数字屏幕的兴起

Nessan Cleary 讨论了零售店越来越多地使用数字屏幕，这既有优点也有缺点。它们具有成本效益，可以使用各种不同的技术和分辨率，并减少了所需的短期打印量。然而，它们确实需要大量能源才能运行。Nessan 在本文中进一步详细介绍了其优缺点。

走在任何小镇的大街上，你都会看到大量的展示图片，从穿孔膜上的大图像到带有特别促销活动的背光和保鲜膜。而且你还会注意到，在所有静态图片中，数字屏幕的数量越来越多。

屏幕的普及并不局限于大型连锁店，许多小型独立零售商现在也安装了自己的显示屏。任何类型的商店橱窗展示的主要功能之一都是吸引路人驻足并走进商店。屏幕以其动态内容在这里可以发挥重要作用，吸引人们的注意力，尤其是在冬季，下午三点左右天空已经变暗，明亮的屏幕确实引人注目。

图片说明：即使商店关门，数字屏幕仍可继续工作。图片来源：Nessan Cleary。

大型多屏幕设置可能非常昂贵，但在商店橱窗中添加单个数字屏幕则具有相当高的成本效益，尤其是如果它可以增加客流量的话。它还可以节省印刷成本，具体取决于零售商在一年内刷新印刷显示屏的频率。但是，用户还应考虑能耗，因为屏幕可能会昼夜不停地亮着。在屏幕的使用寿命内，维护也会有一些成本，大多数屏幕都有三到五年的保修期。

将纱窗放在窗户内部的优点是，它不需要加固以应对恶劣天气或破坏风险，但它应该能够承受高温和阳光直射。这包括臭名昭著的变黑效应，这是阳光直射长期造成的，因此检查纱窗采取了哪些措施来抵抗这种影响非常重要。

通常，大多数零售商使用单个平面屏幕，在某些情况下是双面屏幕，周围环绕着传统图形。双面屏幕应该能够在两面显示不同的内容。这些屏幕不必特别大，这也有助于降低成本。用于橱窗展示的屏幕尺寸通常在 32 到 86 英寸之间，平均为 49 英寸。

有多种技术和分辨率可供选择。直到最近，液晶显示器或 LCD 仍是主流技术，但现在已逐渐被发光二极管或 LED 取代。LED 更节能，亮度更高，图像更清晰，色域更广。LED 屏幕当然更贵，但随着供应赶上需求，价格正在下降。无论哪种情况，这些都是工业屏幕，设计用于持续使用，与家用电视不同。

需要考虑很多因素。也许最重要的是亮度水平，因为窗户上的屏幕必须与周围的环境光竞争。亮度可以用坎德拉/平方米（即朝一个方向发射的光强度）或尼特（即朝任何方向的光输出）来衡量。两者之间几乎没有实际区别，可以大致互换使用，因此 700 cd/m2 在所有意图和目的上都与 700 尼特相同，依此类推。

图片说明：数字屏幕可与印刷图形相结合。来源：Nessan Cleary。

理想情况下，外向屏幕应能够产生高达 700 尼特的亮度，尽管有些高亮度屏幕的亮度可达 3000 尼特，有些甚至可高达 5000 尼特。所需的亮度取决于安装方式以及窗户是否直接面对阳光。屏幕应包含自动亮度控制，以应对室外自然光的变化，从而节省阴天或夜间的能源使用。理想情况下，还应有一个集成的温度控制系统，以防止屏幕过热。另一个要求是高分辨率，至少应相当于高清或 1080p 视频，现在有些屏幕可提供高达 4K 的分辨率。

最常见的安装方法是用两根钢缆将屏幕悬挂在天花板上，再用两根钢缆将屏幕底部固定到地板上，防止屏幕移动。这样，几乎可以将屏幕放置在任何标准商店橱窗中，并调整屏幕高度以匹配路人的平均视线高度。电源线可以沿着电缆向下延伸。其他替代方案包括使用杆子或柜子。

对于零售客户来说，使用数字屏幕的另一个优势是与印刷图形相比，数字屏幕使用起来更加方便。安装后，数字屏幕可以自行运行，无需培训店员如何实际安装图形。屏幕应包含内容管理系统或 CMS。这些系统通常使用基于 Android 的播放器，以便轻松更新内容。内容本身可以在静态图像（例如单个产品或优惠）之间循环，甚至可以包含视频和动画。大多数零售商使用屏幕来突出显示特价或新产品。
内容可以通过 USB 存储棒提供，但越来越多的零售商（尤其是连锁店）将使用与中央集线器相连的 WiFi 连接，以便特定区域内的所有商店可以同时更新。这意味着零售商可以对价格变化或供应短缺做出快速反应。然而，许多供应商将收取访问其云门户的额外费用。

显然，数字屏幕不会取代大多数商店橱窗中的一系列静态图形，背光和多层打印仍然会占有一席之地。但这种屏幕将减少所需的短期打印量。因此，任何为零售市场（尤其是橱窗图形市场）提供服务的宽幅打印机都应考虑在其武器库中添加数字屏幕选项，并与客户合作，帮助他们为橱窗获得最佳的技术组合。

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