数码印刷和运动服的演变

数字印刷是运动服生产的一个重要方面。Sonja Angerer 分享了印刷商了解数字印刷和运动服最新趋势的重要性。在过去几年中，运动服发生了真正的演变。

现成的运动服已经存在了 100 多年。那么，大家谈论的这场革命到底是什么呢？COVID-19 的出现是一个促成因素，反过来又强化了先前存在的趋势。

如今，运动服已不再只是健身房或公园跑步时的必需品。现在，人们在家、办公室和闲暇时也穿着运动服。这是因为运动服既舒适、实用又时尚。此外，疫情提高了人们的健康意识，许多人再次对户外活动产生了浓厚的兴趣。

图片说明：柔和的色彩，例如 Pantone 2024 年的流行色“Peach Fuzz”，现在在运动服中也很流行。图片来源：Michael Marquandt 为 Pantone 拍摄

运动服的当前趋势

运动服的流行反映在户外和远足服装的新趋势中。一个例子是分层穿搭，多层运动服相互叠穿以适应不同的温度和天气条件。近年来，柔和、易于搭配的颜色变得流行，例如Pantone 2024 年度流行色“桃色绒毛”。

另一个经常在这种情况下使用的术语是“Gorpcore”。这个词是在 2017 年创造的，源自美国混合干果的单词“Good Old Raisins and Peanuts”，这也是许多国家流行的徒步旅行食物。

“Gorpcore” 是指将运动服饰元素与户外和露营服装（如功能性夹克、背包或登山靴）相结合的风格。这种风格旨在表达与自然的联系，同时兼具实用性和时尚感。

随着越来越多的人对户外活动感兴趣，“Gorpcore”预计将在未来几年对运动服产生根本性影响。与此同时，这一趋势也已进入高级定制时装领域。2022 年和 2023 年，时尚和运动品牌之间进行了多次合作，例如MM6 Maison Margiela x Salomon、Off-White x GORE-TEX 和 North Face x Supreme。

可持续性对于运动服来说非常重要。许多消费者希望他们的运动服由环保材料制成，例如再生聚酯或有机棉。他们还喜欢耐用、易于护理和多功能的运动服。该行业可以节省资源并避免额外的浪费。可持续性不仅是一种趋势，而且是运动服未来的必需品。

图片说明：通过合作和特别系列，运动服和高级时装之间的界限变得越来越模糊。图片来源：慕尼黑展览公司

运动服的新目标市场

运动服不再只是运动员或年轻人的专属，它吸引了不同年龄、品味、文化和体格的广泛受众。所有年龄段的人都可以在当前的系列中找到合适的服装，因为它们舒适、实用、时尚且耐用。

一段时间以来，耐克等大品牌也一直在推出“适应性时尚”，即各种残障人士也可以轻松穿着的服装。几乎所有体育用品制造商也都针对目标群体对“适度时尚”的要求进行了调整。

如今，运动服系列比过去十年更加适应地区和文化。因此，系列中每件衣服的长度都在减少。数码印刷使定制、个性化和优化运动服变得容易，因此它非常适合每个客户。

打造可持续运动服的方法之一是将旧衣服升级改造。这需要重新设计和升级旧的或损坏的纺织品，通常借助数码印刷技术，使它们焕然一新、独具个性。

借助数码印花，无需使用太多水或化学品，即可将不同的图案、颜色和设计应用于服装。这样，客户就可以根据自己的喜好定制运动服，同时帮助拯救地球。

图片说明：许多大型运动服装品牌提供定制某些产品，例如鞋子。图片来源：慕尼黑展览公司。

模糊顾客和设计师之间的界限

社交媒体改变了运动服装品牌与客户互动的方式。过去，品牌引领潮流、创造需求。如今，客户自己作为影响者，将创造街头风格。他们与数百万粉丝分享他们的服装、观点和灵感，成为真正的品牌大使。

这促使运动服装品牌做出调整，并更加积极地响应客户的需求和愿望。诸如“Nike by You”等计划允许他们定制个性化鞋款和足球衫，打造独一无二的个人单品。

Spreadshirt 、 Shirt-King或Shirtlabor等个性化平台已成为个人运动服和休闲服的真正制造商。只需点击几下鼠标，客户就可以从各种原材料、颜色、图案和字体中进行选择。

客户可以上传自己的徽标和图片，也可以从各种设计中进行选择。通常，从自己设计的衣服赠送给亲朋好友开始，就会产生一份富有成效的副业。Spreadshirt 为每个人提供在平台上销售设计甚至开设自己的商店的机会——免费！

只有使用数码纺织品印花和数码印刷才能经济地生产个性化和一次性的运动服和配饰。这些技术为运动服制造带来了真正的革命。毕竟，时尚爱好者不再被迫只消费。他们可以发挥自己的创造力，自己成为运动服设计师。

运动服革命对于打印机来说意味着什么？

近年来，运动服饰的需求发生了很大变化。疫情导致居家办公和网上购物的兴起，进而增加了对舒适和功能性服装的需求。

与此同时，运动服也出现了新的目标群体，比如对健康和健身感兴趣的老年人。有特殊需求的人需要定制服装，他们也希望大型运动服制造商能提供定制服装。这些变化为生产带来了新的挑战和机遇。

一方面，制造商必须满足客户对质量、舒适度和设计日益增长的需求。另一方面，他们还必须考虑其生产对环境和社会的影响。再生塑料或植物纤维等新型可持续材料有助于减少资源消耗和环境影响，而升级再造的趋势将旧衣服转化为新产品。这些发展为印刷商提供了新的机会，他们可以通过个性化和创意设计来增强运动服的美感。