喷墨打印是否非常适合促销礼品？

促销礼品继续吸引着客户。数字印刷非常适合将触觉广告提升到一个新的水平。Sonja Angerer 讨论了喷墨打印和促销品的结合对打印机如此有吸引力的原因。

促销礼品仍然受欢迎吗？尽管许多欧洲国家经济低迷，但促销礼品仍然很受欢迎。根据德国促销产品行业协会(GWW) 的数据，2022 年，仅德国在赠品上的支出就同比增长了约 6%，达到 28 亿欧元。这仍然比疫情之前少得多。然而，应该考虑到，根据尼尔森的调查，德国的广告支出在同一时期减少了 3.4%，而且这种趋势似乎还在持续。

促销品有需求吗？

与其他形式的广告相比，促销产品仍然很受欢迎且具有相关性。这可能是由于其在德国的覆盖率高达 89%。根据GWW 最近的一项研究，大多数收到这些产品的消费者至少会保留一年以上。此外，这使得促销产品成为一种非常可持续的广告形式。

图片说明：水性油墨常与纸质包装一起用于促销礼品。图片来源： S. Angerer

促销赠品的当前趋势是什么？

近年来，消费者和广告商的需求发生了变化：广泛分发普通物品不再那么受欢迎，而个人、及时和偶尔的促销礼品仍然很受欢迎。这导致印刷周期缩短和可变数据应用，使商务礼品成为数字印刷的理想领域。

最受欢迎的促销品使用喷墨技术很容易制作。最受欢迎的促销礼品包括钢笔、打火机、包和杯子等物品。

图片说明：使用 UV 喷墨技术可以轻松在塑料制成的扁平赠品上进行打印。图片来源： S. Angerer

如何利用喷墨打印制作促销品？

如今，促销品通常采用丝网印刷、柔版印刷和移印进行装饰。对于高印量印刷，模拟印刷可能仍然是最具成本效益的选择。如今，工业强度喷墨印刷非常具有竞争力，并提供个性化服务。

UV 固化墨水通常用于喷墨打印塑料赠品。但是，打印的表面需要平坦或略微弯曲，以防止打印头距离基材太远的地方出现打印模糊。Mimaki为 UJF MKII 系列提供了烤肉串选项，专门用于在圆柱形物体上直接打印。

专为打印促销品而优化的喷墨打印机，例如 Roland DG 或某些Mutoh型号的打印机，通常比专注于薄膜和板的机器具有更大的间隙高度，为 100 到 150 毫米。为了同时打印多个小型促销品，可以在打印床上配备一个模板，将它们插入其中以进行精确定位。

升华工作流程也很常见，尤其是对于杯子和瓶子，圆形热压机用于杯子和瓶子。对于纸质促销品（例如盒子、便签或笔记本），通常使用水性油墨。

对于球队球衣等纺织品赠品，通常使用升华墨水。然而，这些墨水需要聚酯基材，因此使用颜料墨水 (DTG) 和 DTF 直接打印变得越来越流行，因为它们可以粘在几乎任何市售纺织纤维上。

图片说明：纺织品促销礼品通常采用喷墨升华打印制作。图片来源： S. Angerer

促销产品是否为打印机提供了机会？

促销产品是营销组合的重要组成部分。通过数字印刷，促销产品可以轻松个性化，例如用于直接邮寄或捐赠信件。

但竞争非常激烈，尤其是在网上，广告商可以以中小型公司通常无法竞争的价格订购常见的赠品。

脱颖而出的方法之一是专注于原创和高质量的赠品。这些赠品受到管理大量广告预算并一直在寻找新的、有创意的和可靠的合作伙伴的机构的欢迎。然后，数字打印机可以加入自己的设计、灵活性和个性化选项。

因此，促销产品市场值得进一步关注。尤其是在许多传统广告媒体的重要性日渐下降的今天，这一市场仍然具有巨大的销售潜力。

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