创办设计师时尚品牌时面临哪些挑战？

Debbie McKeegan 分享了对设计师时尚品牌不断发展的市场的见解。此外，她还详细介绍了创建设计师时尚品牌时面临的挑战。

设计师品牌以多种形式存在于服装领域（线上和线下），从高级时装到街头服饰、运动服饰和配饰。

使用数字喷墨技术的按需印刷已经开启了时尚行业，以促进小规模个性化制造。可根据您的服装规格进行定制的印花面料（图案、印花和面料类型）现在使独立时尚品牌能够在线上和线下蓬勃发展。

图片说明：创建自己的品牌现在对于时尚创意人士来说是一个负担得起的选择，但是，按需制造服装仍然存在困难。

传统上，季节性时装秀是服装行业的发射台，也是买家预览和订购新系列的门户。这个封闭的网络也得到了发展，现在为特权 B2C 客户提供走秀通道，这些客户被邀请通过独家在线访问直接购买。各种规模的设计师都使用这种格式来衡量消费者的兴趣，只有在了解需求时才调试库存。 B2C 预购现已成为时尚界常用的销售工具。它创造了独特性并带来满足感——这两点现在对时尚达人来说都很重要。

随着在线受众和电子商务市场的不断发展，时尚行业发布媒体的选择也在不断变化。为服装的在线和按需未来指明了方向。使用 Instagram 或 TikTok 等平台加速采用正式或非正式的在线演示，现在可以让目标消费者即时访问，从而提供即时销售、数据和分析。为独立设计师解锁该领域。

建立强大的品牌形象至关重要，自由设计师必须拥有在线形象，并且必须（始终如一）直接与消费者联系，以建立品牌忠诚度并产生销售。值得注意的是，设计师在与零售店合作时曾经被排除在直接向消费者销售产品的范围之外。现在人们认识到，该品牌及其追随者对其在线和商业街的销售成功至关重要。

混合零售现已成为一种既定业态，设计师可以将 B2B 和 B2C 一起销售，进一步加速按需生产。时尚环境仍然复杂且深陷困境——经济状况和可持续制造能力对每个行业（无论规模大小）构成挑战。然而，随着世界富裕程度的增加，时尚行业仍将持续增长并提供许多机会。

说明：“我们的核心是一家产品开发公司，这意味着我们为整个行业提供打版、样品制作和分级服务，从知名品牌到初创设计师。”朱莉娅·范德索门

对于时装设计师来说，建立和维持一个成功的品牌是一个充满挑战的过程。才能和创造力必须与商业头脑同等平衡，才能持续取得成功。过去几年，在困难的经济环境下，我们看到一些大牌企业陷入困境并消失。

在线销售和数字孪生。虽然我们现在有能力以 3D 方式制作服装，但独立设计师还必须创建实物样品来开发他们的系列和制造路线。许多挑战都在这里发生。软件可以提供帮助，但它依赖于操作员的制造知识。采样通常是最大的绊脚石，并且会产生最大的学习曲线。然而，服装样品设置了所有制造参数，消除了浪费、技术问题，重要的是设置了准确的成本核算。

从历史上看，每件衣服的到岸价格一直是决定性因素，而且常常是错误的。疫情期间，许多品牌被迫转向近岸制造，取得了令人惊讶的结果。

对于独立企业来说，近岸生产提供了许多激励措施，并且可以带来更好的价值。与当地供应商合作有助于提高透明度并建立信任，拜访您的制造商并确定他们的工作实践是否满足您的期望非常重要。新兴设计师面临的最大挑战之一是知识。残酷地说——设计师被教导如何设计服装，而不是如何制造它们。与制造合作伙伴建立牢固的关系可以实现知识转移，从而避免许多陷阱和不必要的费用。

在线获取专家服务也有助于解锁知识——产品开发、定价和真正的制造成本。位于澳大利亚的 The Sample Room 的 Julia Van Der Sommen 提供样品服务（以及更多……）。设计师可以与团队合作，为服装创建必要的技术包，从而使设计师能够联系制造商以获得准确的成本核算。他们的学院还与在线创意人员合作，学习基础知识并构建他们的产品组合。借助正确的信息，设计人员可以决定是在本地制造还是选择离岸制造（可能是为了获得更大的产量）。

图片说明：可根据您的服装规格进行定制的印花面料——图案、印花和面料类型现在使独立时尚品牌能够在线上和线下蓬勃发展

朱莉娅解释说：“人们经常对我说，我没有意识到你这么做了。我们的核心是一家产品开发公司，这意味着我们为行业提供打版、样品制作和分级服务，从知名品牌到初创设计师。我们还为内部开发的产品提供制造服务，但现在也为其他地方开发的产品提供此服务。

我们还因通过我们的教育和指导计划 The Fashion Label Launchpad 为初创设计师提供专业服务而闻名。该计划已成功启动了 100 家初创企业，这也是我们成为业界第一大推荐初创设计师企业的原因”。

支持按需时尚制造的其他发展包括智能中心。
BMC.Fashion总部位于美国，为设计师品牌提供个性化制造服务。这家最先进的生产工厂使用数据和机器人技术来自动化生产数千种个性化服装 SKU 和印花服装。他们还提供自己的软件套件，用于创建图案和预生产样品。

在英国，Fashion Enter 提供广泛的服务。他们与新兴设计师合作，提供经过认证的时装设计和制造课程。最近与位于伦敦市中心的工厂 Kornit Digital 合作，提供数字纺织品按需印刷以及缝制生产，并设有一所学院。

这些商业运营是为时尚新时代而建立的，因此它们提供可持续生产，以满足客户需求。鼓励创造力，减少时间、材料和资源的浪费，同时培育企业成长。他们在新技术出现时进行投资，并做好应对新发展和市场变化的准备。

使用数字技术，您可以在几分钟内设计自己的服装。现在可通过订阅获得的一系列 CAD 设计软件包进一步加速了这一趋势。创建自己的品牌现在对于时尚创意人士来说是一个负担得起的选择，但是，按需制造服装仍然存在困难。技能差距是真实存在的。虽然印花服装的数字技术已经使印花行业民主化，但缝制生产的可用性和服装样品对独立设计师来说仍然具有挑战性。该行业为全球使用智能技术的高科技制造单位提供了令人兴奋的商业机会。

用于印刷、缝制制造的智能中心可以为时尚行业提供按需生产和近岸制造相结合的服务。

无论产品如何，仔细寻找合作伙伴和利益相关者对于任何设计师业务的成功都至关重要。确保并保持与合作伙伴和客户的密切联系同样重要。随着该行业的发展，有许多进入市场的道路和许多新的商业模式，但它们的成功取决于知识转移和智能枢纽基础设施的发展。