个性化服装：定制如何增加价值

第三代服装生产商萨曼莎·泰勒 (Samantha Taylor) 经营着 The Good Factory 公司，该公司专门从事面料采购、可持续运动服装的开发，并就如何在整个制造过程和供应链中实现可持续发展向企业提供建议。在 2024 年个性化体验会议（3 月 20 日于荷兰阿姆斯特丹 RAI）上发表演讲之前，她深入探讨了印刷个性化如何为客户增加价值，同时保持健康的利润率并改善品牌的可持续发展努力。

个性化不仅仅是为产品添加名称。它的理念是创造独特的设计，为客户提供附加值。

印刷个性化可以成为实现这一目标的极其强大的工具，因为最终，印刷可以帮助我们连接我们的记忆。创造出某种东西（例如服装）的可能性确实很有趣，消费者会对它产生情感依恋，然后穿着更长时间，从而延长衣服的使用寿命。

创造我们珍视并想要保留的个性化物品有助于形成更可持续的消费心态。而且，如果我们考虑到每年大约生产 1000 亿件服装，但其中 10% - 40% 从未售出，那么就有必要了解可持续性和个性化如何携手并进。

我还在这里看到了天才个性化服装的巨大机会。例如，我们更有可能记住一条印花精美的丝巾，其设计和颜色真正能吸引我们，而不是现成的丝巾。我相信，我们将见证个性化帮助小型企业和设计师突破“快时尚”市场。

通过创造和销售独特的定制单品，并利用消费者对个性化服装不断增长的需求，我希望我们能够在个性化时尚领域达到一个新的高度，年轻设计师们可以推出成功的系列，与人们交流，并且经过深思熟虑。从产品的生命周期来看。

与大玩家竞争

关键挑战之一和古老的问题是解决与快时尚相比的价格差异。但当我们审视快时尚品牌使用的制造模式时，我们将无法击败他们的定价，因为它是建立在供应链内部剥削的基础上的。

然而，虽然个性化在价格上无法与批量生产的快时尚竞争，但它可以帮助我们更具适应性，并在供应链的可持续性方面向客户讲述一个强有力的故事。

印花是我们用来个性化服装的最具成本效益和最强大的工具之一。我已经在上面谈到了个性化印花的情感附加值，但它的另一面可以提高服装制造商和品牌的可持续发展效益——面料回收。

许多服装面料都使用混纺纤维，这种纤维很难回收。一旦将织物染料添加到方程式中，这几乎就变得不可能了。这就是印花的用武之地。当服装通过印花进行个性化时，我们只是在织物上添加了顶层，因此重量和必须去除的化学物质的量要低得多。因此，不需要的物品可以被送入纤维到纤维的回收路线。这样，我们就可以个性化一件衣服，使其富有创意和色彩，但又不会损害回收这些材料的能力。

我的题为“个性化服装的未来增长”的会议将探讨个性化印花服装如何为消费者增加价值，帮助品牌更具可持续性，同时保持健康的利润率，涉及过度生产、服装生命周期和转售选择。

请参阅 Samantha Taylor 在 2024 年 3 月 20 日上午 10:35 - 11:05 个性化体验会议上的会议“个性化服装的未来增长”。要登记您的出席，请访问www.personalizationexperience.com 。