Steve Lister: 'n praktiese gids om groen aansprake te maak

Steve Lister, konsultant vir volhoubaarheid en drukwerk, beskryf hoe drukkers beskuldigings van groenwas kan vermy.

"Eko-vriendelik, omgewingsvriendelik, natuurlik, bioafbreekbaar, eko, groen, suiwer, organies, nie-besoedelend - dit is woorde om nou te vermy," sê die volhoubare drukkenner Steve Lister. “Baie van hulle is betekenisloos; hulle was 'n paar jaar gelede wonderlik toe die volhoubaarheidsreis begin het, maar nou sal ek voorstel dat drukkers daardie woorde ten alle koste uit hul bemarking en hul produkte verwyder.”

Vandat 'n maatskappy se eko-geloofsbriewe 'n verkoopspunt geword het, is die werklike omgewingsprestasie van sekere produkte oordryf.

Maar terwyl enige reaksie op oortreding in die verlede grootliks 'n kwessie van etiek was, met die instelling van die Green Claims Directive (GCD) en toenemende toesig van advertensie-liggame, word dit vinnig 'n kwessie van wettigheid.

Een probleem hiermee, sê Steve, is dat greenwashing nie altyd doelbewus sinies is nie.

“Ons voer tans baie gesprekke – beide binne my konsultasie en in my rol as hoof van globale volhoubaarheid met POPAI UK en Ierland – oor groenwasery en hoe om 'n geloofwaardige nuwe narratief rondom volhoubaarheid te skep wat waar en deursigtig is, want dit is regtig die teenoorgestelde van greenwashing.

“Mense ervaar egter probleme omdat hulle onseker is presies waar hulle is in verhouding tot daardie twee punte. Soms weet mense nie eens dat hulle groenwas nie.”

Nuwe regulasies

Die Green Claims Directive (GCD) is ingestel om alle variasies van greenwashing te bekamp.
"Dit is 'n EU-richtlijn waarna die eerste keer in 2022 gekyk is, toe is dit na die Europese Parlement in 2023, en in Maart 2024 het die Europese Kommissie die voorstelle van die richtlijn aanvaar en dit gaan nou uit na individuele lande om bekragtig te word, ” sê Steve.

As jy 'n eis maak asof 'n produk 100% volhoubaar is of dit volhoubaar verkry is, is dit regtig moeilik om te staaf

“Al is die VK nie meer deel van die Europese Unie nie, sal die GCD ook hier 'n impak hê. Liggame in die VK, soos die Mededingings- en Markteowerheid [CMA] het daarna begin kyk. Die GCD sal alle maatskappye wat in die VK-mark werk en enige omgewings- of volhoubaarheidseise maak, beïnvloed, ongeag hoe klein die eis is. As jy met 'n globale handelsmerk of kleinhandelaar werk, sal dit jou beslis raak.

Steve Lister

“Daar is nou boetes vir groenwas, met die boetes wat soveel as 4% van 'n maatskappy se jaarlikse inkomste is. As jy 'n klein drukker of 'n klein agentskap is wat vir 'n groot handelsmerk werk, sal dit nie net 4% van jou omset wees nie, dit sal 4% van die groot globale kleinhandelaar of handelsmerk wees wat jou geglo het toe jy gesê het die gedrukte produkte jy verskaf is gemaak van die mees volhoubare, mees eko-vriendelike, mees herwinbare produkte.

“Daarom moet drukondernemings bewus wees daarvan dat maatskappye gestraf sal word vir die gebruik van die verkeerde bewoording, en uiteindelik kan hulle beboet word. En ek dink die boetes sal regtig mense se aandag begin vestig.”

Die regte woorde

Met moontlike wetlike en finansiële boetes vir onversigtige stellings oor volhoubaarheid, is dit belangrik om te weet watter bewoording jy kan gebruik.

“Ons het gesoek om mense te help om dit te navigeer, want dit is moeilik. Toe ons in die EU ingegaan het en in diepte begin kyk het na die dokumente agter die wetgewing, het hulle reeds begin om lyste van woorde in te sluit wat hulle moet vermy wanneer dit by volhoubaarheidseise kom,” sê Steve.

Daar is egter 'n voorbehoud. Sommige van daardie woorde soos 'eko-vriendelik' kan gebruik word as jy die gebruik daarvan kan staaf. Maar ook hier is aansienlike sorg nodig.

“As jy ’n eis maak asof ’n produk 100% volhoubaar is of dit volhoubaar verkry is, is dit regtig moeilik om te staaf omdat geen maatskappy of produk 100% volhoubaar kan wees nie. Jy moet meer besonderhede en inligting verskaf,” sê Steve.

“Selfs die woord 'herwinbaar' is 'n vae term. As 'n produk herwinbaar is, is dit 1% herwinbaar of 100% herwinbaar? As ’n produk bioafbreekbaar is, is dit bioafbreekbaar oor ses maande in sekere toestande, of is dit bioafbreekbaar oor 20 jaar as jy dit net buite los?

Doen 'n bietjie huiswerk om seker te maak dat, na die beste van jou kennis, jy die regte ding doen en die regte materiaal gebruik

“Ek dink ons sal sien dat maatskappye meer onder die loep geneem word oor hul volhoubaarheidseise en hulle sal meer deursigtig moet wees oor die stellings wat hulle maak. Sommige van hierdie 'eko'-woorde sal heeltemal laat vaar word, terwyl ander meer verduidelik sal moet word sodat verbruikers dit beter sal verstaan.”

Om meer uit te vind, het die OBA 'n toegewyde Green Claims Code-webwerf .

Beste praktyk vir drukkers

So, hoe kan drukkers greenwashing vermy? Steve sê jy kan dit nie alleen doen nie – jy moet maatreëls tref wat pas by jou eie posisie in die voorsieningsketting.

“My eerste raad sal wees: ken jou materiaal en verstaan wat jy gebruik. Gaan na jou materiaalverskaffers – ink, chemikalieë, papier – en voer ’n intelligente gesprek met hulle,” sê hy.

“Vra hoekom hul produkte beter is as alternatiewe. Vra om die datablaaie te sien. Vra waar die materiaal gemaak word - dit kan 'n wonderlike materiaal wees, maar jy sal dit dalk oor die wêreld heen stuur en daar kan 'n beter weergawe nader aan die huis wees. Dan kan jy met gesag met jou kliënte praat en verduidelik hoekom jy sekere ink gebruik of hoekom jy na sekere materiale omgeruil het. Jy sal verbaas wees hoe vinnig jou kliënte jou as volhoubaarheidskundiges sal beskou.

“Die wêreld het aanbeweeg en die hele volhoubaarheidsreis het volwasse geword. Ek voer nou gesprekke met handelsmerke en kleinhandelaars wat ek net nie eers voor Covid sou kon voorstel nie. Daardie gesprekke word meer gedetailleerd.

“Mense begin vrae vra, en jy sal dalk nie alles kan beantwoord nie omdat die volhoubaarheidslandskap voortdurend verander. Maar wees trots op wat jy doen en doen ’n bietjie huiswerk om seker te maak dat jy, na die beste van jou wete, die regte ding doen en die regte materiaal gebruik.”

Gryp die geleentheid aan

En dit is die boodskap wat Steve wil hê dat die gedrukte sektor moet aangryp: ja, die vermyding van greenwashing is 'n wetlike en etiese verantwoordelikheid, maar vir vooruitdenkende maatskappye bied dit ook 'n geleentheid.

Dit is 'n opwindende tyd om in volhoubaarheid in druk te wees en jy kan 'n pragtige vertelling skep wat ons nog nooit voorheen kon doen nie

“Die geleentheid om jouself as 'n volhoubare vennoot binne die voorsieningsketting te posisioneer was nog nooit beter nie. As ek 'n verkoopsman binne 'n drukmaatskappy was, sou ek nou opgewonde gewees het, want dit is die perfekte geleentheid om uit te staan teenoor jou mededingers,” sê Steve.

“Ons het meer materiaal as wat ons nog ooit gehad het en meer inligting as wat ons nog ooit gehad het. Ons het koolstofvoetspoor van materiale, inkjetdrukkers wat doeltreffende energie gebruik en ons het meer volhoubare voorsieningskettings as wat ons nog ooit gehad het. Dit is 'n opwindende tyd om in volhoubaarheid in drukwerk te wees en jy kan 'n pragtige narratief rondom druk skep wat ons nog nooit voorheen kon doen nie.

"So ek dink dit is 'n baie positiewe beweging. Dit sal dinge meer deursigtig, oop en eerliker maak. Hierdie maatreëls sal globale handelsmerke en kleinhandelaars, en enigiemand wat na drukaktiverings kyk, in staat stel om ingeligte en opgevoede keuses te maak.”