勃勃。所有环境标签都需要透明、第三方验证和定期审查。

新指令将终结我们最近看到的所有“漂绿”行为。它将禁止使用“环保”、“绿色”和“可生物降解”等通用的环境声明，除非这些声明有确凿的证据支持。它还将打击那些被证实为虚假的产品耐用性声明。我将对根据这项新指令可能被禁止的关键词进行另一次更新。

如果做错了会对品牌产生什么影响？

绿色声明指令 并非只是摆设而已；全球许多品牌已经遭遇了这种现象。例如：

• 大众汽车：2015 年因排放测试作弊而受到强烈批评。
• 麦当劳和星巴克：因使用对环境同样有害甚至更有害的解决方案替代塑料吸管而受到严厉批评。
• 沃尔玛：因虚假宣传产品中使用竹子而被罚款 300 万美元。
• Zara 和 H&M：因宣称“可持续服装”而受到批评，普遍看法是，这些宣称只是被用作一种营销策略来推动更多的销售——尽管有确凿的证据证明事实并非如此。

这是透明度和问责制的重大胜利。它将为消费者提供他们所需的信息，让他们对所购买的产品做出明智的选择。它还将帮助那些认真对待可持续发展的企业脱颖而出。

我们认为，这项新指令是可持续商业实践斗争的分水岭。它表明欧盟认真对待打击漂绿和计划报废行为。它向世界各地的企业发出了明确的信息：消费者不再愿意被愚弄。

《绿色声明指令》为企业带来的最大机遇是什么？

绿色声明指令为企业提供了多种机会：

刺激市场机会：通过鼓励可持续产品的竞争，该指令开辟了新的细分市场，使企业实现多元化和发展。

提高产品质量：注重可持续性可以提高产品性能，使消费者和制造商都受益。

提高可信度：该指令为企业提供了一个框架来证实其环保声明。这可以建立消费者之间的信任并帮助企业脱颖而出。

避免漂绿陷阱：企业可以通过遵守该指令的标准来避免与漂绿相关的声誉风险。

公平的竞争环境：通过规范私人环境标签，该指令使企业更容易公平竞争，从而减少消费者在此过程中的困惑。

总体而言，该指令旨在奖励真正的可持续发展努力，刺激创新，推动市场增长，同时要求企业对其环境声明负责。

除上述内容外，新指令是欧盟促进可持续消费和生产的更广泛战略的一部分。该战略包括许多其他举措，例如生态设计指令和循环经济行动计划。这些举措共同努力为欧洲创造更可持续的未来。