户外广告的最新趋势

Nessan Cleary 分享了户外广告的当前趋势，包括车辆图形、可持续性、数字标牌以及户外广告如何适合网络模因。

疫情和随后的封锁对户外广告业务造成了沉重打击，由于许多人被困在家中，广告毫无意义。即使封锁解除，我们都恢复了正常生活，也有证据表明，我们与环境互动的方式发生了变化，人们对户外标牌的关注程度也不再相同。

但随着疫情逐渐消退、一切恢复正常，户外展示行业预计在未来几年将进一步增长。

这可以涵盖从路边的巨幅广告牌到购物中心和公交候车亭的海报等一切。似乎现在几乎每个表面都提供了某种广告机会，从公园长椅到楼梯，这有助于推动户外广告的增长，根据毕马威咨询公司的数据，户外广告的复合年增长率为 11%，尽管杂志和电视等其他领域的广告一直举步维艰。

最明显的趋势或许是数字标牌的快速增长，屏幕开始取代传统的印刷标牌，特别是在公交车站等固定位置。明显的优势是广告可以轮换，因此一个屏幕可能提供六个不同的广告。广告可以在活动结束时实时更换，或者在一天中全天更换，可能是响应天气变化或体育比赛结果，或者仅仅是为了吸引不同的细分市场。当然，屏幕不仅限于固定图像，还可以显示动画图形和视频。

早期的屏幕体积较小，最适合在室内使用，因为室内可以适应环境光，但近几年，许多大型屏幕开始出现在户外。屏幕类型多种多样，包括变形屏幕，屏幕可以与建筑物的曲线相匹配，或者两个屏幕在建筑物角落的两侧重叠，这样图像就可以从一个屏幕移动到角落的另一侧。

数字标牌也符合另一个趋势，即与观众进行更多互动，并收集更多有关观众反应的反馈。在标牌中加入互动元素是提高观众参与度的好方法。一些数字标牌包括触摸屏。然而，人们也担心如何衡量这些广告的覆盖范围，而不会侵犯人们的隐私，例如使用 NFC 传感器记录某人智能手机的存在，这通常被视为有点过分。

这种互动并不局限于数字屏幕，因为传统的印刷标志也可以包含二维码，引导客户进入包含更多信息的网站。最重要的是，这种参与度是可以衡量的，可以向广告商提供关于每个标志效果的高质量反馈。

吸引观众的另一种方法是使用巨大的 3D 物体来吸引人们的注意力。这可以包括一个巨大的锤子模型来引导人们前往 DIY 商店，或者在购物区周围散布真人大小的动物或雕塑来突出特定的活动。

公交候车亭上的数字屏幕与老式户外广告相得益彰。©Nessan Cleary

如今，可持续性已成为大多数品牌的主要关注点，他们希望向客户保证他们非常重视环境问题。户外展示很难做到这一点，因为图像必须经受住风化和环境条件的影响。但有许多新的子状态是用再生材料制成的，这应该有助于减少与特定展示相关的总体碳足迹。您还可以使用当地的大幅面打印机和安装公司来减少将图像运送到展示现场所产生的碳足迹。

此外，许多广告牌都带有某种形式的照明，因此应该可以直接切换到 LED 以降低功耗。这既更具可持续性，又更便宜。更好的选择是使用太阳能来照亮图形。

大多数专家都认为，数字标牌不太可能完全取代静态印刷显示屏。相反，大多数广告商可能会使用多种技术，以最具成本效益的方式扩大其信息传递范围。近年来，我们看到信息出现在许多不同的表面上，尤其是地板上。这在一定程度上是由于大流行期间在人行道和墙壁上出现的所有警告我们与他人保持 2 米距离的标志。这些地板贴纸在首次使用几年后仍然大量存在，这表明这些材料的使用寿命有多长。

A 型广告牌是吸引路人关注零售商商品的一种经济有效的方式。©Nessan Cleary

另一种正在卷土重来的户外展示形式是使用 A 型广告牌，这种广告牌可以在营业时间内在企业外设置。这些广告牌通常受地方议会关于空间和人行道使用的条例的约束，但疫情带来的一个持久好处是，许多地方议会放宽了这些规定，以帮助提振在封锁期间受到严重打击的企业。

另一种非常显眼的户外广告形式是车辆广告。这种广告在公交车和火车上特别有效，但它也为拥有自己的货车或汽车的每家企业提供免费的广告空间，无论规模多小。最大的优势是，随着车辆四处行驶，您的品牌将更多地接触潜在客户。这种广告相对便宜，而且即使货车停在客户站点外或堵在交通中，效果也一样好。

最后，户外广告非常适合的另一个趋势是网络迷因，即在线分享的图片会像滚雪球一样迅速传播，并吸引大量国际观众，这通常得益于标签。使用好的设计和简单的短语可以鼓励人们停下来拍摄你的广告牌并在社交媒体上分享这些图片。结果可能是不可预测的，但这种曝光是免费的，谁能否认免费广告呢？

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