如何完美实现印刷包装的个性化

包装市场一直以来都被视为增长领域，但如果将其与个性化领域的其他机会结合起来，这将为印刷商打开更多的大门。Rob Fletcher 在这里对包装个性化进行了深入分析。

把握当前趋势是关键。停滞不前而不寻找新前景会让您面临错失宝贵工作机会的风险，而这些工作机会可能会落入竞争对手手中。

近年来，包装和个性化都取得了巨大的发展，两者结合在一起，为印刷商提供了各种各样的机会。然而，就像任何市场的情况一样，知道目标市场在哪里并不总是那么简单。

我们与多家制造商和供应商进行了交谈，以进一步阐明这一令人兴奋的领域。

极致开箱体验

虽然现在我们的大多数购物都是在网上进行的，但事实是，除了点击“购买”完成购买外，消费者在收到商品时也会获得大量的内啡肽。Domino Printing Sciences 的数字瓦楞包装欧洲销售经理 Ben Ginesi 表示，数字印刷包装可以发挥关键作用。

Ginesi 引用了几份报告来说明这一点。首先，史密瑟斯的一项研究表明，到 2026 年，全球数字印刷市场的价值预计将达到 343 亿美元（283 亿英镑/336 亿欧元），到 2032 年，将占全球印刷和印刷包装市场价值的近四分之一。

吉内西表示，造成这种情况的一个因素是消费者对个性化的需求不断增长，以及对网上购物便利性的偏好——电子商务平台热衷于利用这一趋势。

图片说明：Mondi 的一项调查发现，61% 的欧洲消费者认为包装的形状、材质、外观和个性化很重要

此外，Mondi 针对欧洲电子商务趋势和消费者对包装的态度进行的一项调查发现，61% 的消费者认为包装的形状、材质、外观和个性化很重要。另一方面，如果消费者认为包装对购买体验产生了不利影响，34% 的消费者会重新考虑未来的购买。

至于数字印刷如何提供帮助，Ginesi 解释道：“对于大多数小型家庭电子商务卖家来说，与使用传统印刷方法的包装供应商合作不太可能成为一种选择。然而，有了数字印刷，小型企业及其客户就不必错过开箱机会。

“随着致力于数字印刷的服务提供商越来越多，各种规模的企业都可以委托小批量生产引人注目甚至个性化的包装设计，以适合他们精心策划的电子商务商品。

“包装数字印刷以合理的成本提供较低的最低订购量，为小型企业提供了机会，让他们能够通过与产品本身一样独特的包装盒来打造自己的品牌并提升消费者体验。一些卖家在包装上添加了诸如数字印刷标签之类的点睛之笔——这可能是创建自己的品牌电子商务包装的低成本选择。”

个性化包装需求不断增长

Antigro Designer 专门从事印刷个性化服务，其 EMEA 业务开发主管 Bobby Grauf 也认为包装行业存在增长机会。他引用的研究表明，人们愿意为个性化和定制包装支付高价，并且青睐独特或反映其个人风格和个性的包装。

图片说明：Print Customizer 是 Antigro Designer 推出的一款基于云的打印个性化工具

他说：“Coherent Market Insights 发现，电子商务的快速增长推动了个性化包装的需求，现在在线定制产品比以往任何时候都更加容易。”

那么，印刷商应该关注什么呢？格劳夫表示，礼品仍然是一个利润丰厚的领域，与更广泛的个性化包装市场一样，电子商务的兴起预计将加速这一增长。

除此之外，格劳夫表示，环境在消费者需求中也扮演着关键角色。他说：“由于环保意识的增强，个性化可重复使用饮具（如水瓶和咖啡杯）的需求量激增。为可重复使用和可持续产品提供个性化选择，拓宽了印刷商的机会。”

至于 Antigro Designer 如何提供帮助，Grauf 表示，其软件使企业能够向客户提供个性化和定制化的印刷产品，并与自定义域特定 API 以及 Shopify、eBay、WooCommerce 和 Etsy 等知名的在线印刷店渠道相结合。

热爱奢华

为了进一步支持个性化包装领域，移印和工业喷墨印刷解决方案提供商 Inkcups 的欧洲销售总监 Hendrik Koemans 也谈到了增长潜力。他指出，奢侈品包装行业是一个特别有趣的增长领域。

图片说明：Inkcups 注意到个性化豪华包装的需求不断增长

Koemans 表示：“提供个性化和定制包装的印刷商无疑会注意到需求的上升，因为消费者青睐那些可以留下自己印记的独特产品。在包装领域，这种需求往往特别针对定制包装、限量版活动和礼品。

“我们还注意到对豪华包装的需求有所增加，个性化包装带来了更高档、更奢华的感觉，这为印刷商提供了一条潜在的有利可图的途径。”

对此， Koemans提到了直接面向物体 (DTO) UV 喷墨印刷技术，他表示该技术“非常适合”短版印刷，并且使个性化和大规模定制变得有利可图，并且适用于各种规模的品牌。

“DTO 还提供了一种比收缩包装、一次性塑料包装或传统不干胶标签更耐用、更可持续的替代品，”他说。“它还提供了实现特殊效果和增值的机会——这对于在繁忙的零售货架上脱颖而出至关重要。”

通过研究 Inkcups 在这个市场的解决方案，Koemans 挑选了几款产品供印刷公司考虑。其中包括Helix 系列，它可以在各种圆柱形包装上进行打印，例如玻璃瓶、塑料瓶和金属瓶，打印速度高达每小时 400 个单位。

“自推出以来，Helix ONE 台式数字圆筒打印机凭借其紧凑和模块化的特性，迅速成为首选的入门级直接打印打印机，”他说。“因此，Helix ONE 正在打破印刷企业进入这一市场领域的障碍。”

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