Pasop vir greenwashing

In die lig van wetgewing wat ontwerp is om greenwashing te voorkom, vertel Two Sides vir ons hoekom drukkersondernemings moet sorg om eerlik en openlik oor hul praktyke te wees.

Vroeër vanjaar het die British Printing Industries Federation en drukkerybesigheidskonsultant Two Sides 'n Greenwash-rondetafel aangebied, wat 'n kollig laat skyn op die skadelike impak wat groenwas op die druk- en papierbedryf het.

Regoor die Verenigde Koninkryk dring toonaangewende organisasies soos banke, telekommunikasieverskaffers en nutsmaatskappye kliënte toenemend aan om "papierloos te gaan" onder die dekmantel van omgewingsverantwoordelikheid. Hierdie aansprake, wat elektroniese kommunikasie oor papierrekeninge bevorder, dui dikwels daarop dat die weggooi van papier bome sal red en die planeet sal help. Hierdie narratief is egter misleidend en erg oorvereenvoudig.

Stellings soos "Gaan papierloos, stoor bome," of "Beweeg van boom-pos na e-pos" mislei die publiek deur te impliseer dat die verskuiwing na digitale kommunikasie altyd die groener opsie is. Hierdie vereenvoudiging benadeel 'n bedryf wat meer as 116 000 mense in die VK en meer as 1 096 000 regoor die EU in diens het. Met meer as 8 400 Britse ondernemings wat afhanklik is van die druk- en papierbedrywe (115 700 in die EU), verdraai greenwashing nie net die waarheid oor die omgewingsvoetspoor van papier nie, maar dra ook by tot aansienlike finansiële skade, wat die VK se druk- en posbedryf 'n geraamde £ kos 10 miljoen jaarliks.

Die kwessie van misleidende aansprake is wydverspreid. Wêreldwyd het Two Sides meer as 2 650 maatskappye uitgedaag wat ongegronde omgewingseise rakende papier maak. In Europa alleen het dit 749 maatskappye suksesvol oorreed om misleidende verklarings te verwyder, insluitend groot name soos Axa Insurance, O2 Telefonica en Calor Gas. Die primêre dryfveer vir besighede wat vir papierlose kommunikasie druk, is dikwels kostebesnoeiing, maar om dit as 'n omgewingsvoortreflike keuse te stel, is beide onakkuraat en skadelik vir 'n hele sektor.

Tog moet die papier- en drukkersbedryf self ook versigtig wees. Dit is nie immuun teen beskuldigings van greenwashing nie. Algemene terme soos "ekovriendelik", "herwinbaar", "bioafbreekbaar" en "koolstofneutraal" word dikwels in bemarkingsmateriaal gebruik, maar sonder duidelike en geloofwaardige bewyse kan hierdie bewerings misleidend wees. Byvoorbeeld, frases soos "planeet-positief" of "groen drukwerk" moet gerugsteun word met soliede, deursigtige data. Dit is nie genoeg om bloot te sê 'n produk is groener nie; besighede moet hierdie aansprake met feite staaf.

Om greenwashing teen te werk, bied industriesertifiserings soos FSC, PEFC en ISO14001, en koolstofstandaarde soos PAS2060 of ISO 14068 'n manier om te verseker dat omgewingseise behoorlik ondersteun word. Hierdie sertifisering dien as belangrike maatstawwe, wat besighede voorsien van die raamwerk om werklike omgewingsintegriteit te demonstreer. Die B Corp-sertifisering bied ook 'n sterk standaard vir besighede wat poog om hul etiese en volhoubare praktyke te bewys.

'n Einde aan greenwashing

In die VK reguleer die Advertising Standards Authority (ASA) groen eise wat deur besighede gemaak word deur artikel 11 van die UK CAP Code . Die ASA bepaal dat alle omgewingsaansprake duidelik, spesifiek en gebaseer moet wees op robuuste bewyse. Algemene of vae stellings word nie toegelaat nie, en maatskappye moet deursigtig wees oor die lewensiklusimpak van hul produkte. As daar beduidende debat tussen kenners oor 'n eis is, kan dit nie as universeel aanvaar word nie. Hierdie benadering verseker dat verbruikers nie deur ongegronde aansprake mislei word nie en help om besighede aanspreeklik te hou vir hul bemarking.

Die VK se Mededingings- en Markteowerheid (CMA) het ook duidelike riglyne in die Groen Eise-kode uiteengesit, wat ses noodsaaklike beginsels uiteensit. Maatskappye moet eerlik, akkuraat en deursigtig wees oor hul omgewingseise. Hulle moet ook verseker dat hul boodskappe ooreenstem met die produk se werklike omgewingsimpak en nie belangrike besonderhede weglaat nie. Dit is uiters belangrik dat maatskappye in staat moet wees om enige eise te rugsteun met bygewerkte, geloofwaardige bewyse, en die volle lewensiklus van 'n produk in ag te neem wanneer hulle omgewingseise maak. Hierdie holistiese benadering help om te verseker dat maatskappye nie kersie-aspekte van hul bedrywighede kies om meer eko-vriendelik te lyk as wat hulle werklik is nie.

Regoor Europa kom soortgelyke raamwerke na vore. Die Europese Kommissie het die Green Claims Directive ontwikkel, saam met riglyne oor die gebruik van omgewingseise. Hierdie maatreëls is ontwerp om 'n konsekwente wetlike raamwerk te skep wat besighede in die EU moet volg. Die European Advertising Standards Alliance (EASA) het ook stappe gedoen om verantwoordelike reklame te bevorder, insluitend streng bepalings oor omgewingseise. Elke Europese land het sy eie nasionale verbruikersbeskermingsowerhede, wat verseker dat hierdie standaarde gehandhaaf word, en die Europese Kommissie het 'n tydlyn gestel vir wetgewing wat tussen laat 2024 en vroeg 2025 ingestel moet word. Lande sal dan 24 tot 36 maande hê om hierdie wette te implementeer, maak dit van kritieke belang vir besighede om voor te berei vir komende regulatoriese verskuiwings.

Die komende regulasies sal spesiale aandag gee aan besighede wat aansprake maak oor die feit dat hulle koolstofneutraal is of om ander koolstofverwante maatstawwe te bereik. Aangesien dit 'n toenemende fokus word, is dit noodsaaklik dat besighede verseker dat hul omgewingsboodskappe feitegebaseerd en verifieerbaar is.

Wat kan maatskappye doen om hulself te beskerm teen die risiko's van groenwas? Eerstens moet hulle verseker dat enige volhoubaarheidseise op geloofwaardige bronne en robuuste bewyse gegrond is. Dit is ook van kardinale belang vir besighede om hul bemarking, webwerwe en ander kommunikasie te hersien om te verseker dat hulle nie per ongeluk misleidende aansprake maak nie. Opleiding van personeel om ingelig te bly oor die jongste omgewingstandaarde en regulasies sal ook maatskappye help om onbedoelde groenwassing te vermy.

As ons na die toekoms kyk, kan maatskappye wat nie aan die nodige standaarde voldoen, namate strenger EU-regulasies ingestel word, aansienlike boetes en strawwe opgelê word nie. Deur te voldoen aan bedryfsertifisering en deursigtigheid in hul omgewingseise te verseker, kan besighede vertroue bou en hul opregte verbintenis tot volhoubaarheid demonstreer.

Vir verdere inligting oor komende EU-regulasies en om op hoogte te bly van verpakking en afvalverwante wetgewing, kan besighede Two Sides se webwerf besoek vir die nuutste insigte en hulpbronne.

Om ingelig en waaksaam te bly is noodsaaklik in hierdie ontwikkelende landskap, om te verseker dat besighede die slaggate van groenwas vermy en hul geloofwaardigheid in die oë van toenemend eko-bewuste verbruikers behou.

Deur hierdie beginsels te volg, kan maatskappye verseker dat hulle nie net aan toekomstige wetgewing voldoen nie, maar ook as leiers in verantwoordelike, volhoubare sakepraktyke gesien word.